Mindseeker、Evisen、H.W.DOG、PORTRATION這些牌子你認識嗎？它們可是實打實的海外“潮牌”，通常只有通過“海淘”才能買到。但前不久，這些品牌共同在上海大同坊以快閃店的形式亮相，第一次在中國進行正式展示和售賣。潮牌展示的“新”“奇”“特”著實讓上海消費者驚喜，比如在快閃店直播過程中，主持人居然穿著一件“會動”的衣服，它是全球首款量產的使用高清柔性屏制作的T恤。

無獨有偶，男裝品牌MJU:T也選擇在上海以快閃店的形式首發它的“時尚+科技”跨界款。快閃店選址黃浦江畔的藝倉美術館，同時還展示跨界合作方攝影師蘇益良的“靜無止境”時尚藝術攝影展。說起來，MJU：T的跨界產品與蘇益良的照片、以及拍照所用的iPhone手機關系密切：該系列產品將藝術、科技與時尚元素相結合，服裝上的攝影圖像印花采用蘋果最新技術，用戶使用iPhone 6以上手機掃描時，能觀看到隱藏在照片背后的20秒動態影像，體驗時尚背后的科技力量。

藝術展的作品以及為跨界服飾設計的圖案

很多消費者發現，上海街頭的“快閃店”越來越多，形式也越來越豐富。除了傳統商場中的“店中店”，很多快閃店開始出現在創意園區、藝術館中。這是因為快閃店后藏著不少心思——它們不僅是新品牌、新技術、新業態展示形象的機會，更是掌握市場一線聲音的機遇。新品牌、新技術、新業態能不能落地，將直接與它們在快閃店中的表現相關。與此同時，越來越多的互聯網平臺也發現，快閃店是它們“落地”的方式，快閃店提供了連同線上線下的機會。

記者留意到，大同坊的快閃店只持續了三天，但Mindseeker、Evisen等品牌已經很滿意。原來，通過短短的三天時間，它們接觸到大量年輕的消費者，其中還有不少旅居上海的外籍人士。通過線下展示，品牌見識到了上海的時尚脈搏，也了解了上海年輕人喜歡什么。鑒于良好的市場反響，不少潮牌開始與京東等平臺洽談，希望能建立長期合作，正式銷售相關產品。

快閃店人氣爆棚

事實上，將這些潮牌以快閃店形式聚集在一起展示的正是京東時尚。作為平臺，京東時尚對快閃店的表現也很滿意：“通過品牌整合、大數據分析以及快閃店，京東時尚能進一步助力潮流品牌實現線上線下流量打通，架起品牌與潮流人群直接對話的基礎設施，讓潮流品牌共享無界零售生態紅利。”

京東時尚相關人士還表示，這次的快閃店其實有個名字，叫FANBOX，這也是平臺新推出的潮流社區，以年輕潮流群體為主要客群，為他們精選潮流品牌服飾鞋履。通過匯聚各種全新潮牌，FANBOX正在逐漸成為新的潮流風向標和線上潮人聚集地。不過，FANBOX也希望在線下發揮影響，因為很多潮牌除了線上經營，也看中線下市場，快閃店就提供了機會。

與此同時，京東還發現線下快閃店對自身大有益處：“可以近距離與消費者接觸，增強平臺在年輕族群中的影響力，也為平臺上的品牌營造一個優質的孵化和生長環境。”

FANBOX運營團隊則透露，通過一系列線上線下組合拳，很多新品牌取得了良好的成績：自今年7月上線以來，FANBOX僅用了短短2個月時間，累計UV和GMV都達到數千萬級別，轉化率提升了6倍。大部分的品牌流量和銷售都實現翻倍甚至是10倍以上的增長趨勢。所以，越來越多的潮牌看到了京東的賦能優勢，紛紛加入FANBOX大家庭。

新技術和新業態也紛紛借助快閃店試水市場。在上海，不論是第一家沒有收銀員的無人店，還是第一家用上“試妝魔鏡”的化妝品店，都是先以快閃店的形式出現的。一方面，快閃店存在的時間短，即使新技術、新業態有不成熟之處，對市場的影響也有限，開設者可以采取“快進快出”的方式進行調整完善。另一方面，借助快閃店，這些曾經在實驗室、展覽會上的新技術開始接受公眾的考驗，在普及新消費模式的同時，也收集第一手的市場信息。這一次，MJU：T的跨界嘗試正是一個案例。

京東集團高級副總裁、京東商城時尚生活事業群總裁胡勝利也表示，此次品牌、藝術攝影展合作已不是京東在落地“科技引領時尚”理念上的首次發力。早在2018年京東時尚事業部戰略發布會上，它們就面向業界闡述了科技引領時尚的策略；今年9月，京東又在“男人節”向消費者推出十大“京選尚品”，包含多件具備領先制造工藝、優質服裝面料和特色穿戴功能的高科技單品，為消費者帶來全新的品質時尚生活體驗。胡勝利覺得，“未來時尚的發展方向將是智能時尚。”而智能時尚是否有未來的最好試金石，正是一家家與消費者面對面的線下快閃店。