今天上午10點半，一支舞龍舞獅隊伍出現在上海新世界大丸百貨門前。彩球舞動，五節龍演出的“祥龍獻瑞”引得行人與消費者拍手叫好, 獅子則高高躍起，上演了一出“瑞獅賀喜”。龍獅或喜怒動靜，或勇猛威嚴，與行人、消費者互動，增加了節日的喜慶氣氛。原來，南京東路商圈狗年春節銷售活動在這里拉開帷幕，上午11點，新世界大丸百貨今年的“新春神秘福袋活動”舉行。

從地鐵2號線南京東路站出來，是商業街南京東路步行街終點，人流量一直非常大。這里匯集了新世界大丸百貨、恒基名人購物中心、悅薈·上海、外灘·中央等多家綜合性購物中心，屬于南京東路商圈定位相對高端的東段。記者了解到，今年位于南京東路東段的商業體都將有較大調整動作，努力要將這一區域從原來的“客流地”打造成“客留地”。

位于南京東路353號的悅薈廣場，此前經營一直不溫不火，最近已經啟動新一輪調整。不久前，悅薈廣場引入了潮流市集街區“潮薈社”，以購物中心室內主題街區為主題，包括彩妝、眼鏡、香水、咖啡等品牌店，全部都是全球小眾潮牌，主要想吸引一些時尚的年輕消費群體。

上周，全球家庭娛樂巨頭默林娛樂集團宣布，將旗下又一知名家庭娛樂景點——驚魂密境引入上海，場館選址就在悅薈廣場。上海驚魂密境計劃于2018年秋季與消費者見面，開業后將成為默林娛樂在亞洲首家、全球第10家驚魂密境景點。默林娛樂集團此前在上海引入了杜莎夫人蠟像館、樂高探索中心和長風海洋世界。據悉，上海驚魂密境是一個多元化浸入式表演主題娛樂景點，將浸入式演藝、主題劇情冒險與特效融為一體。場館以老上海具有年代感的傳說和故事為創造靈感，采用具有國際化標準的精良制作匠心打造，精心設計了“上海的傳說”、“墜入密境”等10大主題區，并在各大主題區設置多位秉性各異的“密境居民”與游客一起經歷時空穿越之旅。

去年年中開業的“外灘·中央”，是黃浦區商業結構調整的一個重點項目。“外灘·中央”在商業定位上承續了街區的歷史文脈，以高品位時尚生活為主題，引進符合時代潮流和商業發展趨勢的新型業態。記者了解到，“外灘·中央”規劃了精致零售、特色餐飲、總部辦公、文化藝術四大業態，定位為“生活時尚秀”。“商業時尚秀，零售和餐飲服務類的品牌強調‘首入優先’、‘新概念優先’、‘特色優先’，與周邊乃至整個南京東路的商業項目形成互補和錯位；旅游體驗秀，將老建筑特有歷史風貌與潮流商業文化相結合，傳承和提升并重，打造南京東路外灘的獨特消費目的地；文化藝術秀，通過引入林肯爵士樂上海中心、藝術品展售、文化復合店、廣場藝術展演等演藝場所，加強與消費者的互動體驗，傳承和提升優秀歷史建筑原有的商業文化與歷史價值。”上海外灘投資開發（集團）有限公司副總裁朱亦峰介紹。“外灘·中央”前期已經引入一些運動品牌與口碑餐廳，為南京東路東段帶來了一些人氣。

新世界大丸百貨本來就是黃浦區對南京東路轉型的探路者。開業三年以來，以創意文化產業開創了獨特的商業局面，新世界大丸百貨先后開設了奧特曼、輕松熊、龍珠、圣斗士等多個IP展覽，同時不斷挖掘本土創新策展人策劃的諸如減壓展等展覽活動，積累了一批較為固定的白領消費者。新世界大丸百貨還不斷創造消費熱點，比如，這次的新春神秘福袋活動，推出了一萬個福袋。此前新世界大丸百貨進行過調研，消費者更喜歡多品牌的福袋組合，所以新世界大丸百貨的福袋不是由單一品牌組成，而是商場自行采購，將各種品牌進行組合優化搭配。今天上午11點福袋開賣，早上9點不到商場門口就出現了長隊，銷售不到一個小時，2000多個福袋已被搶購。

去年以來，新世界大丸百貨進行了一些調整，三、四層樓調整已經基本到位，針對餐飲少的劣勢，新世界大丸百貨在大力引入符合定位的米其林餐飲、網紅餐飲，此外Imax影院、文化創意空間、英雄聯盟專業電競場、最大屋頂卡丁車賽車場、國際一流食品城、兒童體驗區等都在規劃中。

黃浦區商務委負責人表示，黃浦區對南京東路的調整規劃是，引進銷售具有文化藝術氣息的藝術品、創意產品的專業店，打造以年輕時尚品牌的旗艦店、體驗店為核心的潮流商業文化高地，依托外灘地區經典樓宇資源和歷史文化沉淀，打造與外灘商業相銜接的、具有獨特品牌文化體驗的標志性高端商業街區，打造專業主題百貨自身特色。