“站在上海市中心的街頭隨意一瞥，推進中國品牌格局變動的力量比比皆是：上班族匆匆忙忙趕去上班之前，往往會先去趟快餐店或咖啡店——星巴克或瑞幸咖啡；人們拎著印有國外或中國品牌標識的購物袋在商場里進進出出；快遞員和送餐員騎著電動車在熙熙攘攘的車流中飛馳而行、來回穿梭……”這是BrandZ?和BAV集團主席大衛·羅斯為“2019BrandZ?最具價值中國品牌100強”榜單寫的開篇詞。他認為，中國品牌頂住了市場動蕩壓力，上榜品牌的品牌價值比去年平均提升了30%，體現了中國品牌的實力。

“BrandZ?最具價值中國品牌100強”是“BrandZ?”系列榜單之一，由世界知名傳媒服務集團WPP和咨詢機構凱度合作發布，是全球權威的品牌排行榜。根據該榜單，2019年度最具價值的中國品牌前五名依次為阿里巴巴、騰訊、工商銀行、中國移動、茅臺。其中，阿里巴巴的品牌價值被認為達到1410億美元，同比增長59%。

記者還了解到，“BrandZ? 最具價值中國品牌100強”榜單已有9年歷史，所以從上榜名單變化可以看出中國品牌的發展趨勢。比如在首份“BrandZ?最具價值中國品牌100強榜單”中，阿里巴巴并未上榜；但2015年公開募股時，阿里巴巴第一次登上該榜單，自此排名穩步上升，今年更是躍居榜首。

新入榜的品牌還體現出中國社會經濟發展的脈搏。和去年的榜單相比，今年新入榜的有17個品牌，幾乎100%擁有互聯網基因，說明了中國數字經濟的蓬勃發展。這些品牌還體現了生產方式和生活方式的變化。比如，在新入榜的品牌中，排名前五的依次是小米（第11名）、滴滴（第12名）、美團（第13名）、餓了么（第24名）、陸金所（第26名）。大衛·羅斯認為，這些品牌上榜充分表明中國市場的線上線下融合與對極致便利的追求走在了世界前列。

如果進一步探索上榜品牌的發展之路，能更清晰地看出中國品牌的實力和潛力。比如，第一次上榜的小米名列新入榜品牌第1位、總榜單第11位，品牌價值達到206億美元，證明了“互聯網+”創新型企業受到全球市場肯定。業內人士認為，小米上榜與其“硬件+新零售+互聯網”的商業模式不無關系——通過該模式，小米只用了7年時間營收就突破千億元人民幣，創下世界商業史的歷史記錄。同時，小米還體現了中國品牌“走出去”的速度：截至2018年底，小米已經進入了全球80多個國家和地區，在多個國家和地區的手機市場進入了前五名。所以在3月底發布的“2019BranZ?中國出海品牌50強”榜單中，小米同樣表現亮眼，位列中國品牌出海品牌第4位。而小米只是近年來涌現的中國創新品牌之一，與小米相類似，新上榜的滴滴、美團、餓了么、陸金所、大眾點評、大疆等也在各自領域體現了“中國創新”的實力。

從榜單還能發現，除了新興品牌正在崛起，部分傳統的中國品牌也大大加快了技術升級的步伐，在人工智能、機器人、綠色能源等領域逐步獲得全球領導地位。比如，海爾排名今年榜單第15位，品牌價值超過163億美元。值得注意的是，榜單認為海爾不僅僅是家電品牌，更是物聯網品牌。這說明包括海爾在內的中國制造品牌在經過這些年的技術升級和創新后，獲得了更強的市場競爭力和品牌影響力。

榜單也就中國品牌的未來發展提出了建議。例如，榜單認為中國品牌在“有意義——恰到好處的滿足消費者需求”，以及“突出性——當消費者有購買需求時能迅速被想起”上表現突出，但在差異化方面仍有較大的提升空間。差異化衡量的是品牌在競爭中是否獨樹一幟、是否具備引領市場潮流的能力，隨著中國市場的競爭日趨積累，差異化的重要性與日俱增。

還有，新零售被認為是中國品牌的機會。榜單認為，參與新零售是贏得中國市場必不可少的一步，這包括打通品牌的線上和線下運營、滿足消費者搜尋合適產品或服務，且快速完成訂單的期望。所以品牌要思考如何更好地參與新零售。

此外，海外市場是中國品牌的機會。從調查看，海外消費者越來越看好中國消費品牌。但要加快海外發展，中國品牌必須具備差異化，擴大知名度，制定長期溝通戰略，包括找到深諳當地市場并熟悉中國公司經營方式的合適人才。