1月15日，國內首座聚焦次元文化的商業體——百聯ZX創趣場在南京路步行街亮相。百聯ZX創趣場（簡稱“百聯ZX”）引入了包括海外首家萬代魂TAMASHII NATIONS旗艦店、MegaHouse中國首店、萬代VR Zone上海首家體驗店、首次開出線下店鋪的模玩熊、藍月的娃娃屋等眾多海外經典頭部IP和本土原創的首店旗艦店，更通過與創趣制作人產生豐富的連接互動，以期在“中華商業第一街”——南京路步行街打造屬于中國的“二次元文化圣地”。

百聯ZX創趣場的所在地原為華聯商廈，再早則為中聯商廈。資料顯示，上海中聯商廈創建于1993年11月，由上海交電家電商業（集團）公司和國家商業部聯營。營業面積5400平方米，經營百貨、服裝、家用電器等2萬種商品，后納入百聯集團麾下。

2006年，隨著南京東路上的原華聯商廈變身為“永安百貨”，華聯商廈的注冊地址需要在工商管理部門登記變更，最終，百聯集團選中了中聯商廈“翻牌”為上海華聯商廈。

2022年2月23日，華聯商廈對外發布煥新升級公告，其中，茂昌眼鏡相關服務移至南京東路762號的茂昌總店；亨達利將相關業務調整至南京東路456號；冠龍照相器材搬遷至河南中路180號，這也是該品牌自1931年創立后，首次離開南京路步行街。

緣何將煥新升級的方向定位于國內首座聚焦次元文化的商業體？

百聯集團相關負責人告訴記者，這是因為次元文化作為年輕一代精神消費的重要領域，已經進入勃發期。相關數據顯示，2023年泛二次元用戶將達到5億人次，而從產業規模來看，預計2026年我國相關產業市場規模將超4500億元。

據介紹，百聯ZX此次引入的海外經典頭部IP和本土原創中，萬代魂TAMASHII NATIONS STORE以“超合金”系列為開端，手辦和機器人為中心，提供面向成人的高品質收藏玩具產品。世界著名手辦品牌MegaHouse，是日本玩具廠商萬代旗下的高端收藏家級品牌，其制作一系列高質量手辦及其他雜貨商品在海內外享有高知名度。

攜手日本萬代南夢宮運營的超人氣VR主題體感類游藝品牌VR ZONE，將在百聯ZX持續輸出創新主題，包括高達VR臺場強襲、新世紀福音戰士VR 、GODZILLA VR哥斯拉、任天堂授權的經典游戲MARIO KART ARCADE GP VR馬力歐卡丁車等經典IP的獨家作品。在百聯ZX開出全國首店的模玩熊，其線上平臺年均承接用戶1.85億人次，全網粉絲超60萬。

百聯ZX開業現場，商戶與觀眾互動。

另一原因是，南京東路作為中國最繁華的商業步行街，年客流量達2億人次，其中出生于1990年后的年輕客群占比66%。因此，在傳統的“商業第一街”，為新生代消費者塑造一座“二次元聚落”，以精神共鳴吸引社交共振，構建消費新場景，也是百聯ZX煥新升級的原因。

據此前公布的規劃顯示，在南京路步行街，未來有更多商業、景觀項目會把“年輕力”作為轉型主要方向。例如世紀廣場未來將定位于“新品首秀場，網紅打卡地”；春申江大樓、真老大房等多棟商業體后期將通過引入文旅策展、科技互動、沉浸體驗、深夜經濟等新興業態，加強與世紀廣場的聯動。

商場內名為“Happy zoo”的休閑場所。

百聯集團作為國內商貿零售行業的龍頭企業，目前圍繞“年輕力”，正在積極探索元宇宙商業、次元商業等“數字經濟+商業”的新模式。2020年百聯TX淮海開幕，如今它已成為年輕消費者在上海的潮流打卡地。去年，百聯TX淮海正式宣布推出“TX年輕力元宇宙（TX Metaverse）”，通過元宇宙領域的探索初嘗試，成為國內首個開啟元宇宙空間的線下實體商業綜合體。此次開業的百聯ZX，旨在創造更多次元文化與主流視野的融合機會，是百聯集團在商業零售領域又一次積極探索。