“村里能看時裝秀了，前兩天，大明星也來了！”

不知誰傳的消息，上個周末，奉賢區西渡街道益民村不少村民都去村委會旁的“老工廠”看新鮮。果然，秀場、T臺、聚光燈，還有染著五彩發色，衣著時尚的模特們，搭配背景音樂，大片感撲面而來。正上演的專業時裝秀，讓村民們新奇萬分，直呼“大開眼界”。

孚日田野藝術空間內舉辦的時裝活動

孚日田野藝術空間內舉辦的時裝活動

更令他們驚喜的，是這里的陳設布局：不僅有歐式精品店的門頭場景、枯山水庭院，還有北歐、法式、美式復古、現代侘寂等多種風格的實景拍攝場地，就連廠房大棚也被改成通體白色，打開屋頂天窗，沿河側的墻面開出弧形落地墻洞。原先廢棄斑駁的村集體老廠房，如今宛如時尚藝廊。

這是益民村最新引進的“孚日田野藝術空間”，總占地面積近4500平方米，專為藝術及影視創作者們提供適合廣告拍攝、短視頻等多類型場景的商業攝影基地。不僅外形美觀，還不時有明星藝人團隊出入。如今，每日田間地頭農忙間隙，村民們都愛來此周邊走走，感受“藝術的熏陶”。

孚日田野藝術空間

孚日田野藝術空間內部

時尚、藝術、潮流，乍聽起來，這些元素很難與鄉村沾上邊。但在上海鄉村，它們產生了奇妙融合。除了攝影基地，鄉村還有時尚皮具工作室、野獸派花藝空間、陶瓷藝術空間、國潮烘焙茶飲體驗空間、專注農村老宅改造的建筑設計工作室等等。

鄉村有什么獨特吸引力？“小而美”的空間能為鄉村帶來什么？在鄉村開工作室，有哪些不同尋常的商業邏輯？近日，記者與幾位駐足鄉村的年輕創業者聊了聊。

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“在沒有天花板的地方搞藝術”

春光和煦，孚日田野藝術空間沿河畔的櫻花次第盛放，上千平方米草坪碧綠茂盛，不遠處稻田冒出點點綠意。沒有高樓遮擋，陽光透過巨大落地窗傾灑在奶白色空間的各個角落，現場的攝影師和模特不用費心找角度，就能獲得出彩的光影效果。

影視團隊在孚日田野藝術空間內進行拍攝

“它滿足了我對理想影棚的所有期待。”長期從事商業攝影、今年36歲的徐匯小伙黃思琦是該項目的主理人。去年八月，為找尋適合打造攝影基地的空間，他從市區驅車35分鐘來到益民村勘景。當時，孚日所在的老廠區仍是陳舊凋敝的原貌。打動他的，是廠房四周優質的自然條件，北側環繞著清澈小河，東西南面是成片稻田。“彼時正值黃昏，落日余暉將河水染得金黃閃閃，一切都顯得靜謐美好。幾乎沒有過多思考，就決定是這里了。”

舊廠房原貌

經過改造后的廠房

黃思琦告訴記者，目前試營業不足一個月，空間已承接各類攝影合作近20場，初步估計年收益能達到兩百萬。

早先，黃思琦也曾租過市中心的別墅小區、文創園區打造影棚，但不論在環境、規模，還是空間可塑性上，均遠不及益民村這個新空間。“相比前兩者，老廠房能提供的面積更大，改造方面少了很多限制，我們得以大刀闊斧設計更多樣化的場景。也能因此拓寬業務，承接如時裝秀等以往受限于規模的活動。”

孚日田野藝術空間內部

孚日田野藝術空間內部

對藝術創作者來說，選址工作室時，環境、氛圍，往往會優先于區位條件。也正因此，今年初，25歲的陶瓷藝術家兼野獸派花藝師富張帆將自己的“子游工作室”從市區搬到金港村。那原是村里閑置的農民宅基房，經簡單改造，富張帆辟出了陶瓷創作、陶藝品展示、沙龍會客廳等空間，還在宅前菜地里種滿各類稀奇花草。他常帶著泥料在工作室坐上一整天，邊聽窗外風吹竹林的簌簌聲，邊進行創作。“鄉村寧靜開闊，更讓人沉得下心專注創作。我在景德鎮上學時，不少藝術家都把工作室設在三寶村，那里如今已成為國際知名的‘藝術家村’。很多朋友都羨慕我這個鄉村小院，搞藝術就要在沒有天花板的地方。”富張帆說。

位于西渡街道金港村的子游工作室

位于西渡街道金港村的子游工作室，陳列著不少富張帆的陶瓷作品

位于西渡街道金港村的子游工作室，陳列著富張帆的陶瓷作品

尚未被過度改造的鄉村保留了本真自然的風貌，即便是村民看膩、深以為稀松平常的景色，也會成為藝術家眼中獨特的景致。

所以，當茴香建筑工作室最初選址于金港村那棟被村民用作“雞棚”的平房時，很多村民都覺得，這個設計師是不是瘋了。但在設計師唐越眼中，獨立于整片菜地花園中、推門見水，與連片稻田相望的小屋有著渾然天成的曠野感和松弛感。

后來，這幢改造后的小屋被來自福建廈門的海歸時裝設計師陳宛嫻一眼相中，這位90后的姑娘將其變成了自己的工作室，常在里面舉辦手工皮具制作及沙龍分享會。

由農村雞棚改造而來的陳宛嫻工作室

由農村雞棚改造而來的陳宛嫻工作室

由農村雞棚改造而來的陳宛嫻工作室

“藝術接入，鄉村不只有農業和低端產業”

年輕人把工作室落在鄉村，另一個原因是性價比。

陳宛嫻有著5年創業經歷，第一個獨立工作室開設在廈門某文創園區內，近200平方米的空間，月租金將近2萬，對剛起步的創業者，這是筆不菲支出。最初幾年，她常因此入不敷出。

“我從事時裝設計，上海又是全國時尚氣息最濃的城市之一，很多朋友都曾鼓勵我來上海發展。盡管心動，但我以往總擔心來上海，很可能連工作室都租不起。”因機緣巧合，陳宛嫻結識了茴香工作室，經其引薦來到金港村，在村書記熱情幫助下，很快選定了如今的工作室。“現在月租金僅一千元，經濟負擔減輕不少，我也能投入更多精力成本在創作與事業上。”陳宛嫻說。

陳宛嫻在工作室進行創作設計

年輕人需要創業空間，而鄉村恰巧具備為其哺育夢想的基礎條件，就能形成某種意義上的“雙向奔赴”。

近年來，上海一些郊區通過實施農村宅基地和舊房更新再建設，打造生態商務辦公群落，以此提升鄉村土地資源價值。鄉村空間也吸引來越來越多有想法的年輕人，成為他們創業路上的第一塊墊腳石。

“其實正式跟村委會談項目落戶前，我是有些忐忑的，擔心村里不愿意接納。”黃思琦告訴記者，對于諸如藝術空間類非企業性質的文創項目，在進駐鄉村空間時，往往會因體量小、稅收少、產業前景不明晰等理由被拒絕。而益民村不僅熱情地接納了，還為其此后將近半年的設計、施工、裝潢過程中遇到的問題多次奔走協調解決，讓他感到賓至如歸。

在孚日田野藝術空間內舉辦的時裝活動

但熱情并不意味著來者不拒。事實上，益民村書記金平坦言，由于地理位置較好，村里的閑置集體用地根本不愁租，如孚日藝術空間所在的廢棄工廠，就曾有家具加工廠、建材廠、倉儲公司等前來求租，最終都被他婉拒。

“鄉村招商，不單看稅收，更要看社會效益。”在金平看來，伴隨孚日藝術空間落地，項目團隊對廢棄廠區進行徹底的精裝改造和景觀美化，既提升了村容村貌，也成功將藝術接入鄉村，不僅搭建起讓時尚從業者與愛好者走進鄉村的橋梁，豐富當地村民的精神世界，未來還能成為鄉村發展文旅經濟的新地標。“從長遠看，它對于鄉村的價值遠超稅收本身。”

孚日田野鄉村空間把更多時尚活動接入鄉村

孚日田野鄉村空間把更多時尚活動接入鄉村

“提到鄉村產業，很多人會聯想到農業，或偏低端的加工廠、倉儲。但鄉村同樣可以‘筑巢引鳳’，承載高新科技和時尚文創產業。”金平說。

想法相同的村書記不少。近來，南橋鎮江海村書記顧春峰頻頻造訪位于南莊路北側的“滬野茶事”，關心其試營業狀況。這個最新引入的國潮烘焙茶飲綜合空間是一對“85后”年輕小夫妻的創業項目，集咖啡店、新式茶館、烘焙體驗、城市書房、休閑會客等功能于一體。獨特的中式侘寂風格，讓其在鄉村若干農民宅基房中格外亮眼。

滬野茶事

滬野茶事

在顧春峰眼中，引進“滬野茶事”不單為了“好看”、“時尚”，其價值更在于完善鄉村產業發展的配套服務能力。2021年來，江海村對閑置農民宅基房進行流轉翻新，陸續招進10家企業常駐辦公，涵蓋無人機科技、醫療健康服務、香化等行業。為給這些企業提供更完善的配套服務，去年末，村里又引入滬野茶事、美容中心、小酒吧等輕文旅產業。“以南莊路為分界，南面是‘硬核’科創企業，北面是文化餐飲配套，業態豐富，鄉村也能發展得有聲有色。”

滬野茶事的到來將豐富江海村的鄉村業態

滬野茶事的到來將豐富江海村的鄉村業態

滬野茶事的到來將豐富江海村的鄉村業態

鄉村創業，一場“人脈”接力賽

即便削減了成本，但在鄉村創業，尤其是快時尚和文化藝術領域，想成功絕非易事。

“鄉村不適合‘純小白’。來到鄉村，某種意義上等于放棄公域流量。”有著十多年創業經歷，“滬野茶事”的主理人黃蕓清說，這就要求創業者們具備原始客源積累，或對既有業務進行調整和拓寬。

來到鄉村前，黃蕓清是國潮烘焙品牌“炫方點心局”的創始人，2015年在奉賢開出首店，高峰時在全國共有60多家商場門店，去年因市場競爭激烈，數量縮減至不足10家。在她看來，商場的好處是不擔心客流，代價是同行競爭激烈，鄉村則恰好相反。

“之前的創業經歷為品牌積累下近2萬人次的線上活躍客群，也與一些機構企業建立穩定的供應服務關系，新店的客流焦慮因此減輕很多。同時，我們在200平方米的鄉村小院里布局了咖啡廳、茶館、城市書房、烘焙教室、景觀會客間等多場景，比起原先柜臺式的快消費，商業邏輯也從提高產品更新頻率轉向品牌營銷、私域客群維護和做細場景消費等方面。”黃蕓清說。

滬野茶事深耕場景消費

滬野茶事深耕場景消費，拓寬業務面

陳宛嫻也提到，相比城市沿街商鋪帶來的“不期而遇”，鄉村工作室更注重與消費者建立事先的穩定關系，她也因此在各社交平臺上大力營銷自己的品牌，“先在線上賺足吆喝，再把人引來線下。”

當人流量式微，人脈的作用更加凸顯。人脈方面，有著地緣優勢的村干部們也能幫上忙。

在黃思琦看來，村書記金平算得上是孚日藝術空間的“頭號粉絲”，從朋友圈、微信號到抖音，他不僅自己不遺余力地搬運著孚日藝術空間的最新動向，還常發動村民們積極宣發，擴大項目在當地的“朋友圈”。

前不久的婦女節，陳宛嫻工作室承接了由村書記牽線搭橋的手工皮具沙龍課程，參與活動的近20位女性均為來自村子附近企業的中高層人員，當她們把活動體驗分享給親朋好友，更多人認識了這名從廈門來上海創業的姑娘。

陳宛嫻工作室承接了由村書記牽線搭橋的手工皮具沙龍課程

陳宛嫻工作室承接了由村書記牽線搭橋的手工皮具沙龍課程

黃蕓清說，江海村每月固定舉行的企業現場交流會上，村書記顧春峰總是最起勁的那個。他會事先摸清每家企業最新的發展動向和需求，再積極鼓勵企業們進行資源共享與業務互助。比如，通過與村內科技企業聯動，“滬野”未來有望拓展出無人機送餐服務；其烘焙產品也能與村內另一家企業生產的香薰搭配成伴手禮盒，彼此借力，拓寬銷路。“搭臺鋪路，扶持創業者跟扶持企業，在底層邏輯上是相通的。面對鄉村潛在的劣勢，村委會會盡全力為創業者們分憂，幫助他們茁壯成長。”顧春峰說。