繼上海世茂廣場、第一百貨商業中心先后完成調整后，與它們隔街相望的新世界城正進入重妝開業前的最后沖刺階段。

記者從今天上海新世界股份有限公司舉行的發布會上獲悉，調整后的新世界城，將大幅降低零售業比例，全面提升“體驗經濟”能級；引入多家全球首店、亞洲首店，以國際品牌比例高達52%的嶄新面貌，與上海世茂廣場、第一百貨商業中心形成錯位競爭，從而讓南京路西藏路路口這一具有全球影響力的上海商業地標，煥發出新的活力。“南京東路西藏中路這個街口因此至少年輕了20歲！”新世界城股份有限公司總經理徐家平說道。

儼然是又一座“首店收割機”

上海“首店經濟”領跑全國，今年前三季度，上海新進首店756家，今年第四季度，還將迎來百余家國內外知名品牌的上海首店、全國首店乃至全球首店，預計全年首店數量可達近千家。從發布會上傳來消息，老店新開后的新世界城，儼然又是一座“首店收割機”，多個上海首店、全國首店乃至全球首店將扎堆與此。在10萬平方米的新商場中，國際品牌占比達52%。

這些首店當中，有一樓商場引進的古馳Gucci高級珠寶店和法國高級護膚品牌博普緹Bonpoint全國百貨首店。古馳Gucci高級珠寶店是繼法國之后的全球第二，亞洲首家古馳珠寶專賣店，古馳最新款的珠寶首飾將同步出現；有7樓商場引進的知名花藝品牌“花加”線下首家體驗店；有11樓商場引進的世界首家“火影忍者世界”主題樂園，該項目獲《火影忍者》動畫制作委員會官方正版授權，面積達9200平方米；有地處新世界城中庭、世界最高室內攀巖項目“新世界·天宇”，攀巖高度達55米；此外，新世界城還引進了中國百貨業首家海洋水族館。

原先落戶于新世界城的全球第六家，中國內地首家杜莎夫人蠟像館，未來將通過增加創新潮玩項目、增加蠟像的數量、與華人影視實現跨界合作等舉措，有望升級為杜莎夫人蠟像館全球旗艦店。

體驗經濟比例達28%，餐飲比例提高到21%

此次新世界城的調整，涉及全部11個樓面，這也是它歷史上最大力度的一次調整。

除了“首店經濟”，調整還把全面提升“體驗經濟”能級作為主打牌。調整后，零售業比例下降到51%，“體驗經濟”比例提升到了28%，餐飲比例提升到了21%。零售業比例在“三巨頭”中堪稱最低。

據相關負責人士介紹，除了世界最高室內攀巖等幾家“體驗經濟”“首店”，這里還有冰場、冰壺、冰吧、冰屋組成的“新世界冰雪世界”、影城、兒童賽車道、湯姆熊競技場、籃球乒乓球體驗區、女性生活館、共享鋼琴吧、中央火車站“四面鐘”打卡地、5G體驗樓、上海經典與現代建筑博覽墻、百年公交體驗等“體驗經濟”場景。

另外，與上海世茂廣場、第一百貨商業中心兩家相比，新世界城此次調整中強調“她經濟”的理念，他們為此增加了女性購物樓層、女性消費品類，擴大一樓化妝品的區域面積和品牌數量。化妝品品牌從之前的23個增加到了40個。女性生活館由美容美體館、美發館、化妝護理房組成，能提供一站式“美顏”服務。

新世界城中庭引進的世界最高室內攀巖項目“新世界·天宇”，攀巖高度達55米。

占比高達21%的餐飲經濟，共包含51家海內外餐飲品牌。其中有百年歷史的粵菜老字號“陶陶居”南京路首入店、知名京菜品牌“大董”的時尚店“小大董”、“桂滿隴”旗下中式居酒屋“蟲二酒肆”等。

另據透露，為了全力打響“上海購物”品牌，打造南京路步行街特色“夜間經濟”，新世界城此次特意將B1層地室辟為“風味小吃”，網羅當下各種網紅小吃、風味小點。預計明年春節后，B1樓營業時間將延長至晚上11時。

再現“Art Deco”風格，與周邊歷史保護建筑融為一體

除了品牌煥新，新世界城的外觀風格，也通過此次重妝，與周邊第一百貨商店、國際飯店、上海體育大廈、上海美術館等優秀歷史建筑形成風格統一。

內部裝修再現上世紀30年風靡上海的Art Deco風格。

據悉，新世界城此次外觀設計，再現了上世紀30年風靡上海的Art Deco風格。它的幕墻玻璃用金色線條勾勒出“商業帝國大廈”的輝煌。5個主入口各具特色：南京路東門“金頂、金鐘、金帶、金表、金磚”加上頂部七個大小不規則排列的吊燈，盡顯Art Deco風格的典雅氣質；南京路正門，頂部彩云燈飾與人民公園的園林景色交相輝映；南京路西門采用了美國設計師大門廳的理念，以參天大樹為背景，顯得更加敞亮與自然；北門為鳳陽路旋轉門，進門的吊燈和正對的智能光感水幕，更好地詮釋了北臨蘇州河的“水世界”主題；東北旋轉門，頂部的四個藝術吊燈和東門如出一轍。南中庭頂部設計，以太陽為中心與周圍八顆行星，形成大自然的太陽系概念，與側邊的攀巖形成人與自然的和諧；北中庭的頂部以月亮為主題，眾星拱月，與南中庭太陽形成“日月同輝，天地共存”的效果。