今天下午，國際綜合性品牌咨詢公司Interbrand（英圖博略）發布了2018年中國最佳品牌排行榜前50強，騰訊、阿里巴巴和中國建設銀行分別蟬聯中國最具價值品牌前三甲。在今年的排行榜中，金融服務和互聯網品牌繼續保持主導，中國移動、中國工商銀行、中國平安、中國銀行、中國人壽、中國農業銀行和招商銀行分列4至10位。

2018年整體榜單總價值增長至17684億元，較去年總價值上升12.5%，今年榜單中共有16個品牌出現兩位數增長。值得注意的是，雖然整個榜單前13名較去年未發生任何變化，但企業品牌價值持續快速增長。其中，騰訊品牌價值較去年增長32%，是今年的排行榜中增長最快的品牌。阿里巴巴緊隨其后，品牌價值增長27%。

在其他行業中，茅臺和美的均實現了21%的品牌價值增長，中國平安也實現了20%的品牌增長。去年新上榜并名列46位的上汽集團今年上升至第43位，其品牌增長達到18%，位列增長最快企業第6名，比緊隨其后的攜程、網易分別高出1個和2個百分點。品牌價值增長率超兩位數的企業還包括安踏、五糧液、百度、海爾、華為、格力等。

Interbrand大中華區董事總經理林萬足表示，上述品牌價值增長較快的企業在過去一年都或多或少進行了產品結構和客戶年齡層調整，或是實行了“走出去”戰略。如增長最快的騰訊通過“王者榮耀”等重磅游戲持續發力，阿里巴巴通過“盒馬鮮生”和支付寶等產品繼續加快新零售布局。而素來以高濃度酒精產品為主打的茅臺則開始進入低濃度酒精市場，為吸引正成為前沿消費主力的年輕客群調整品牌策略。

在50個入選品牌中，金融企業占比達46.5%，科技企業占比為35.8%，包攬了超八成上榜品牌數。其中科技品牌總品牌價值較去年增長了25%，騰訊、阿里位列第一梯隊，百度、華為、聯想位列第二梯隊，網易、攜程、中興列第三梯隊。

林萬足表示，品牌價值彰顯的是企業軟實力，如同國家軟實力無法僅僅用GDP來衡量，品牌價值也并非簡單地通過企業財報、數據進行評估。Interbrand通過對企業財務收益、品牌作用力、10類品牌強度指標進行綜合參考，從而預測品牌的經濟利潤、衡量品牌對消費決策的影響力、預測消費者忠誠度以及同類品牌帶來的競爭壓力，最終得出每一年的中國最具價值品牌排行。

廣汽集團為今年新進榜

此外，入選企業還應滿足財務數據長期公開、常年保持盈利、受市場負面風波影響較少等三大條件，較小眾和已經成為行業壟斷的品牌因對消費決策影響可能存在偏差，也未入選。

上海曾為全國輸出不少制造業、輕工業、消費零售領域的知名品牌。針對目前上海正積極打響的“四大品牌”建設，林萬足表示，無論是“老大昌”這樣的老字號企業品牌，還是“南京路步行街”這樣的城區地標品牌，在堅持品質產品、品質服務的基礎上，都應加大對品牌體驗度的投入。尤其是在打造“上海購物”品牌方面，隨著年青一代逐漸成為消費主力，品牌方不僅要提供品質好、價格優的產品，還要增強與年輕人的關聯性，保持品牌不斷與時俱進的競爭力。

Interbrand還通過三家中國企業“走出去”的案例，發布了幫助中國品牌持續在全球擴大競爭力的三大啟示：格力空調通過掌握核心技術，迅速布局巴西、巴基斯坦生產基地；華為與英超、德甲知名俱樂部展開合作，在喜愛足球文化的歐洲消費者中迅速樹立品牌形象，去年在意大利和德國的出貨量分別實現200%和400%的增長；阿里巴巴精準洞察境外游市場增長趨勢，率先在全球2萬個與旅游相關的觸點布局支付寶服務，為中國消費者“走出去”提供重要的移動支付支撐。