10月18日，“2018長寧藝術生活季暨城市生活季”在愚園路正式開幕。今年恰逢愚園路拓路一百周年，經過兩輪城市更新后的愚園路長寧段已經被正式納入上海市旅游地圖，成為上海城市旅游新地標。作為今年城市生活季一項重頭戲，經過一年多更新改造的“愚園百貨”也于同日正式開業，將成為中國本土潮流品牌和年輕藝術家走向市場的新平臺，為“上海購物”提升品牌集聚度和時尚引領度聚力。

“2018長寧藝術生活季暨城市生活季”開幕式現場

位于愚園路1018號的愚園百貨原址為中國郵政速遞長寧物流營業部，在此之前，這里曾是現代文壇“三劍客”之一施蟄存的舊居。隨著愚園路長寧段城市更新的推進，經過兩期保護性開發的愚園路在引入品牌商戶、改造城市微景觀、增加城市家具等多項更新措施后，逐漸顯露出以生活美學為特色的藝術商業街區面貌。

Akimbo Cafe為愚園路定制的上海旗艦店“艾肯博咖啡實驗室”

第一家以“愚園路”為IP的藝術生活跨界百貨公司“愚園百貨”由此而生。記者在現場看到，這家集合文創店、咖啡、畫廊、潮牌店于一身的“百貨公司”保留了建筑原有的老式壁爐、陡峭的木質樓梯等元素，而還未走進就能“嗅”出滿滿潮流氣息的潮流品牌集合店P.O.BOX就身處這些原汁原味的老房子細節中，中國本土新銳潮流品牌SMFK的首家最全品類實體店就開設在此。百貨開幕當天，該品牌與綜藝節目“中國新說唱”的最新合作系列將在這里進行首發。

本土潮流品牌SMFK首家最全品類實體店

愚園百貨運營方上海創邑實業股份有限公司總經理方文表示，打“中國牌”和“上海牌”將是愚園百貨的立身之本，下一步還將計劃與李寧、飛躍等知名本土品牌合作，推動國產潮流品牌走向更廣市場。

百貨公司在上海人心中有特殊的情感回憶，不少上海人至今記得百貨公司鼎盛時，上海從“第一百貨”到“第十百貨”的盛況。而今百貨公司逐步被城市綜合體取代，在擁有百年歷史的愚園路重新開出一家以路為名的百貨公司，肩負的意義與使命也并不止于單純的購物與消費。

本土香氛品牌ME Ft. WE限定店

成為本土年輕設計師的孵化平臺，幫助年輕藝術家從幕布背后走到臺前，是愚園百貨另一個重要目標。沿著“原裝”的木質樓梯拾級而上，百貨二樓空間是時下流行的限定店（pop-up store），開業首期引入的是一家本土香氛品牌，主理人是兩位90后。方文告訴記者，雖然品牌的香氛產品具有鮮明特色，但過于前衛的包裝設計可能令產品在零售渠道受挫，為此百貨專門為品牌牽線搭橋，找來專業團隊設計外包裝。于是，眼下限定店中擺放的香氛產品包裹上了金屬風格的簡約設計，搭配展覽主題色馬爾斯綠——一種介于藍色與綠色之間的清雅色彩，不僅吸引現場時髦觀眾們留影，連前來參觀百貨的周邊居民也紛紛問周邊的小年輕們，“這個哪能嘎好看，怎么賣啊。”

愚園百貨內景

不同于國內傳統的百貨公司，愚園百貨內的咖啡區、潮品店、畫廊之間沒有明顯的空間分割，而這也是百貨方面嘗試的一項創新購物方式。如同英國老牌百貨哈維·尼克斯（Harvey Nichols），愚園百貨內的每一樣擺設、軟裝、展品都可出售，“所見即可購”的消費模式旨在提升人們的購物體驗，也將更多藝術人文元素與商業展現形式相結合。

事實上，煙火氣與時尚融合正是愚園路長寧段更新后給人最直觀的印象。方文表示，下一步，愚園百貨將展示并銷售具有濃郁上海特色的“手信”。不同于人們印象中的旅游紀念品，這些創新伴手禮將涵蓋大米、黃酒、醋、礦泉水等看似普通的日常用品，經過加入上海元素的包裝設計，成為人們到上海旅游、出差時帶回家贈送親朋好友的佳禮。“更新后的愚園路并不只是多了些咖啡館，而是真正成為老百姓感受生活品質、親近時尚的理想場所。”

根據《“上海購物”三年行動計劃》，到2020年，上海將打響50個具有鮮明上海特色的新品牌與50個老字號，全球新品首發地建設取得成效，還將建成高端品牌首選地和原創品牌集聚地。愚園路上這家小小百貨里，“老字號”與“國潮”共聚一堂的景象即將到來。