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上海這家商場過去8個月奢侈品銷售額增長30%,為何也開起了“老弄堂市集”

來源:上觀2020.9.14

摘要:出現逆勢回升的現象,一方面得益于奢侈品市場的消費回流。

日前,上海金秋購物旅游季暨全國消費促進月上海站正式啟動,滬上各大商場也積極響應金秋購物季的寶貴時機,推出了一系列親民又兼具高品質的消費活動。

在長寧區,主打高端消費定位的尚嘉中心以“奢華+品質”為消費者熟知。而另一方面,商場通過舉辦公共音樂會、限時會員優惠、主題聯名消費等活動,滿足不同消費者的需求體驗。今年9月,即將迎來開業七周年慶的商場借助消費回暖契機,推出“樂動未來”音樂會、嘉善市集、兔菈朋(Lapin)幸福生活展、精致手工體驗等系列活動,營造更具輕松趣味的消費環境。

9月19日-20日,滬上知名的老弄堂市集“嘉善老市”將首次登陸尚嘉中心。這一被譽為“最有人情味的弄堂市集”品牌將被“移植”到商場戶外廣場,在國際化的虹橋商圈打造一個適宜中外人士周末社交、休憩的平臺,也為商圈增添一份文藝浪漫氣息。據悉,“嘉善老市”還將與尚嘉中心商場內部分品牌展開聯動,現場提供各式現制美食、飲品,數家網紅餐飲品牌將入駐市集。來自世界各地的攤主、消費者可在此交流溝通,同時欣賞曼妙的草坪音樂彈唱。

疫情讓實體商業在今年上半年迎來前所未有的挑戰,但根據尚嘉中心提供的數據,過去8個月中,商場一樓國際品牌銷售額同比呈30%-50%的增長,部分一線品牌則出現了高達200%的同比月增長。經歷疫情考驗,商場整體銷售保持了逆勢增長的勢頭,在8月“七夕節”期間則創下了商場今年以來的客流新高。

商場方面表示,今年前三季度銷售額同比增長,出現逆勢回升的現象,一方面得益于奢侈品市場的消費回流,以往在境外購買國際品牌的消費者轉而在國內完成購物體驗。另一方面,商場開業以來主打的會員消費服務,自疫情以來顯示出巨大優勢,包括一對一私人服務、免費停車、精美下午茶、入會生日禮、獨家品牌活動、VIP品牌折扣等會員權益增強了客戶 粘性,在特殊時期贏得了消費者的信任。

此外,首店經濟也在商場逆勢回升中扮演了重要角色。記者了解到,目前,法國高級珠寶品牌Korloff、室內蹦極運動品牌Jumplify、原裝進口純天然睡眠系統COCO-MAT、米其林廚師團隊打造的輕奢西餐BARAMUNDI等國際一線品牌和餐飲品牌均已確定入駐,其中Korloff 和BARAMUNDI兩大品牌均為中國首店。

伴隨金秋購物旅游季暨全國促消費月上海站啟幕,作為消費促進月活動之一,尚嘉中心還將開展為期11天的消費狂歡。9月19日,商場將攜手大眾點評推出晚市美食半折活動,珍寶海鮮、蟹的岡田屋、潮民公館、吉麓緣等知名餐廳均將參與。

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