記者從26日召開的淮海中路商圈招商大會上獲悉：在黃浦區規劃中，淮海中路商圈圍繞“高雅時尚”的定位，從西至東將形成海派風尚集、品質生活坊、復興藝文聚落以及全時弄潮街四大主題片區。黃浦區當天啟動了淮海中路商圈招商平臺，該平臺作為淮海中路沿線商業物業統一運營的實體，將集中優勢資源、更新業態布局，推動更多新品牌、新項目落地，加快四大主題片區的打造。

調整升級主打“年輕力”

近年，淮海中路商圈調整動作頻繁。受市場影響，出現了一些品牌在淮海中路上進進出出的現象，但也培育與吸引了一些商業品牌與商業項目，在淮海中路上站穩了腳跟。

淮海中路中段原先是對年輕人吸引力最弱的一段。但現在這種情況已經發生改變。三年前，TX淮海年輕力中心入駐中段。其原址是高端百貨華亭伊勢丹，在傳統百貨業衰落后先后改換為百思買、萬得城等大賣場，但都經營慘淡。TX淮海年輕力中心開業后，以“策展型零售”的概念重新定義商業空間，通過高頻次地邀請藝術家、設計師和有影響力的公眾人物，大量舉辦展覽、講座等社群活動，制造話題與故事，來吸引與集聚年輕人。

如今，在淮海中路中段，經常會出現兩條長隊。一條是老字號光明邨大酒店門前買熟食和鮮肉月餅的隊伍，一條就是排在TX淮海年輕力中心門前來商場看展或購買首發新品的隊伍，清一色的年輕人。“TX淮海年輕力中心是淮海中路中段一個重要的節點，吸引年輕人重回淮海路。”黃浦區商務委相關負責人告訴記者，有調研數據顯示，TX淮海年輕力中心大幅帶動了所在地段的客流。

“Gentle Monster”（鏡特夢）是來自韓國的高端時尚潮流眼鏡品牌，中國首店位于淮海中路，有4層獨棟空間、總面積達3270平方米，底層有超500平的空間展示區域。這家門店人氣極旺，門店平均每2個月更新一次限時空間主題活動，吸引年輕人前來打卡。如，今年年初，品牌與MAISON MARGIELA合作系列首發，在淮海中路門店的底層打造了一個限時空間展，短短兩個月就吸引了累計超過6萬人次打卡。

這些項目的背后主打的都是“年輕力”。在黃浦區對淮海中路商圈的新一輪調整升級中，提出將進一步集聚前沿潮流及時尚概念的創新，齊聚中國首店和首創，打造全球著名潮流目的地與新商業首發陣地。

從西至東規劃四大主題片區

在黃浦區規劃中，從西至東，淮海中路商圈將形成海派風尚集、品質生活坊、復興藝文聚落以及全時弄潮街四大主題片區。

“海派風尚集”，即優雅風尚商業區，位于陜西南路以東區域。規劃主街入駐頂奢大牌、前沿業態，支馬路以獨立設計師品牌和中古經典為特色，配套精品咖啡館等業態，形成海派優雅慢行商業街區，成為展示高奢品牌形象前沿陣地。這一片區目前有巴黎春天上海首店、優衣庫、索尼等品牌旗艦店，近年引進了丹麥鞋履品牌ECCO全球旗艦店、新潮本土箱包品牌“崧”songmont中國旗艦店等潮流概念旗艦店。不久后，天梭品牌全球旗艦店及雷朋品牌中心旗艦店都將啟動改造升級。接下來，黃浦區將加快吸引更多首店、首秀、首展，形成潮奢風尚品牌的集聚效應，推進南昌路、長樂路和茂名路等支馬路的升級開發，挖掘支馬路精品店與咖啡文化，與主街的高奢繁華形成錯位互補與共享聯動，打造融合滬上文化情調的優雅時尚地標。

“品質生活坊”，即復合生活體驗區，位于淮海中路瑞金路及沿線周邊，圍繞都市青年品質生活需求，打造體驗至上、動靜皆宜的質感生活街區。近年來，這里引進了Gentle Monster“鏡特夢”全球旗艦店、Helly Hansen中國首家旗艦店、Niko and…中國大陸首家旗艦店、MUJI無印良品淮海店、阿迪達斯上海品牌中心、FILA淮海路旗艦店等一系列品質首店。不久后，潮牌Nice Rice旗艦店將開業，梵克雅寶珠寶設計學院正在煥新升級，位于片區中心的綜合商業體“龍鳳地塊”落成后將成為商圈中段一座集購物、文化、休閑于一體的潮奢商業新地標。

“復興藝文聚落”，即文化藝術休閑區，位于思南路以東、淮海中路以南，坐落著科學會堂、復興公園以及雁蕩路商業街。這個片區將樹立前沿文藝地標，形成充滿藝術氣息與人文活力的“城市綠洲”及契合片區文化藝術氣質的步行街道。目前，位于復興公園內的INS復興·國際電競音樂樂園正式運營，融合了電競、音樂、休閑精致餐飲等多種娛樂形式，可供青年人一站式體驗電子競技、文化演出與潮流音樂。雁蕩路作為復興公園銜接淮海路主路的關鍵支馬路，將導入文化藝術、時尚生活、小資輕餐等有質感、有品味的店鋪與展覽，在沿路設置現代街景裝置、外擺攤位、活動廣場等公共空間，打造具有品質格調的文藝街區。

“全時弄潮街”，即潮流時尚活力區，從TX淮海向東延伸至香黛街頭廣場區域，將聚焦新潮時尚IP，打造頂尖潮流街區，精準定位時尚年輕客群。這個片區目前集結了TX淮海年輕力中心、本土高端香水品牌DOCUMENTS “聞獻”中國旗艦店、上海婦女用品商店、金雁坊等不同項目。下一步，Popeyes全新旗艦店、“裕鮮舫”智慧漁業體驗館等新概念零售、新展陳體驗等多元業態都將在這里開幕。