這個五一小長假，不少經過靜安區愚園路的市民游客發現，這里似乎更具風情了。原來，愚園路上剛剛更換過一批店招店牌。在此前排查中，街道相關部門發現這段路上有40多家店招店牌存在安全隱患。先拆店招店牌、加固鋼結構，去除安全隱患；但后續如何更新，不再是政府說得算，而采取了全新的自治方式：黨建引領下，商家自主聘請設計師、施工隊，出資進行“一店一策”設計安裝。融合了商家個性戶需求、契合了商鋪文化的店招店牌，讓百年愚園路的活力與朝氣透出來了。

小小招牌凝練了店鋪文化

黃色的店名映襯在藍色底板上，小雜貨店的招牌醒目又活潑；淡紫色的圓形裝飾中印著店名，女裝店溫柔如水的“小女人風”盡顯……如果問問店主頭上這塊店招店牌的出爐故事，不少店主會熱情地介紹。

義源勤，一家從上世紀90年代就在愚園路經營的小雜貨鋪，夫妻老婆店，小店面積不大，售賣品種很多。店主自己選了現在這樣的設計風格：黃藍對比色的搭配非常醒目，略帶卡通的字體顯得活潑生動。

FINE WRITE，文創小店，復式結構，走進去別有洞天。小清新風格的店招亦如小店的風格。

Valley Earl ,一家小而精致的花店。門面是Tiffany藍，洋氣中帶著穩重與甜美。店員經常坐在櫥窗前制作花束，從馬路對面望去，好像一幅油畫。

愚園路589號，火鍋店“頤品居”小長假里剛掛上更新的店招。淡粉的墻底色配上木質紋理的招牌，頗有一番古色古香的氣息。店主戴家晨對這塊新招牌很是滿意。最初，設計團隊給“頤品居”出了三套設計方案，戴家晨都不滿意。“我們是16年的‘老店’，希望在店招上能更古樸、更有韻味一些。”他與設計團隊幾次溝通想法，幾易其稿，個性化需求終于得到滿足。

在愚園路上堅守了20多年的“四方西服”，承接中高端西裝定制。店招還沒制作好，但老板繞有興致地給記者看了他親自設計的圖樣：淡黃色的中英文店名，字體如行云流水一般流暢，凸顯出小店不俗品味。

eliza flower，又是一家花店。做舊的門廊、向街區延伸的鮮花擺放，門店裝飾上追求自然、復古，所以店招使用了非常簡潔明了的黑底黑字。

小小店招，心血不少。幾乎每塊店招店牌都多次推敲，方才出爐。設計團隊在涉及更新改造的1300多米路段分為九個標段，根據每棟老建筑不同的本體風格，為“一家一戶”設計定制方案。

最大限度保留街區的個性化

牽頭店招店牌更新的，正是剛剛成立的愚園路商家聯盟。

不久前，在靜安寺街道支持下，靜安區愚園路上的91家店鋪成立了商家聯盟，17家商戶代表被推選為理事單位，負責聯盟日常運作，同期成立了聯盟聯合黨委，包括街道、居委、商家等黨員力量。

店招店牌更新，便是聯盟運作的第一個項目。

半滿，一家女裝店。店招很獨特，淡紫色的圓形裝飾中印著店名，風格浪漫。從店外看，蕾絲服裝很多，風格比較柔美。

頤品居，一家火鍋店，店牌比較古樸。店主說這是一家連鎖“老店”，有16年歷史，因此他選擇了相對復古的店招設計。

其他店招店牌

要更新店招店牌，先要有規則，什么能為、什么不能為。今年4月，在聯合黨委引領下，聯盟成員根據《上海市城市容貌標準規定》擬定了一份商家聯盟店招店牌導則，對店招店牌版面、材質、文字與設置流程等進行了規定。在街道幫助下，聯盟還聘請到區綠化局專業人士、綠化專家等為導則進行法規上的把關，確保這份導則合規合法。

按照自愿原則，聯盟成員自發募集了一筆自治金，為這次店招店牌的更新提供資金支持。聯盟理事會則承擔起運作責任，聘請專業團隊、施工團隊幫助商鋪進行店招店牌的設計與施工。

“店招店牌是創業者的品牌，飽含著店鋪的文化，有個性化需求；店招店牌又是城市的一景，也承擔著展示城市景觀的作用。”靜安寺街道辦事處副主任洪雪鋼說，街道通過探索黨建引領、商家自主設計管理店招店牌的方式，尋求街區活力與秩序的并存，讓百年老路在管理有序的狀態下實現最大個性化的保留。

據悉，在施工單位完成店招店牌安裝并進行安全檢查后，會將店招店牌的管理工作移交給店主，而街道市容所等職能部門將負責日常巡查等管理工作。

街區品質提升為商家帶來實惠

“街區品質提升了，將給我們商家帶來實實在在的經濟效益。”愚園路商家聯盟理事長陸文輝頗有感觸。

陸文輝也是靜安區愚園路上的企業——計邑文化創意發展有限公司社區副總經理。在靜安區愚園路上，計邑有一家面積頗大的創意園區——創邑SPACE。

原來，在創邑SPACE園區門口處有處上世紀80年代搭建出來的房屋，用于出租，業態比較雜亂。當時創邑SPACE打算對園區進行再次更新，在街道支持下，計邑清退了出租商戶，將房屋改造成綠地，還打造了半人高的圍墻，從街區就可以看到綠地。圍墻外設計了板凳，市民游客可以休憩；綠地對外開放，天好的時候經常有周邊居民走進來。“園區環境變好了，園區租金提高了，來租賃的人也多了。”

同樣，探索現在這種店招店牌更新方式，讓街區的品質也得到了提升。

而愚園路上的商戶可以做的還有很多。除了自主設計店招之外，聯盟還將探索文化營造、門責管理、垃圾分類等治理問題。洪雪鋼說，精細化管理并不意味著什么都管。在愚園路，街道將進一步探索黨建引領、商家自治、群眾監督的模式，讓百年愚園路煥發更多活力。