今天，2023上海旅游產業博覽會二期在國家會展中心正式開幕。與今年以來文旅行業的強勢復蘇相呼應，開展第一天的旅博會一早就迎來了源源不斷的參觀客流，場館內的洽談區也頗為忙碌。

今年3月，旅博會第一期已在新國際博覽中心圓滿舉辦。此次為期4天的旅博會二期，匯集了上海旅游產業博覽會主題館、HOTELEX上海國際酒店及餐飲業博覽會、SFE上海國際連鎖加盟展、上海國際健康世博會4大集群展，內容涵蓋目的地展區、康養醫療旅游、鄉村旅游、非遺旅游、主題娛樂、餐飲食材等20個板塊，成為一個產業鏈開放、上下游深度結合的賦能平臺。

多元活動搭建文旅消費新場景

咖啡、露營、非遺、自駕、身心療愈？無論你喜歡的是哪一款，今天的旅博會上都能找到你感興趣的領域。

在主題館的“G318國民公路全國巡展”展區，一張標注了沿途主要目的地及介紹的大型地圖吸引了人們駐足，寫著“此生必駕318”“下一出口 藏地文化展區”“觀景臺”等字眼的藍底白字指示牌，也令人們仿佛置身自駕遠行途中。展區負責人、國民公路G318文化推廣發起人李克琦告訴記者，始于上海、終于西藏的318國道總里程上萬公里，既涵蓋了從0到5000多米的海拔，也展示了中華民族上下5000年的歷史人文景觀。“我們希望借助旅博會這樣的平臺，讓更多旅游目的地和旅游愛好者進一步認識到這條國民公路的價值。”

參觀者在G318國民公路全國巡展展區駐足? 孟雨涵 攝

在非遺新體驗展區，來自上海徐匯、楊浦、奉賢、嘉定等區，以及上海市中醫文獻館、海派玉雕協會等的數十項非遺齊齊亮相。其中，楊浦區文旅、非遺保護分中心帶來了周虎臣毛筆制作技藝、曹素功墨錠制作技藝、香囊制作技藝、玉雕、立體紙藝、中式服裝盤扣制作技藝的非遺項目，通過看、聽、學的沉浸式體驗互動，以場景化、生活化方式展示非遺整體性保護成果及非遺衍生品等特色內容。

非遺新體驗展區頗受歡迎? ??

在奉賢區非遺展位，琉璃、描金彩繪、琺瑯鐘表、土布染織、金銀細工、榫卯等多項非遺傳統技藝衍生藝術品琳瑯滿目，兩名小觀眾還當場體驗起了現場描金工藝。展位負責人、奉賢區文化館館長張逸說，希望通過展會現場體驗和線上直播，讓更多人直觀地感受非遺傳統技藝的魅力和溫度。

除了內涵豐富的旅游IP和互動體驗，此次旅博會主題展區也迎來了300多家精品咖啡店參展，此前三年難得一見的境外目的地展商也重回旅博會，日本、古巴、突尼斯等都帶著最新的旅游資訊亮相。

展會期間，3000多家展商將帶來超過15萬件新品，13項比賽、38場專業論壇，以及投資配對會、路演，上海國際咖啡美食文化節、上海國際美酒美食文化節、皮卡露營生活方式秀等也將陸續登場。這些主題多元的活動搭建起文旅消費新場景，讓不少市民游客覺得參觀旅博會本身就是一種都市休閑方式。

多產業連接打造互聯互通平臺

吃、住、行、游、購、娛，囊括了眾多上下游產業鏈的旅游業有著天然的“強磁場”效應。通過產業賦能吸引不同市場主體參與，旅博會成為旅游產業各垂直領域互聯互通的大平臺。

以旅游為載體，加入餐飲、醫療、保險、養老、康養等元素，形成新的連接和多產業共生，這些產業融合實踐正在上海的鄉村多點開花。在旅博會鄉村振興展區，一批包裝考究的瓜果、大米等農產品吸引了參觀者的目光。展位負責人、上海思爾藤茸城科技服務有限公司孫興龍說，松江大米是國家地理標志產品，他們致力于用米文化做產品。除了松江大米，還推出了大米汽水、大米奶茶等。“我們在浦江之首景點附近有兩個保留村近兩百套房子，經過改造和設計，將吸引餐廳、咖啡、民宿、自然研學等業態入駐，鄉村美術館、鄉村電商創新創業孵化基地也將落戶，力爭引入產業后讓鄉村客源不斷，實現‘自我造血’。”

上海的鄉村正吸引更多產業形態落地? 孟雨涵攝

寶山月浦鎮沈家橋的寶月島寵物樂園，也帶著樂園消費抵用券來到旅博會。該樂園負責人張陽原本從事酒店行業，今年以來正式投身寵物行業。“村里這塊地原來的規劃是做寵物學校，為了增加人群輻射范圍，我們加入了寵物寄養、游泳、娛樂、攝影及寵物咖啡等內容。”張陽說，盡管寵物樂園仍處于試營業階段，近幾個月已吸引了來自上海各區的市民游客帶著寵物前往體驗，昨天樂園還舉辦了一場240只柴犬聚會活動。

此次旅博會上，酒店、商業地產、餐飲、百貨零售、物業管理、戶外、大健康等11個大產業也吸引了眾多專業買家，門類上涵蓋了旅游“吃住行游購娛”六要素，形成了一個成熟的大型商貿平臺。

多巨頭匯集共建投資高地

作為上海“十四五”旅游高峰工程中的重要項目，上海旅游產業博覽會在創設之初，就積極構建促進產業投資的商貿平臺，聚焦并撬動產業共贏拉動“大投資”，在夯實產業基地的同時打造投資高地。

旅博會第一天，特斯聯科技集團有限公司副總裁謝超已與數名文旅項目負責人洽談，日程滿滿當當。“我們正在尋找將鄉村振興、文化旅游和科技融合起來的項目投資。中西部地區的許多縣域旅游資源豐富，蘊藏著很多投資機會。”

規模盛大的旅博會吸引了眾多參觀者? 孟雨涵 攝

今天下午，一場“閉門式”文旅專場投資配對會也同步進行。這場投資配對會，吸引了亞洲最大的私募股權美元基金安博凱基金，中金財富、華強資本等國內大型投資機構，江蘇文投資本、湖南財信產業基金、三亞旅文集團、復星旅文等實力雄厚的國內文旅投資行業的資本，以及景域驢媽媽集團、騰訊文旅、Club Med等30多家實力雄厚的文旅投資巨頭等，實現展商精準對接。

上海市文化和旅游局局長方世忠表示，2021年疫情沖擊的“寒冬”中，上海文旅主動求變、孕育先機，堅持文旅深度融合和對標國際最好水平，先后成功創設了上海旅游投資促進大會和上海旅游產業博覽會兩大全新投資消費功能平臺。今年，上海旅游產業博覽會再次重裝登場，進一步擴容提質、破圈迭代，努力成為文旅業高質量發展的“加速器”、新型消費場景的“孵化器”、文旅與資本對接的“催化器”，助推穩信心、穩預期、穩增長。