“人們常說，到松江來有個遺憾，就是沒有代表性的旅游紀念品。”昨天下午，在松江首屆旅游紀念品創意設計大賽啟動儀式上，松江區旅游局局長金冬云說。原來，在對游客進行調研之后，松江旅游局發現景區普遍缺乏旅游紀念品，少有的幾個旅游紀念品也是印著景區宣傳圖片的雨傘和T恤等，購買者寥寥無幾。

為了打造一批優秀的松江旅游紀念品，此次旅游紀念品創意設計大賽將圍繞產業價值、創意水平、文化內涵、藝術表現、環保性五個核心要求評出獎項，并定于12月初揭曉評選結果。大賽主題為“遠看青山綠水，近看人文天地”，意在鼓勵市場加大旅游紀念品的設計和研發力度，用文化創意帶動旅游新業態，塑造“上海之根、樂游松江”的旅游目的地形象。

廣富林遺址

不管是故宮的紙膠帶還是大英博物館的楔形文字手機殼，旅游紀念品首先要體現景點或旅游目的地的文化特色。作為上海的歷史文化發源地，松江有著豐富的文化旅游資源。“東有浦東迪士尼，西有佘山廣富林”，如果說浦東的迪士尼樂園代表著西方文化，那么松江的佘山、廣富林遺址公園等則是中國傳統文化的表達。

松江特有的山水人文，能催生出什么樣的旅游紀念品？金冬云舉了個例子，他曾在松江看到過一種蘭筍酥，用筍泥制成，外形酷似一個雨后小蘭筍，十分可愛，口味也很獨特，“這就體現了佘山特有的蘭筍文化。”原來，康熙皇帝南巡來到松江，曾御筆親書“蘭筍山”牌匾送至佘山，從此佘山也被稱為“蘭筍山”。松江的旅游文化不止于此，據介紹，松江旅游局正著眼于“遠看青山綠水，近看人文天地”,把松江打造成為長三角旅游休閑城市，并依托佘山和廣富林遺址，把松江創建成國家全域旅游示范區之一。

佘山

經過觀察，松江旅游局發現松江的旅游紀念品趨同化嚴重，這也和旅游市場缺乏創新活力和原創性有關。上海視覺藝術學院教授陳耀明就表示，曾經一款出色的旅游紀念品上市后，馬上就有大量“山寨貨”出現在網絡上，價格還是正品的幾十分之一，正品馬上變得無人問津。面對這種情況，為了煥發市場的創新活力，松江旅游局表示，將依托松江大學城里的新鮮血液，讓上海工程技術大學、上海視覺藝術學院、東華大學等松江七校的學生加入旅游紀念品的設計行列中，開發他們的腦洞，設計出年輕人喜愛的旅游紀念品。此外，也將對參賽作品進行相關知識產權保護，支持原創設計。

據了解，除了大學生之外，本次比賽作品也面向社會公開征集。為了引導旅游紀念品的創新，讓一些沒有能力開發實物的“金點子”也能發光，本次比賽還特別將獎項分為文創設計稿類和文創實物產品類。設計稿類參賽者只需提交突出松江文化元素，具有一定的創新性、實用性，并具有成果轉化價值的設計稿件即可。

不少旅游設計品比賽結束后，得獎作品往往“泯然眾人”，不知所蹤。這是因為設計稿的市場轉化有一定的難度。設計旅游紀念品只是第一步，之后的生產、銷售環節缺一不可。通常，缺乏資金和銷售窗口是走向市場轉化時最大的問題。

對此，松江旅游局表示，比賽結束后將與企業對接，保障獲獎作品的市場轉化率，在線上線下同步進行旅游紀念品的推廣。這些旅游紀念品也將在松江各景點和旅游咨詢中心進行展示，與游客見面。至于游客對選出的旅游紀念品是否滿意，金冬云則表示會讓市場來檢驗，只有滿足游客對于生活質量的追求，旅游紀念品才會真正為游客所喜愛。