寶山：是鄰里又是搭檔，創意園區貫通家居產業鏈

來源：周到上海2023.5.10

滴答雨聲敲擊在石板路上，動聽悅耳。這段蜿蜒數百米的小路，是原創家居品牌多少創始人侯正光每天從地鐵站步入中成智谷創意園區的必經之路。沿途留存的老鐵軌，成了創意家居圖的展示長廊……

原創家居品牌多少，店內陳設交織成的錯落光影有種愜意的氛圍感。

5月5日，寶山區第四屆“五五購物節”開啟，這座投運近八年的創意園區成為主會場，一場原創設計家居品牌聯展同時在此舉行。20余家扎根于此的中國頭部原創設計家居店悉數參與，業務版圖遍布北京、上海、廣州等大城市。它們之中，有些品牌創始人剛飛抵意大利米蘭參加被視為全球家具界“奧林匹克”的國際家具展，有些品牌新品剛斬獲2023年繆斯設計獎金獎。

13萬平方米的園區，原創家居品牌店分散其間。不過，它們對于“五五購物節”的訴求卻頗為一致，“不求售賣多少產品，而是需要一扇品牌推介的窗口，讓更多人了解本土原創家居品牌”。

從試水到成熟，本土原創家居品牌走過了漫長的20余年。如今，本土品牌火候已到，園區期待“孵出”更多年輕設計師。當天，集結了產業鏈上下游、金融機構等多方主體的公共孵化培育平臺同步揭牌。“縮短從作品、產品到商品的轉化鏈路，培育出更多叫得響的本土品牌。”園區負責人期待。

上廠下店，設計師來講故事

中午時分，老侯一刻不停地緊盯店內家具陳設，從顧客動線到光影角度，事無巨細地一一叮囑。鋪面緊鄰主干道，熱鬧的節慶氛圍之下，他希望顧客一踏入店內就有種愜意感。

原創家居品牌多少線下門店

慢節奏，這是家居行業的特點之一。據不完全統計，家居品牌從推廣到產生購買力，短則數月，多則一兩年。懷揣著建設本土原創家居品牌的目標入行，老侯一做就是20年。他回憶，當年，市場仍是傳統商場的天下，小眾設計師品牌鮮有人問津。

如今，隨著消費升級，越來越多小眾品牌被“看見”。老侯捕捉到一個頗有意思的現象——不少品牌店選址上海近郊的創意產業園區。改變的不只是區位，更是“上廠下店”模式的新探索。比如，在中成智谷創意園區，每家原創家具品牌平均約有3000平方米空間，設計師工作室在樓上、門店在樓下。有別于傳統家居店的設計，設計師與消費者的互動也變得更密切。

老侯還將最鐘愛的一款“皇帝的新坐墩”放在入口顯眼處。透明的座椅造型獨特，兼具邊幾功能。每逢顧客進店問起，他會耐心地從頭說起這款座椅的制作過程。建模、選材、澆筑……重溫制作過程，也重新體味設計心境，老侯言語間流露出對這款創意家居單品的熱愛。

設計師來講述家具故事，這份別樣的體驗，讓不少市民慕名前來。

鄰里搭檔，聯展迸發新火花

不只是參觀者，等等幾木品牌創始人程久軍也樂在其中。旁人看家具，他的視角更獨特——看材料。

他創立的家居品牌精耕兒童家居，如今已在某電商平臺斬獲細分賽道銷冠。雖然小有成績，程久軍依然思索著品牌的長久生存之道。出于兒童安全考慮，等等幾木的選材受限，多為北美黑胡桃木等實木。尋覓健康安全的新材料，一直是他的一個困擾。

等等幾木品牌的線下門店造型猶如城堡

一次，在園區的聯展中，他找到了一款再生新材料，毛茸茸的質地與品牌特質頗為搭配。他當即與對方留下聯系方式，洽談后續合作。眼下，這款由園內鄰里合作的兒童床新品已進入樣品階段，量產在即。

事實上，帶著“同濟設計”光環的程久軍邁入家居行當純屬意外。大學畢業后，他供職于一家新加坡設計企業，職場道路順風順水。但在裝修新房時發現，小兩口想與孩子共處一室并不易。為了放下一張兒童床，他們必須敲掉原本的榻榻米。兩人也想另尋方案，但環顧市場，很難為兒童家居找到適合的產品。

等等幾木品牌起步時的集裝箱

2017年，從中成智谷創意園區內約36平方米的集裝箱盒子起步，這對80后設計師夫妻開始了創業之旅。“我們主攻線上渠道，能聽見消費者的聲音至關重要。”程久軍解釋，園區毗鄰居民區、面向企業白領，覆蓋圈層廣。此外，鬧中取靜的氛圍感，也很適合設計師的創作。

“既是鄰里，又是搭檔。”園區負責人表示，坐落于園內的不少原創設計家居品牌互為助力。為培育更優的產業生態，他對即將建設的公共孵化培育平臺也寄予厚望，并將從細節入手做優服務。比如，為縮短設計師的打樣環節，他專門引入了一家3D打印企業。引入之后，設計師的打樣時長能從一個月縮至最短一天，試錯成本大幅減少，提升創新效能。