10月31日，中國國際商會、德勤、阿里研究院在上海共同發布《持續開放的巨市場——中國進口消費市場報告》（以下簡稱《報告》）指出，中國消費者進口消費逐步走向常態化，隨著跨境電商等渠道的興起中國跨境電商零售進口滲透率（指通過跨境電商購買進口商品的人數占網購消費者人數的比率）從2014年的1.6%迅速攀升至2017年的10.2%。

消費持續擴張是中國經濟主基調

中國國際商會中國國際商會、國際商會中國國家委員會秘書局部長喻敏認為，在首屆中國國際進口博覽會召開前夕發布這份報告恰逢其時：“經濟全球化是不可逆的潮流。”她介紹說，2017年中國在全球貨物貿易進口和出口當中所占的比率分別達到10.2%和12.8%，中國是120多個國家和地區的重要貿易伙伴。在出口方面，中國貨物貿易出口為全球企業和民眾提供了物美價廉的商品；在進口方面，2001到2017年，中國貨物貿易進口額的年均增長率達到13.5%，高出全球平均水平6.9個百分點，服務貿易同期增長率達到16.7%，占全球服務貿易進口總額近10%。隨著中國經濟穩定發展，消費已經成為中國經濟發展的核心驅動力之一，消費者更加關注商品的品質、內容、購物的體驗并提出其他多元化需求。在這樣的背景下，高質量的進口消費品進一步豐富了消費的種類，也能更好地滿足了我國居民的新興消費需求。

《報告》指出，消費持續擴張成為中國經濟發展的主基調。2017年中國社會消費品零售總額達到36.6萬億元，同比增長10.2%，占全球零售總額的約25%。網絡零售的影響日益凸顯，作為全球最大的網絡零售市場，2017年中國網絡零售市場整體規模超過7萬億元，全年繼續保持高位增長32%。

與此同時，中國消費市場分級發展逐步走向成熟階段。阿里零售平臺數據顯示，2018年第三季度，阿里中高端消費指數達到37.63，同比提升1.76個點。其中，推動消費升級的引擎之一是來自以天貓國際為代表的中國跨境電商平臺。《報告》顯示，中國跨境電商零售進口滲透率迅速攀升，各大跨境電商的消費者人數在驟增。以天貓國際為例，2017年天貓國際的消費者人數是2014年的10倍；從消費區域看，北京、上海、廣州、深圳等10個城市已經進入全球100個國際消費中心城市行列，上海連續多年高居天貓國際第一大進口消費城市。

《報告》還發現，進口消費群體的年齡分化呈現更年輕化特征。2017年，天貓國際的90后、95后消費者人數占45.2%，已超過80后成為最大的進口消費群體，預計2018年這一占比將超過50%。

跨境電商助推進口商品消費

《報告》顯示，跨境電商成為進口品牌進入中國的重要途徑。目前，海外零售商或品牌進入中國主要通過傳統的一般貿易形式或新興的跨境電商模式。其中，跨境電商在更加開放和積極的政策支持下，對進口商品的準入要求更低，能夠幫助外國商品直接便捷地觸達消費者，最關鍵的是大大縮減外國品牌進入中國市場的時間周期。同時借助電商平臺的資源優勢和大數據分析，品牌企業能更深入地了解中國消費者，并及時進行營銷、渠道和產品端的調整，提升企業運營效率。

根據天貓國際的數據，在過去四年多時間里，平臺通過跨境電商的模式，總共引進75個國家3900個品類近1.9萬個海外品牌進入中國市場，其中八成以上是首次進入中國市場。

在消費端，隨著中國跨境電商零售進口保稅模式的平穩發展以及全球商家運營模式的逐漸成熟，消費者通過跨境電商選購進口商品也越發便捷。以天貓國際為例，通過菜鳥網絡支持的全球供應鏈服務，其零售進口保稅模式的平均收貨時間從2014年的9.2天縮短到2017年的4.5天。在上海、杭州、深圳、廣州等國內跨境試點城市，通過天貓國際購買全球商品實現“次日達”、“當日達”已經成為常態。

喻敏認為，面對中國巨大的消費市場，跨境電商是進口品牌進入中國市場較為便捷的方式，其未來的發展趨勢也能更好地滿足中國消費者對美好生活的需要：“跨境電商是在新興技術發展背景下產生的進口渠道，影響力有望得到持續擴大。”

進口商品促進產業升級

面對即將召開的進博會，《報告》撰寫方認為，這不僅是參展企業展示自身形象的機會，也是跨境電商等進出口服務商的機會。同時，隨著進口消費進入常態化，那些高質量的進口商品也能推動整個產業升級。

德勤亞太消費品與零售行業主管合伙人張天兵指出，一件跨境商品進入中國通常有兩種情況，一個情況是目前中國 國內的產品還不夠細分，不能滿足消費者的個性化需求；另一種情況是中國市場原本有這個產品，但品質不一定有進口產品出色。但不論是那種情況，進口產品進入中國市場受到歡迎，是為了滿足中國消費者日益增長的、對于美好生活向往的需求。在這種情況之下，引入這些進口產品也能促進中國整個產業的發展：“沒有相關產品的，可以鼓勵中國企業自己生產；已經有相關產品的，可以督促中國企業生產得更好。”他認為，從市場角度來看，高品質進口產品的進入是自動在供給側進行了推動、升級，“不好的可能會被淘汰，但好的會越來越好。實際上就制造業而言，越是保護的行業競爭力越弱，越是不保護的行業競爭力反而強，這是正向激勵的作用。”

高紅冰也認為，進博會的召開向參展商和采購商釋放出中國進一步開放的信號，讓商家更有信心參與中國貿易。尤其對海外的中小品牌和跨境電商而言，這是一個巨大的利好，進口品牌和跨境電商能通過進博會進一步挖掘不同地區、不同消費群體的需求，通過中國跨境電商搭建的自由、開放、通用、普惠的全球貿易平臺，讓消費者實現“全球買”，也讓中小企業實現“全球賣”。