幾天前的一個夜晚，一場光影變幻的時尚科技秀在延安西路“上生·新所”上演，手機品牌OPPO在這里首發新品R17，上生·新所內不同風格的建筑分別承擔了秀場、展示廳、互動廳等功能，讓首發活動獨具特色。再早幾天，蘇寧聯合華為、伊萊克斯、美孚、殼牌等100多家品牌將其快閃店“超燃星球”落子五角場商圈，在一個巨大的球體中展示他們在新零售上的實踐。此外，買手制品牌Kerry&Kroes的首家天貓智慧門店也悄然入駐靜安大悅城，憑借新鮮好玩的消費體驗成為時尚潮人眼里的“網紅打卡地”……

自從上海啟動“全球新品首發地”建設以來，越來越多的品牌和業態選擇上海作為首發地。來自北京大學光華學院的最新研究報告也指出，“上海購物”魅力無限，不僅為國內外品牌提供了展示自身形象的平臺，而且體現出強大的輻射力。

“新零售之都”吸引“首店”落地

走進Kerry&Kroes天貓智慧門店，能直接感受到它與普通商鋪的不同：這里的貨架并不整齊，而是根據主題錯落陳列，顧客穿梭在貨架中，好像進入一段探索之旅；銷售的也不是同一個品牌的商品，而是同一主題下集中了不同品牌；貨架中，有魔法試衣鏡等新技術成果；貨架上，每件商品都有一個二維碼，消費者“掃一掃”可以獲得更多的商品信息，營業員“掃一掃”又能得到產品庫存等信息。此外，門店內外有很多年輕人喜歡的合影地，比如“身材挑戰門”、“漫畫變臉屏”等。

“Kerry&Kroes天貓智慧門店只是阿里巴巴助力上海打造全球新品首發地的一個項目。事實上，我們打算在上海落地‘天貓全球新品首發平臺’。屆時，將有更多的品牌會把他們的最新產品或最新業態落戶上海。”阿里巴巴相關負責人介紹說，與上海市政府簽署戰略合作協議后，這些上海消費者看得到的項目已經在推進中。

這名負責人還表示，在阿里巴巴眼里，上海是新零售實踐的首選之地，而且新零售與“首店”相輔相成：新零售代表著新業務、新技術、新產品、新模式，“首店”往往是各種“新”的集合體。從上海的新零售實踐看，很多新產品、新業態帶著全國乃至全球“首店”的光環在上海迅速扎根，很快受到全國消費者的歡迎。

比如，星巴克烘焙工坊去年在上海開門營業，其中應用了阿里巴巴的增強現實等新技術，接待了來自全國各地、全球各地的消費者；8月初，阿里巴巴和星巴克的戰略合作再次選擇在上海開啟，更多的新服務將從上海向全國推廣。預計未來，通過“天貓全球新品首發平臺”，更多品牌將利用上海的新零售資源，推動更多新業態和新服務。

將“超燃星球”快閃店選址上海的蘇寧也覺得，“消費+娛樂”已經成為上海商業的新常態，線上線下聯動、明星IP、直播、游戲等互動元素與零售業深度融合。所以，通過主打沉浸式消費的“超燃星球”不僅能獲得消費者認可，而且讓參與的品牌也看到上海消費者對商業新模式的認可，以及上海的市場潛力。“這能鼓勵的企業與我們聯手，在上海創新。”蘇寧相關負責人說。

城市更新為“新品”提供舞臺

“上海的‘首發’和‘網紅’層出不窮，和上海的城市更新成果很有關系。我們經常發現，上海又多了適合舉辦新品發布的秀場。”陳曉云是一家會務公司的工作人員，參與組織策劃過不少新品首發活動，她覺得上海的城市更新成果為“全球首發”提供了舞臺。

她以“上生·新所”舉例說，這個“網紅打卡地標”開放不過三個多月，卻讓很多企業趨之若鶩，紛紛選擇在這里舉辦品牌活動；這里還出現很多“首店”，包括有特色書店、餐廳等。“上海還有很多像‘上生·新所’這樣的園區，它們的建筑特色和歷史底蘊本身就很容易引發關注，‘首店’、‘新品’又進一步強化了這些新地標的魅力。”

聯實（Lendlease）集團亞洲首席執行官龍騰也注意到上海城市更新對新業態的吸引力。聯實集團曾經在倫敦象堡、悉尼達令港等地區進行城市更新建設，深諳城市更新的作用。龍騰說，城市更新能為城市帶來很多優質空間資源，為創新業態提供內源動力；在這些成果中誕生的“網紅店”等新業態又為更新后的社區帶來了源源不斷的人氣與活力。所以，“網紅店”特別容易出現在城市更新優秀的地區。

上海有很多城市更新成果給龍騰留下深刻印象，尤其是黃浦江兩岸濱水空間的轉型，讓他覺得上海對全球品牌的吸引力越來越強：“位于民生碼頭的八萬噸筒倉被改造成2017年上海城市空間藝術及主題館，建于1862年的上海船廠變成了‘船廠1862’時尚藝術中心，這些改造都組成了上海城市公共藝術新地標……”在他眼里，上海已經成為國際資源和國際資本的對接中心，是國際品牌希望進入中國市場的首選舞臺。

在“上海全球新品首發地”的啟動儀式上，市商務委也披露過一批新品發布地標性載體，包括新天地、1933老場坊、船廠1862、上海國際時尚中心等，而這些都是城市更新的成果。隨著上海城市更新的推進，意味著更多新品、新店能在上海找到自己的舞臺。

“上海購物”助推長三角一體化發展

不論是“新品”、“新店”，還是“網紅店”、“快閃店”，它們都是“上海購物”品牌的有機組成部分，既吸引了本地消費者前往實體店享受消費樂趣，也令國內外游客紛至沓來。這些到了專業機構眼里，還成為長三角一體化發展的助推力。

北京大學光華管理學院近日在其《2018新零售城市發展指數報告》（以下簡稱《報告》）中專門開辟“長三角指數”，指出在長三角城市新零售發展中，上海不僅排名第一，而且正在發揮龍頭作用，引領長三角地區共同打造國際知名的新零售城市群。

《報告》指出，上海商業基礎雄厚，一直在中國引領消費。在當下互聯網技術與商業融合的浪潮之中，上海更是成為首屈一指的商業創新橋頭堡，新零售創新百花齊放、層出不窮；同時又憑借獨特的商業魅力，吸引全球品牌首店競相落戶，還吸引大量新零售“新物種”在上海開店。

值得注意的是，“上海購物”的發展與長三角息息相關。比如，“首店”、“新品”等蓬勃發展，也讓新零售基礎設施日漸成熟，帶來了物流效率、信息效率穩步提升，能輻射到長三角區域的所有城市；這又促使生產要素在城市間更好地流動和配置，并促進人才流動，帶動區域協同發展。

《報告》認為，在長三角，“上海購物”既意味著各地消費者都可以在上海獲得最新的消費體驗，也意味著不同的城市可以通過商業體系重構，在協同中找到各自所具備的競爭特長，從而增加區域的整體商業競爭力。