距離2019年元旦還有20天，上海市中心主要商業街“點亮”夜晚的迎新活動已開始。南京東路上的商業體上周率先在夜晚“亮燈”，各具形態與風格的璀璨燈光，照亮了整條商業街，給寒冷的冬夜帶來了一些溫暖。

南京東路上的世茂廣場最先披上了靚麗的外衣，成為滬上最早亮燈的購物中心。充滿潮幻色彩的繽紛元素，點綴在廣場內外多個位置，裝點出時尚溫馨的迎新氣氛。世茂廣場攜手丹麥珠寶品牌潘多拉，打造出閃耀的“潘多拉愛之星球”。

世茂廣場對面的一百購物中心，今年11月中旬正式開業。高42米、長80米的透明頂棚給六合路撐起了一把“透明傘”，也為七條連廊遮風擋雨。如今，這些連廊成了一百購物中心在夜晚最閃亮的標志——連廊幕墻和頂棚上加裝了燈光設施，LED燈陣營造出特色鮮明的主題空間，色彩不斷變幻，讓整個南京東路西藏路口熠熠生輝，路過的市民紛紛拿起手機合影。

在恒基名人廣場，英國自由插畫師、紙雕藝術家Polly Lindsay用“綠色”點亮新年，藝術家呼吁大家使用環保紙，共同創造綠色地球。走進購物中心一樓中庭，馬上可以感受到輕快愉悅的迎新氛圍：用“綠色新衣”妝點的巨型雪人、郁郁蔥蔥的迎新樹、溫馨的小屋等等。消費者還可以參與豐富多彩的互動活動，在“AR游戲”中“拯救”冬日雪人，拿起畫筆創作屬于自己的原創雪人作品等。

淮海路商圈最近同樣夜景璀璨。上海新天地2019新年亮燈儀式日前在新天地南里廣場舉行。上海新天地在公共區域呈現了7件交互式光影作品，包括法國知名藝術家Charles Pétillon全球首展作品《光之樹ATOMES》，中國優秀藝術家創作的一系列光影作品，點亮了新天地的各個角落。在接下來的兩個月里，上海新天地還將推出夢幻氣球放飛、光影護照集章換禮等活動，為消費者帶來更多節日驚喜。

這幾天，上海香港廣場門前出現了一個巨大的藍色機器人，在夜色中閃光。這個機器人名叫CT-L，是品牌蒂芙尼為淮海路獨家打造的燈光裝置。蒂芙尼機器人不僅外觀可愛迷人，它的內部還蘊藏著一個藍色的“造夢工廠”。走進CL-T內部，隨處可見的小藍色機器人以及禮物盒裝置，每一處還特別設置了拍照場景，消費者可以和這些機器人互動，拍照完成后，掃描二維碼就能打印明信片。

不遠處的大上海時代廣場則推出了由“Cube星人”組成的奇趣魔方小鎮主題裝置，長相Q萌的“Cube星人”建了一座小城市，內有禮品工坊、加油站、雪橇車、四四方方的小雪人圣誕老人和小馴鹿等，讓眾多打卡者直呼“萌翻了天”。

實體商場對迎新營銷歷來非常重視，近年更是將迎新亮燈活動作為與線上銷售“比拼”的利器。有商場負責人告訴記者，迎新主題裝飾和活動有利于吸引消費者，帶動商場消費；但更重要的是能與消費者產生互動，加強推廣效果，提升商場的形象，營造電子商務無法比擬的消費體驗。

黃浦區商務委負責人說，上海正在全力打造“夜上海”名片，黃浦在著力打造璀璨地標型夜市。“迎新季”點燈是黃浦區助推“夜市經濟”的重要載體。作為黃浦區重要的商業品牌——淮海路、新天地商圈亮燈活動將于本月中旬舉行，屆時兩大商圈不但將有更多璀璨燈光裝點街區，還將有十余家商業企業聯合推出“購物嘉年華”等活動，以吸引中外消費者。