南京路步行街素有“中華商業第一街”美譽。1999年，全天候的南京路步行街正式建成。今年9月，南京路步行街將迎來開街20周年慶。黃浦區委常委、副區長陳卓夫日前透露，南京路步行街新一輪改造提升方案正在加快擬定中，黃浦區將從優化管理機制、調整重點公共空間、改造重點項目、構建創新政策環境、有效發揮政府和市場優勢等方面推動新一輪改造提升。

南京路步行街全長1033米，東起河南路、西至西藏路，一頭是新世界城、第一百貨商業中心、世茂廣場組成的“金三角”，一頭是新世界大丸百貨。近年，南京路步行街年客流超過1.5億人次，年銷售額超過180億。品牌集聚是南京路步行街最大特點：老字號傳統品牌集聚，國產、重要民族品牌集聚，網紅創新店集聚，國際品牌首入店集聚。“大量的品牌集中于南京路步行街上豐富的商業載體空間中。近年，黃浦區努力助推商業載體的轉型調整，體現品牌價值。”

在步行街最西段，調整后的世茂廣場、第一百貨商業中心先后開業，新世界城在今年3月也啟動了閉店調整，這意味著被稱為步行街“金三角”的三大商業體將全部換新。除了更時尚、更年輕化的外觀，首店、旗艦店、體驗店的大量引入，給這些商業體注入了新的活力。

調整重開的世茂廣場。海沙爾攝

以世茂廣場為例，調整后擁有了帶專屬定制的耐克首家全球旗艦店、亞洲首家有“人臉定制機器”的樂高城市中心旗艦店、可在巧克力豆上打印圖文的“m豆巧克力世界”亞洲旗艦店、擁有“虛擬試妝”“美妝課堂”等創新服務的絲芙蘭全亞洲新概念店、全球唯一以上海灘為主題背景的世茂Hello Kitty上海灘時光之旅、Champion上海首家旗艦店等，讓年輕消費者可以真正購買到帶有自我標簽的個性化定制商品。轉型調整帶來了人氣與財氣：耐克首家全球旗艦店月均銷售額創造耐克全球銷售第一、“m豆巧克力世界”亞洲旗艦店月均銷售額亞洲第一、Champion上海首家旗艦店、樂高城市中心旗艦店等均創造了全國月度銷售冠軍。

在今年12月會重新開業的新世界城，也將通過新品店、首入店、旗艦店的引入以及更多餐飲、文化、體驗和互動性項目的入駐，吸引年輕消費者的購買力，目前已確定項目有引入全球首家動漫文化體驗IP項目——火影忍者世界、原有溜冰場升級為“冰雪世界”、引入世界上最高的室內攀巖項目等。

在步行街最東段，南京路步行街上最年輕的商業體——新世界大丸百貨剛剛迎來4周歲“生日”。新世界大丸百貨被稱為南京東路商業轉型的“探路者”，在過去四年中，新世界大丸百貨不斷調整自己的定位，找到了自己的立身之本。去年，新世界大丸百貨實現銷售15億元，比開業首年翻了三倍；今年第一季度實現銷售額4.65億元，較同期增加26.55%。

迪奧（Dior）把香氛世家大型路演的全國首發放在新世界大丸百貨。kaga攝

新世界大丸百貨現在是很多上海年輕人“定期”要去看展的地方。自開業以來，新世界大丸百貨頻繁舉行IP文創展，全部為全國首展。過去四年，日本動漫屆“國寶級”文創IP展幾乎都被引入過，創造了“排隊三個小時、客流五萬多人次”的上海商業體辦展記錄。新世界大丸百貨近年另一個“殺手锏”則是其化妝品柜臺：47個化妝品品牌，數量位居上海首位，總銷售額穩居“第一梯隊”。香奈兒、迪奧、Tom Ford、YSL等9個化妝品品牌，單柜銷售額均為上海“銷售冠軍”。目前，新世界大丸百貨正在打造化妝品首店、新品首發集聚地。希思黎、喬治阿瑪尼、科顏氏、迪奧等高知名度品牌均將新品首發放在了這里，還出現了近年少見的“各大品牌爭奪檔期”的商業場景。

奧特曼系列50周年特展創造了“排隊三個小時、客流五萬多人次”的上海商業體辦展記錄。

新世界大丸百貨頻繁舉行IP文創展，全部為全國首展。

此外，南京路步行街是外國游客的必逛之地，要著力提升面向世界的服務能級。今年1月，上海在全國率先試點離境退稅“即買即退”模式，新世界大丸百貨誕生了上海首筆“即買即退”的訂單。陳卓夫說，未來黃浦區會不斷在南京路步行街實施政策創新落地，如探索在南京路開設進博會商品零售區域，爭取在“免稅、保稅、退稅”方面的政策支持和資源聯動。

陳卓夫坦言，南京路給人的感覺一直在變化，這個變化是根據需求而變。但南京東路的人文氣質“中外交融，繁榮繁華”沒有變過，這也將始終是南京路步行街改造提升堅持的內核。