近日，上海各處都掀起了尋“龍”熱潮。

每逢過年，街上都有生肖裝置。2024年甲辰龍年，作為十二生肖中唯一不被世人所見的生物，龍自帶“神性”與吉祥，賦予創造者熱情，此外，蜿蜒盤旋的形狀與城市建筑有更多結合的可能性。

經典的豫園燈會開啟“一夜魚龍舞”，在寒潮中引發市民熱情。豫園之外，更廣闊的城市空間里，各大商圈擺放姿態各異的龍形裝置，成功“開卷”。街道商鋪也將龍形象與櫥窗融合，在日常消費中呼應生肖文化。

眼球營銷之外，如今的商業更為注重文化表達。城市作為商業運行的載體，正被相關的消費活動注入文化活力。

商圈裝置：超出日常生活經驗，創造城市奇觀

當古老的豫園燈會努力融入現代消費，現代商圈與消費品牌亦在發力塑造傳統的城市節慶風貌。

一條巨龍佇立廣場只能算“基本操作”，更有巨龍穿墻而過、從天而降，甚至打出“恐龍”的奇招。與藝術家、品牌聯合創作的“商圈龍”，更加別出心裁。

在張園，飛利浦以紅色為主色調，龍頭和龍尾分居兩層，其間以繪影勾勒，彰顯紅龍的氣勢磅礴。

在前灘太古里，路易威登布置了一座珠光寶氣的青龍裝置。龍身采用LV經典的棋盤格設計，龍眼以四葉花卉圖案呈現，龍爪還裝飾有珍珠等。

在南京西路恒隆廣場，HUBLOT宇舶表不僅裝配一座“鐘表龍”——龍頭頗多表盤元素，又結合大樓立面構造剪紙龍身，如一條龍從樓上呼嘯而至。

巨型裝置逐漸成為節慶時商圈的首選。因為它們往往具備壓迫感，在垂直和水平空間的擴展，使觀賞者產生驚奇、敬畏、崇高之感，催生社交分享“打卡”。區別于前現代社會中巨型裝置的宗教屬性，如今矗立在商圈及廣場之中的裝置，成為城市公共空間、公共景觀的一部分。在社交平臺上，對這些裝置的討論離不開“出片”“機位”等標簽，進一步加深其景觀化的屬性。

商圈和品牌基于商業引流等訴求，為超出日常生活經驗的裝置付費，在節慶創造出城市奇觀。但規模并非完全的取勝之道。

巨型裝置的成功不僅在于規模，更在于與在地文化、消費者情感的共鳴。對于國際品牌來說，參與龍年創作也是其品牌本土化嘗試的體現。在裝置中形成品牌風格的在地化，還需高超設計。同以路易威登的龍年裝置為例，“富貴逼人”“潑天的富貴”是各類打卡照中的常用標簽，許多消費者認為，路易威登不僅還原中國龍的經典魅力，還將品牌的奢華風格巧妙融入其中，兩者相互增益。

可見在節慶期間，借助在地文化的東風，品牌自身的符號價值也能得到提升，獲得更廣泛的話題度。裝置在融入城市節慶的同時，也為商圈帶來經濟效益。

沿街櫥窗：塑造街道文化記憶與可供品味的公共空間

除了“財大氣粗”的大商圈與大品牌，街道兩旁，許多商鋪也裝飾著小型的龍裝置、龍貼紙，各有巧思。這種創新以街道為舞臺，直接面向市民的日常出行，更廣泛而親切地塑造城市節俗氛圍。

在龍年打卡名單中，安福路Zara和喜行樂聯名裝置，常能與前文大型裝置并列，甚至獲得更大的關注。該活動前期以小粉龍在蘇州河、城隍廟等地的巡游視頻造勢，小粉龍穿梭上海經典景區，十分夢幻。隨后，小粉龍在安福路的快閃空間化身門面，龍嘴張開供行人出入，為這條以弄堂建筑為主的街道增添魔力。

還有茂名北路的廣蓮申，一條三眼漫畫龍從玻璃櫥窗中穿梭而過，奇趣古怪，龍身下還有長條椅，路人可休憩也可與龍合影。

更有愚園路甜品店，一條浪漫多彩的充氣龍，鋪陳在小洋房的紅屋頂、小陽臺上，同樣奇幻可愛。

更多的商鋪，尤其在中心城區多條“網紅街”的商鋪，主要開展墻壁窗花等微改造或借助櫥窗展示龍年元素。行人的街區活動不僅是簡單行走，他們還會駐足圍觀、議論街景，與周圍的綠植、車輛、路政設施等進行互動。

在上海這樣的商業城市，沿街商鋪的立面特征深深影響人們對街道的記憶。上海citywalk近來興盛，三類街道深受歡迎，以上海灘記憶為特征的南京東路、外灘，以時尚文藝而知名的安福路、長樂路等，以名人故居為特色的武康路、新華路等。街道以歷史文化積淀揚名，但其存續離不開沿街商鋪的蓬勃發展，建筑立面作為溝通人與商鋪、街道的主要中介，發揮了重要作用。

早在20世紀20年代，上海百貨公司就開始利用櫥窗展示商品，到30年代，百貨公司發展出“情境式”陳列方式，借助櫥窗講故事。與如今的龍年活動類似，永安公司在中秋節時曾于櫥窗內布置明月、宮女，并輔之展示多款月餅。在圣誕節時，百貨公司則把櫥窗布置為雪景，推出圣誕老人像，旁邊陳列許多兒童玩具。

商鋪的櫥窗、門面等作為城市消費景觀的一部分，不僅為商鋪宣傳，也為行人提供可供品味的公共空間。商鋪裝點龍元素既是一種有時限的商業行為，也是傳統文化在現代城市的一種存在形式，行人亦在逛街觀賞里，完成與文化景觀的互動。

無論是融入品牌訴求的巨型裝置，還是商鋪櫥窗的龍形元素，都回應著特定節俗的精神內核與情感需要。今年上海格外熱鬧的龍年裝置活動，以城市消費空間為依托，最終作用于城市文化。