國際貿易形勢錯綜復雜，但中國玩具和嬰童用品行業似乎未受明顯影響，今天在上海開幕的中國嬰童展和中國玩具展上便春風勁吹。

會展現場公布的數據顯示，今年前8個月，我國玩具出口額達315.24億美元，同比增長16.72%，其中，對美國出口額達96.78億美元，同比增長3.75%。

同期的電商平臺數據顯示，今年前8個月，我國娃娃類、拼插積木類玩具、電動童車的銷售額同比增幅分別達64%、56%和44.2%；四輪手推車、安全座椅、奶瓶的銷售額同比增幅分別達44.5%、39.2%和31.6%。

展會現場的“摩肩接踵”，也反映出玩具和嬰童用品行業穩中向好的態勢。和去年相比，今年展會的展位數增加了11%，參展商數量增加了8%。

值得注意的是，參展品牌達到4859個，同比增長12%，說明更多企業開始重視商譽和知識產權，不再滿足為其他品牌代工、跟風抄襲等低端發展模式。許多國內外參展商都把這次展會作為今年重磅新品的首發舞臺。

不斷提升核心研發設計能力和積極適應供給側改革，是中國玩具和嬰童用品行業在市場上站穩腳跟的關鍵因素。

解放日報·上觀新聞記者在展會現場注意到，新能源、物聯網、機器人、增強現實技術等科技時尚元素蔚然成風。

多個品牌均推出了“交互式”嬰兒搖籃、搖椅，可以在孩子入睡后，模仿母親懷抱嬰兒自然搖擺的頻率擺動，又或者感知嬰兒哭聲的大小，自動控制搖籃的擺動幅度。一些搖籃、搖椅還可以儲存母親的言語、歌謠，在孩子不安地晃動或翻身時自動播放。

“今年截至目前，我們歐洲市場的銷售額沒有出現預期的大幅度增長，下一步重心將開始側重國內市場，開發出更多符合中國消費者認知和習慣的產品。”昆山樂奇兒童用品有限公司銷售經理王維告訴記者，相比國外市場，國內消費者對于嬰童用品的設計、質量、功能等方面的要求正變得越來越高。

圍繞孩子的安睡做文章，一些品牌還推出了溫變感應睡袋，一旦孩子體溫超過38℃，睡袋上的印花圖案顏色便會慢慢變淡直至消失；如果睡袋內部的濕氣排放不順暢，不夠干爽舒適，睡袋上的印花圖案顏色也會發生明顯變化，提醒父母及時查看。

解放日報·上觀新聞記者從中國玩具和嬰童用品協會了解到，其會員單位目前已擁有各類專利10萬多個，其中約兩成是實用和發明專利，專利含金量高，創新實力雄厚，主要集中在安全座椅、童床、童車、喂養用品等領域，這些產品也是目前中國玩具和嬰童用品中風頭最勁的類型。

要在充分而激烈的市場競爭下殺出重圍，企業除了自我創造，有時還需要“借力打力”，利用成熟的渠道和品牌打開局面。

中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅表示，作為文化產業與相關產業融合的新業態，品牌授權賦能實體經濟，拉動內需消費，已經成為文化產業高速發展的有效路徑之一。今天開幕的中國授權展上，展示的熱門授權IP超過1800項，其中國際品牌占比超過80%，將成為我國玩具和嬰童用品產業進一步轉型升級的助推器。

比芭（浙江）護理用品有限公司就是一例，其嬰幼兒尿布產品“異想天開”地與“大魚海棠”“哪吒”等近年來叫好又叫座的國產動漫電影IP合作，闖出了一片市場。

“誰能想到尿布和哪吒有什么關系？但這樣的跨界合作前景廣闊。”該公司市場銷售部主管曾憲春表示，尿布的使用者雖然是孩子，但實際購買群體卻是年輕的爸爸媽媽，這些人群對哪吒電影及其周邊有較強的好感度，因此這條營銷之路走得通。

據透露，該公司今年6月推出的“大魚海棠”系列尿布，目前月均銷售額均有數千萬元，預計今年11月推出的哪吒系列尿布使用了電影中從出生到變身這一系列過程中的5個哪吒形象，分別對應從小到大的5個尿布尺碼。