“雙11”，當消費者正忙著為“買買買”做準備時，“雙11”的主要參與者阿里巴巴和京東卻忙著為進博會“買買買”做準備。相關信息顯示，京東和阿里巴巴都將組織采購團和買手團，大力參與“買買買”，包括參展商帶來的各種奢侈品。

電商平臺的“買買買”甚至在進博會開幕前已經展開，尤其是瞄準高端消費的奢侈品：阿里巴巴宣布與歷峰集團合作，全球最大奢侈品電商平臺YNAP將入住天貓Luxury Pavilion；京東的奢侈品業務也做得風生水起，上線了專攻奢侈品牌的獨立App“TOPLIFE”，不過一年時間就已經向全國29個省市265個從城市發貨，讓那些城市中沒有奢侈品牌線下店的消費者也完成了奢侈品銷售。

這些信息背后，只有一個原因：消費升級讓高端產品在中國更加有市場了。

“消費升級是實實在在的事情，這一點從我們平臺上的消費數據就能看出。”京東集團副總裁、TOPLIFE負責人丁霞認為，進博會的召開不僅讓國內的電商平臺關注，也被海外奢侈品牌所看重，進博會將進一步顯示消費升級的積極作用：“很多品牌到了進博會能直接感受到中國市場容量之大，能對中國市場潛力有一個比較切實的認知。同時，國家舉辦進博會也是為了推動進口貿易，相信會為海外品牌進入中國市場提供更多方便。”

解放日報·上觀新聞記者則發現，與以往談及“奢侈品”就想到數萬元的服飾、箱包所不同，如今電商平臺上的奢侈品展現了親民的一面，包括幾十元的飲用水、幾百元的配件等。“其實，這些都是消費升級的產物，是‘更好生活’的體現。”丁霞舉了幾個例子說明中國消費者對消費“奢侈品”的變化，認為不能僅僅依靠價格高低來定義是否為奢侈品。

比如在服飾消費上，以前中國消費者覺得買奢侈品就是買一件衣服、一個箱包，奢侈品在中國市場主推的也是這類產品，定價數萬元確實不低。但在歐美、日本等時尚的城市，年輕人對奢侈品的消費包括圍巾、帽子、皮帶等，這些配件的價格要遠低于衣服、箱包，奢侈品則根據這些需求推出這些價格不算最高的配件產品。“如今，這種新的消費方式也出現在國內。比如TOPLIFE平臺上的杰尼亞，如今賣得最好的是幾千元一條的圍巾。用戶消費奢侈品的習慣在變化。”丁霞說。

還有一個典型案例是首飾。“中國人喜歡首飾，喜歡純金的，比如結婚時需要購買成套的純金首飾，這一習慣到現在仍有。”丁霞說，當下消費者除了在特定場合購買這類首飾外，也對那些并非由貴金屬制作的、但設計感更強的首飾也情有獨鐘，“施華洛世奇的首飾熱銷就是驗證，雖然材質是人造水晶，但消費者愿意花上千元為設計買單。”

丁霞還觀察到，人情往來中的奢侈品消費也在增加：“中國人在過節或者紀念日送禮會偏愛奢侈品，比如男女朋友在情人節互贈禮物、孩子在母親節或父親節送禮，還有個人生日、各種紀念日等，選擇奢侈品作為禮物的比例非常高，可以說這是剛性需求。”所以，很多品牌都認為，中國正在成為全球最大的奢侈品消費市場。

電商平臺與奢侈品牌的合作不僅是為了拓展銷售渠道，更能解決奢侈品消費回流的問題。“現在的趨勢就是內貿發展越來越強，很多進口品牌商搭建了國內團隊，根據國內消費者的消費習慣制定價格。同時國家對部分奢侈品降低了關稅、又通過電商立法約束不規范的‘代購’行為，這些都是奢侈品內貿的利好消息，會進一步推動消費回流。”丁霞分析。