今年電商年中大促“618”促銷節怎么玩？在這項消費節慶6月18日“正日子”到來之前，各大平臺已經開始提前預熱、放出各種低價好貨。記者觀察到，相比起往年讓消費者燒腦做數學題的參與方式，今年618的玩法更加“樸素直白”，多家電商平臺表示，沒有套路、玩法簡單，目的就是為了讓消費得到實惠，為品質商家進行引流。

在拼多多平臺上，iPhone系列手機、SK-II神仙水、雅詩蘭黛小棕瓶、戴森吹風機等熱門產品，掛上了“618”標簽，位居熱銷榜和推薦排行榜前列，被全國消費者不斷搶購；母嬰產品板塊將舉辦多場紙尿褲、奶粉超級品牌日，近20個包括“大王”“美贊臣”“迪士尼”等品牌在內的單品，即將推出“萬人團”及1元秒殺大牌活動等等，平臺還會為“幫寶適”等紙尿褲產品配備專門的正品溯源碼。6月17日舉辦的“618超拼夜”晚會期間，還將推出iPhone 11、任天堂Switch、話費充值券等產品，每款產品售價竟是9.9元。

天貓主張的樸素打法，包括了滿減券、商家券以及超越歷史規模的消費券。此次天貓推出“跨店滿減不用領”活動，只要商品滿足條件，跨店優惠就會自動生效。而在去年“滿300元減30元”基礎上，今年優惠再加碼，每滿300元減40元，消費者下單自動扣減。此外，消費者還可以在商品頁面一鍵領取商家券；天貓此次聯合各地地方政府與品牌共同發放的消費券，可以當現金使用，且可與滿減優惠、商家券等疊加使用。

深耕潮流文化的得物APP，今年618的主打玩法也樸素有趣。簡單來說，就是“攢能量+分津貼——從6月6日開始，用戶可以通過訪問會場、分享活動和邀請好友助力等來“積攢能量”；6月13日至6月18日期間，可以將能量兌換成津貼，津貼可與優惠券疊加使用，在下單時直接抵扣支付金額，享受多重優惠；6月18日當天平臺還將江夏“紅包雨”，搶最高1618元優惠券。

消費者感受到的“簡單玩法”，并非意味著平臺工作量減輕。相反，各大平臺都升級了算法，拼多多等平臺還建立比價團隊，每天24小時無間斷監測著產品售價和庫存，一旦產品價格出現波動或者售罄，馬上進行動態調整，保證消費者能隨時獲得低價產品。

業內人士表示，今年的疫情對包括電商在內的各行各業都造成嚴重影響，隨著經濟社會在疫情平穩之后的快速復蘇，一季度沉寂的電商都更為重視618年中大促，平臺之間的競爭也將變得更加激烈。