上海國際旅游度假區全新視覺標識及首部官方形象推廣片日前正式發布。2018年，上海國際旅游度假區將向國際化、品牌化方向深入推進，全力打造三大“首選地”。

“夢·享之地” 覓“情感之旅”

經過深入分析研究和廣泛聽取社會各界意見，上海國際旅游度假區管委會充分提煉度假區核心價值理念，設計出了一套具有度假區特色的視覺標識系統。

LOGO由上海國際旅游度假區（Shanghai International Resort）英文縮寫SHIR字母變形演繹成飄舞的彩帶， 其中H和I的形態顯現為舞動的人物形象，在S和R的呵護之間，代表一家人在度假區里愉快美好的游玩心情。飄帶靈動翻轉、色彩變幻，表達了度假區多元化和多種文化融合的特點。主色調采用藍橙綠三種顏色，綠色代表環保、藍色代表科技、橙色代表人文，暗示了綠色生態科技結合的人文之美。同時，“夢·享之地”的品牌宣傳口號契合了度假區打造理想、溫情、多元國際化的休閑度假首選地目標。

度假區管委會還聯合度假區各大主體拍攝制作了度假區開放以來的首部官方形象推廣片，以“愛情”、“友情”、“親情”、“溫情”為主線，圍繞從清晨到夜晚的時間軸，串聯起度假區內主要的游樂項目和服務設施，梳理回顧重要的文娛節慶活動，度假區的特色區域和游客市民的情感在宣傳片中交織匯聚，詮釋“夢·享之地”的品牌理念。

打造三大“首選地”

2017年，上海國際旅游度假區面向游客陸續推出了一系列豐富多彩的特色活動，其中薰衣草節、音樂嘉年華、電音節、購物節、迎新跑等活動已連續兩年成功舉辦，取得了良好的社會反響。此外，申迪集團和度假區管委會共同出品的度假區官方指南《勝地》圍繞“上海新假日，首選目的地”這一傳播主題，倡導健康生活方式和休閑度假理念，反映度假區不同季節的鮮明特征與游玩特色，獲得了各方的肯定與好評。

2018年，上海國際旅游度假區管委會和申迪集團將響應“全力打響上海服務、上海制造、上海購物、上海文化四大品牌”的號召，在影視、音樂、體育、商貿等領域繼續深化提高，展現度假區國際化、品牌化的特色發展之路，努力將度假區打造國內外游客來滬旅游度假首選地，上海及周邊市民周末休閑度假首選地，文旅體娛等產業要素集聚首選地。

記者了解到，在影視文化方面，以國際影視作品在華首映活動等為合作主線，度假區將進一步增強國際影視品牌企業、項目的集聚度和展示度。在市區相關部門的指導下，籌備辦好高層次、國際化電影文化交流活動，推動國內外著名影視機構、專業制作公司、人才培訓機構落戶度假區發展。

在音樂等藝術方面，除各類主題化音樂節活動，度假區還將深化提高交響（影視）音樂會、芭蕾舞等高雅藝術在內的“大通音樂季”品牌，為更多知名國際文化品牌親近市民、提升區域文化形象搭建平臺。依托藝委會集聚國際國內藝術家資源，提升各類藝術活動能級水準，并開展青少年藝術類公益教育培訓活動。

體育休閑方面，利用度假區圍場河資源開發皮劃艇等水上休閑活動，在圍場河濱河岸線開發慢跑、自行車運動。推動迪士尼品牌與中國傳統元素結合，策劃組織開展各類主題的跑步、龍舟等健身體育活動。探索發展棒球、賽艇等高等級細分人群體育項目，使之成為度假區一道亮麗的風景線。