上海的首店經濟，正協同疫情下迅猛發力的數字經濟，加速催生“數字化首店”。解放日報·上觀新聞記者從天貓平臺了解到，包括瑞典宜家家居在內，今年至今短短不到3個月時間，已有全球20余國家和地區的72個中外知名品牌旗艦店，選擇在上海開出其天貓旗艦店。這意味著，這些中外大牌的“數字化首店”的注冊地都在上海。

據悉，72個品牌中，來自美國和日本的品牌分別為11個；來自英國和韓國的品牌分別為6個；來自法國和德國的分別為4個。其中，包括了美國設計師品牌Alexanderwang（亞歷山大·王）、日本潮流服飾品牌Bape（猿人頭）、法國牙齒護理品牌Regenerate（瑞杰尼）等品牌。

解放日報·上觀新聞記者發現，上海線上首店與線下首店正在形成互動。有從“下”往“上”走的，如日本Bape品牌，目前在中國已有9家線下實體店，之所以選擇在今年開出天貓旗艦店，在于今年是該品牌進入中國市場的10周年。此番觸網，Bape選擇將其與Coach（蔻馳)的聯名款產品，作為網上旗艦店的首撥重磅新品；

但也有從“上”往“下”走的。如美國最大的倉儲零售超市Costco（開市客）去年在上海開出中國大陸首家門店，而德國百年連鎖超市ALDI（奧樂齊）的亞洲首批2家實體門店，也于去年6月在上海閔行區和靜安區開業。事實上，Costco和ALDI分別在2014年和2017年，就已通過在天貓國際開出海外旗艦店，實現了品牌在華“軟著陸”。Costco亞洲區總裁張嗣漢說，基于5年來在天貓的經營數據，發現Costco主要的消費群體在華東地區，且線上銷售成績符合預期，公司這才決心邁向線下，在“首店經濟”的高地上海率先試水線下銷售。