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1956年開業的上海老牌百貨即將迎來大改

來源:周到2021.12.12

?淮海路上的婦女用品商店要改造了?從“女同志往里廂軋,男同志立外頭等”的淮海路一景,到如今“老年人不來,年輕人不愛”的冷清、尷尬境地,這一開業于1956年的老牌百貨的確到了不得不變的時候。

隨著近期淮海中路商業業態規劃的發布,婦女用品商店即將轉型主打美妝的消息又引起了市民的熱議:老百貨的確到了該改的時候;堅持自身特色依然重要;商場體量不大,美妝路線難以形成聚合效應;甚至還有觀點認為“做美妝不如做美食”……

阿姨習慣性逛逛? 年輕人“平時不大來”

提著從隔壁全國土特產商店買的腌臘制品,勞阿姨和老伴又往前走了幾步,要“去婦女商店看看”。

上海婦女用品商店的門頭處用金色的材料包裹著,下方垂著一絲絲彩燈。整個商店只有一樓對外營業,冬季時節,主要以羊毛衫等保暖衣物為主,幾個內衣、金飾柜臺穿插其中。

勞阿姨進了門,腳步并沒有減緩,沿著主通道往前走,四處張望幾下,便從下一個店門走了出去。她告訴記者,每次來到淮海路總會習慣性地來婦女用品商店逛一圈,也不一定要買東西,但總要“到一到”,“以前工作的地方離這邊很近的,下班了還有過年過節總歸要來婦女商店兜兜買買,以前東西很多的,可以從頭買到腳,現在再來感覺蠻難挑出東西了”。

記者采訪時是工作日的中午,商店里的顧客不算多,因為緊鄰著天橋,整體采光也不太好。除了服裝品牌,個別櫥窗還展示了燕窩等保健品的廣告。在車水馬龍的淮海路上,略顯沉悶。

“以前小時候媽媽一直帶我來的,婦女節放半天假,接了我就來這里搶購。后來我自己好像沒怎么進去過,同事朋友也不大來的。”午休時分來淮海路散步消食的年輕白領阮小姐說。

事實上,淮海路上的婦女用品商店也曾紅極一時。這家1956年開業的商店是上海創建最早、規模最大的婦女用品專業商店,其所在的培文公寓,也是可以與武康大樓、黑石公寓等知名老公寓比肩的優秀歷史保護建筑。

去店里“買買買”??曾是最有派頭的象征

在很多上海人的記憶中,去婦女用品商店“買買買”,是很長一段時間里最有派頭的象征。而去婦女用品商店報道搶購場景,也是十幾年前很多新聞媒體“三八婦女節”期間的必做功課。若是家里要辦喜事,女同志們總會點名要來婦女用品商店置辦體面又顯檔次的行頭。除了“上海制造”,這里總還會有從外地引進來的新款式,第一時間買了穿出去,總能“扎臺型”好久。因為生意好、客流量大,也因為一些男士在面對店名時略有些羞澀,“女同志往里廂軋,男同志立外頭等”也曾是淮海路上婦女用品商店前的一道特別的風景線。

不過,隨著近年來百貨業態的逐漸沒落,婦女用品商店最終也在慢慢淡出人們的視線。記者清楚地記得數年前來淮海路采訪時,櫥窗里還有女鞋、孕婦裝等品牌、款式的宣傳推薦,此次再度光顧,商品品類數量又再打折扣。加上電商平臺普及度逐年提升,購物中心、社區商業開業不斷,曾經的忠實顧客來的少了;而年輕人眼光挑剔,即使走上淮海路,也更喜歡去iapm、K11,更別說去年開業、主打“年輕力中心”的TX淮海距離婦女用品商店不過200米的距離。

女性、美妝、電商??有望成為轉型關鍵詞

近年來,淮海路大小動作不斷,開出新店、引入新業態讓這條百年馬路向年輕化越走越近。9月底時,原本GENTLE MONSTER淮海中路店引入了品牌旗下的香氛、藝術甜品品牌進行升級,共同組成結合了時尚藝術與奇幻科技感的全新零售空間;記者此次走訪時也注意到,原LINE FRIENDS旗艦店所在位置如今已豎起了圍擋,即將亮相的是一個來自北歐的戶外服飾品牌HELLY HANSEN。

在黃浦區近期公布的淮海中路商業業態規劃中指出,擬在淡水路至陜西南路段,推動新建和調整的項目面積近40萬平方米,進一步將淮海中路商圈建成具有全球影響力的“高雅時尚”商業街區。而這其中,也涵蓋了婦女用品商店的調整。

據知情人士透露,目前婦女用品商店的調整方案會重點聚焦女性、美妝和電商三大關鍵詞。既有美妝國際大牌、國潮品牌廳房、專柜,也有望引入美妝主播在這里開設直播工作室,沿街的櫥窗更是有望承載更多的功能,為淮海路的整體升級貢獻力量。對于略顯滯后的“婦女用品”店名是否會調整,該知情人士表示暫未確定。

不過,自婦女用品商店即將調整的消息傳出后,也引發了廣大市民、網友的熱議。人們在追憶往昔的同時,也紛紛為這一老牌百貨的未來之路出謀劃策。記者注意到,雖然很多網友肯定了婦女用品商店邁出轉型腳步的決心,但也有部分市民對“美妝”這一關鍵詞持保留態度。有網友指出,如今一些知名美妝集合店也頻頻以低價折扣吸引消費者,婦女用品商店體量不大,恐難以形成聚合效應;另有網友提出“做美妝不如做美食”的觀點。

當然了,更多市民都在評論中強調,希望未來重新亮相的婦女用品商店能夠繼續自己的特色定位,完成一次“華麗轉身”。

作者:謝竲

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