5月10日，一年一度的中國品牌日活動如期舉行。與過去兩年不同，今年中國品牌發展國際論壇和中國自主品牌博覽會兩大主體活動都首次“飛上云端”，觀眾們足不出戶便可與全國品牌親密互動。

此次“云上”中國自主品牌博覽會，設置八大版塊，體現區域發展特點，分別是：協同發展京津冀、一體化發展長三角、綠色發展長江帶、共贏發展大灣區、開發開放大西部、振興工業老基地、先行先試自貿區、永續發展母親河。

“家喻滬曉”里看上海品牌故事

從云上中國自主品牌博覽會主頁點擊進入，位于右上角綠色區域的“家喻滬曉”展廳位置醒目。再點擊進入上海云展，一個360度的環形球廳跳入眼簾，仿佛置身于東方明珠電視塔俯瞰上海。

在球廳幕墻外，是上海浦江兩岸的璀璨夜景和美麗的城市天際線；球廳幕墻內，設置有上海城市形象的宣傳片、2019年中國品牌日活動回顧、上海企業在全球戰“疫”中的品牌力量等主題播放頁面。

該頁面下方，40家上海品牌企業組成專題“云上體驗區”。在這里，觀眾不僅可以體驗讓人驚艷的品牌VR館，觀看精彩短視頻，還能在品牌直播間與行業大咖在線對話。

觀眾們可以發現，上海云展集中展示的40家企業，分別來自于集成電路、人工智能、生物醫藥三大戰略性新興產業，以及在線新經濟行業。“疫情發生以來，5G、人工智能、云計算、大數據等數字技術在全社會運用顯著提升，各種新模式、新業態蓬勃發展。這些企業可以體現上海在新興產業發展上取得的新成果，也展現了上海在品牌培育、品牌建設上的新作為。”上海市發改委相關負責人介紹。

透過上海企業的品牌地圖，觀眾可以看到這樣的故事：中微5納米刻蝕技術進入國際先進行列，自主研發的刻蝕機進入海外先進生產線；叮咚買菜春節期間訂單量增長了300%，新增用戶的速度比去年同期增長了200%；嗶哩嗶哩春節期間新增用戶較1月初增長了40%……

品牌日里體驗“五五購物節”

今年中國品牌日期間，上海同時還在舉行眾多品牌云集的“五五購物節”。記者了解到，通過線上平臺，中國品牌日在上海的活動與“五五購物節”形成互動，共同放大自主品牌的市場影響力。

活動承辦方介紹，中國品牌日上海云展《云連Shanghai》游戲就是兩大活動的“交匯點”。

這是一個虛擬和現實交互的游戲。觀眾進入游戲后，只需找到“骰子”按鈕，觸發“小滬”移動走過格子，既可能獲得了解品牌，還能通過品牌累積積分兌換獎品。

《云連Shanghai》游戲界面

昨天（10日）上午，游戲剛一上線，就引來了眾多觀眾的積極參與。“我一口氣擲了28次骰子，累積了5000多積分，換了一張上海老品牌梅林罐頭的優惠券，打算下周就趁著‘五五購物節’花掉。”上海白領任小姐說，她上周就通過網絡平臺獲悉了“家喻滬曉”的相關活動。

“品牌日的目的之一就是擴大中國自主品牌的知曉度。這次線上線下相融合的活動，各參展企業都積極響應，特地在上海云展里提供了總價值2000萬元的優惠券。”上海市發改委表示，當中國品牌日遇上“五五購物節”，最大的目標就是讓市民的“購物車”里多一些高質價美的國貨。

抓住品牌發展危中之機

除了線上線下相結合的互動模式，上海云展還通過新媒體、電商、APP、網站等互動平臺，創新會展模式，為觀眾提供“云消費”“云醫療”“云服務”“云話題”“云直播”等一系列在線體驗。

“云上展覽雖然是不得已而為之，但卻能給觀眾帶去創新的觀展體驗。同時，一場疫情雖然是危機，但也讓一些企業加速應用新一代數字技術，找到新的發展機遇。”在線舉行的中國品牌發展國際論壇上，清華大學公共管理學院院長江小涓表示。

江小涓認為，未來中國企業在打造品牌時，不僅要追求高品質和高技術，還要以市場需求為導向，善于利用網絡塑造民族品牌。數據顯示，國內四大電商平臺，每天產品上新量超過3000萬件，產品和服務的更新速度前所未有。“在這樣的情況下，消費者、企業不可能不去嘗試新的品牌產品，這對在國際上屬于后起之秀的中國品牌來說，是挑戰，更是機遇。因此要學會把握。”

疫情發生前后，除了傳統消費品牌，上海開始推進集成電路、人工智能、生物醫藥三大高新技術產業的品牌建設。這些高技術領域的上海企業品牌正通過疫情下的網絡，加速品牌建設。

“這次疫情對民族企業是一次大考。我們的技術在抗疫第一線經受起了考驗，我們一定會再加大投入，練好內功。”聯影集團董事長薛敏參加論壇時表示。

中微半導體設備（上海）有限公司副總裁兼中國區總經理曹煉生也認為，通過這次疫情，中微已從危中看到機遇，開始建立起自己的品牌信心，“我們相信，在半導體領域，中國人會有自己的品牌。”