今年元宵節期間，一組豫園燈會的“慢直播”在網上“火”了！直播中，播放的是豫園九曲橋的夜晚風景。俯瞰視角下，在古色古香的老建筑環抱下，以《山海經》中瑞獸為原型的彩燈，點亮了九曲橋區域，如夢似幻，此時的橋面上，人頭攢動，都是觀燈的游客。這時，一條披著霞彩的神龍躍入畫面，在九曲橋上空遨游，一只金色的玄鳥，在天空中盤旋，一只只祈福燈升騰起來，點點燈火還會放出“祝福語”……很多第一次看這個直播的人，都會覺得很奇妙：視頻中的老建筑、彩燈、九曲橋以及觀燈的游客都是真實畫面，而龍、玄鳥與放飛的祈福燈都是虛擬畫面，卻栩栩如生，仿佛是真的。這組“慢直播”的背后，其實是AR技術與實景的巧妙結合。

悄然間，上海知名的老牌商圈豫園商圈，正在一個新賽道領跑！今年1月，豫園商圈入圍了國家商務部發布的首批12個全國示范智慧商圈名單，也是上海唯一入圍的商圈。

到傳統商圈，無非就是買買買、看看看；但有了數字化技術的“加持”后，游客與豫園之間建立了新的鏈接，產生了新的玩法。

“豫園燈會竟然還能這樣看！”今年，元宵節期間到豫園現場看彩燈的不少游客這樣感慨。在九曲橋邊，掃掃二維碼，點開“云游山海奇豫記”小程序，集合了游園AR導覽、燈謎大會、暢游燈會、山海圖鑒、AR體驗、AR慢直播等六大功能。拿著手機，對著真實的九曲橋，不一會兒，虛擬的神鳥瑞獸們就會被“召喚”出來，在畫面內盤旋、奔跑。

豫園燈會上，《山海經》中“九色鹿”彩燈受到游客喜歡，“她”的形象也被創造成了數字藏品“祥瑞白鹿”，通過第三方平臺“鯨探”上線售賣，兩個小時被搶購了1萬個，全部售罄。豫園及BFC副總裁、首席技術官劉洋帶領團隊研發了大豫園數字藏品平臺。最近他們將大豫園數字藏品平臺接入了AIGC的能力，文生圖，讓創作更方便、更容易。用戶可以通過這個平臺自主生成帶有豫園元素的專屬數字藏品。

運用數字化技術，不斷為用戶提供更便利的服務。如，豫園商城有8個門，內部動線又比較復雜，很多第一次來豫園的人經常在里面找不到要去的地方，也不知道如何能“不走回頭路”地游覽豫園。在豫園小程序中，AR導航導覽豫園如今被游客使用得很多，提升了游覽的體驗。

在技術“加持”下，游客有了全新游覽體驗，而作為商圈運營者更為看重的是：數字化到底能給商圈的經營帶來什么？這也是支撐經營者打造智慧商圈的“底層邏輯”。豫園商圈已有了初步探索。

以元宵燈會期間火遍網上的那組豫園燈會“AR慢直播”為例，累計觀看人次超過了1.4億，線下AR互動體驗超過了80萬人次。在巧妙的設計下，流量轉化成了銷量。劉洋告訴記者，通過“AR慢直播”“AR線下體驗”中的互動體驗活動，當時發券300多萬張，吸引用戶線下消費，同時與燈會、年節相關的產品也得到了大量的曝光與宣傳。燈會期間，線上很多商品的銷售額大增，在“AR慢直播”期間，僅兔子燈就賣了30萬元左右，一度出現“一燈難求”的現象。