4月13日，徐匯區“外資品牌煥新與活力分享會”在衡山路8號舉行。記者在會上獲悉，由之禾卡紛集團運營的衡山路2號項目最快將于今年11月前亮相，知名本土女裝品牌“之禾”首個沿街旗艦店將入駐該項目，進一步點亮徐匯衡復地區的首店能級。

近年來，徐匯區“首經濟”“云經濟”和“夜經濟”蓬勃發展，是上海首批“全球新品首發地示范區”。作為外資總部集聚地，徐匯區目前的跨國公司地區總部及外資研發中心累計已達145家，居中心城區首位。世界500強企業中，億滋、默沙東、3M、埃克森美孚、采埃孚、強生、亞馬遜、微軟、捷普、思科、ABB、巴斯夫、康帕斯等均在徐匯投資發展。

在消費類外資總部中，阿迪達斯、金拱門、樂高、露露樂蒙、哥倫比亞、豐梵、凱悅、奧樂齊、克麗緹娜等一批標志性、引領性的外資總部企業已集聚徐匯。與此同時，一批帶有高端定制能級、有米其林星級、融合文化體驗和餐飲服務的特色首店、人氣品牌、“小而美”商戶也選擇在衡復歷史文化風貌區內興業發展。

1997年成立的本土女裝品牌“之禾”，于2018年收購法國知名品牌CARVEN卡紛，通過結構重組成立了之禾卡紛集團，并在上海和巴黎設有雙總部。衡山路2號項目地塊位于桃江路與東平路之間，是近年來海內外品牌在落地衡復風貌區時的首選區域之一。記者在會上獲悉，該項目通過修繕和更新包括2棟歷保建筑在內的4座小樓，以及一處面積約2000平方米的老洋房花園，把精品商業、休閑業態、花園自然風光與衡復風貌區街景相融合，為上海新增一處獨特的商業體驗空間。

據悉，根據目前方案，衡山路2號開業后，3棟主樓將分別作為之禾女裝旗艦店、之禾男裝旗艦店和CARVEN卡紛旗艦店，入口處原先的門衛房將更新為咖啡業態，并延伸至項目內的花園。

去年，繼Aesop中國大陸首店、Lululemon內地首個獨棟沿街門店亮相東平路后，東方藝術香水品牌“觀夏To Summer”選址湖南路111號營業，在一棟建于1936年的西班牙風格歷史建筑中，通過修繕打磨，將原先損耗顯著的老洋房打造為別具一格的“閑庭”。在觀夏店堂的天井中，一株漂亮的白玉蘭吸引了不少顧客留影紀念。

借助融合歷史風貌、中外潮牌、首店經濟的集聚優勢，徐匯區近年來大力引進和培育國內外消費品企業以及國潮引領性品牌在“梧桐區”集聚，帶動新型消費模式，促進衡復特色業態發展。此次分享會舉辦地衡山路8號，便是上海新晉的城市“打卡地”，時尚消費、餐飲與歷史建筑、街區商業在此共融共生。

在其周邊，共有1000余幢優秀歷史建筑和33條“永不拓寬”道路分布在面積約4.4平方公里的徐匯衡復歷史文化風貌區內，不僅吸引消費類總部企業和行業領先品牌進駐，也成為徐匯打造“衡復金巷”的重要支撐。

除了豐富多樣、別具特色的載體資源，支撐總部經濟在徐匯蓬勃發展的重要基石，還有不斷優化的服務能級與政策支持。眼下，徐匯正著力實施外資總部賦能躍升行動計劃，全力打造總部經濟發展標桿城區。具體包括，在開辦資助、辦公用房、租房裝修、能級提升、人才服務等方面給予企業支持；深化與上海海關的合作，推動自貿試驗區各項創新制度在徐匯范圍內復制推廣、優先試點，促進區域總部經濟提質增能。

徐匯區副區長俞林偉表示，徐匯擁有百年教育、百年科技、百年文化，還有著“無與倫比的徐匯衡復地區、得天獨厚的西岸濱江岸線、厚積薄發的漕河涇開發區、未來可期的華涇地區”。下一步，圍繞“建設新徐匯、再造新徐匯”的目標，徐匯將繼續以“全球總部、開放創新”為引領，聚焦“全球新品首發地示范區”和“本土消費品牌集聚區”建設，為企業發展持續提供優質土壤。