??????? 17日在京發布的《傳播創新藍皮書：中國傳播創新研究報告（2018）》指出，網絡媒體持續增長，已經成為第一信息媒體，而手機已成為最重要的上網終端，且中老年城市居民是互聯網普及性的增長亮點。

手機成為最重要上網終端

就終端來看，手機端已經取代PC端成為最重要的上網終端。居民每日花在PC端上的上網時長已經由2013年的132分鐘，大幅減少到2017年的67分鐘。與此相反，在手機端的上網時長則由51分鐘，大幅增長至97分鐘，手機端的重要性不言而喻。

從上網行為的實現方式來看，移動端在聊天、微博等社交類功能和在購物、查詢天氣等生活服務類功能方面使用率，均明顯高于PC端，而PC端僅在收發郵件上的優勢較為明顯。

隨著互聯網技術的不斷突破，居民的日常生活越來越依賴互聯網。根據CNRS數據，2017年，互聯網的日到達率達到79.6%，日均接觸時長達到189分鐘，比2013年多了20分鐘，成為居民生活中普及率最高的信息媒體。

中老年城市網民增長最快

互聯網帶來的便利與普及，使越來越多的中老年居民開始接觸互聯網，至2017年底，40~49歲居民的互聯網普及率已經高達88.5%，與30~39歲互聯網受眾普及率相差無幾；而50~59歲居民的互聯網日到達率比上年增長12個百分點，達到54.6%，首次過半。

得益于互聯網技術的不斷涌現與成熟，網絡在居民尤其是40歲以下年輕族群的日常生活中，所扮演的角色越發重要。信息傳播是媒體最主要的功能，互聯網已經成為第一信息搜尋媒體，76.1%的城市居民在“需要信息的時候，首先想到的是上網獲取”，20~39歲年齡段居民對這一說法的認同率高達90.0%。同時，有54.7%的居民表示“網上購物使我的生活變得更加輕松”，這一比例在30~39歲的人群中高達70%。

給媒體融合創新帶來機遇

互聯網技術帶動傳統媒體發展，為傳統媒體創新帶來驅動力，媒體融合的核心便是互聯網技術的探索與應用。例如，以芒果TV為代表的電視媒體以傳統電視衛視為主要節目渠道，自制獨播節目強化內容，實現了在移動端、網頁端、智能電視終端的媒體融合，以內容為優勢，通過網絡技術不斷提高用戶體驗，打造年輕化的電視品牌。互聯網的發展同樣為廣播和平面媒體帶來了機遇與挑戰。網絡廣播、電子閱讀、“兩微一端”等方式已經普及，傳統媒體以新面目出現，發揮優質內容的優勢，并通過互聯網與受眾建立連接，產生有意義的互動，突破傳統媒體與新型媒體的邊界，是媒體融合現階段的重要課題。

藍皮書認為，媒介傳播創新致力于提升媒體組織的傳播能力，近年來的熱點話題是媒介融合與采用新的技術形態，如人工智能等。其創新表現為一個連續的過程，因媒介轉型發展以及新媒體技術的進步而獲得了創新的動能。

基層政府重視以普通人視覺傳播

藍皮書指出，政治傳播創出新領域。許多政府和官方媒體對新傳播技術的反應越來越靈敏，主動運用新的技術手段和微信公眾號、網站等媒介平臺，溝通政府與民眾、開啟對話，推動雙向了解，尤其是注重以喜聞樂見的方式抓住受眾，特別是年輕受眾。同時，普通人的視角在政治傳播中得到重視，基層政府在完成自上而下的“規定動作”的同時，也做出了不少創新性的探索。這些探索正在開啟互聯網時代民主溝通的多種可能性。

發布會由武漢大學媒體發展研究中心和社會科學文獻出版社共同舉辦，藍皮書主編為長江學者特聘教授、武漢大學媒體發展研究中心主任單波。