11月1日，上海網絡購物狂歡季暨第二屆“11直播月”正式啟動。作為下半年促消費重點活動之一，11月1日至15日期間，拼多多、京東、天貓、抖音、盒馬等18家企業將開展今年“11直播月”重點活動。作為推動直播電商行業規范發展的創新探索，上海市服務標準化技術委員會與市直播電商聯盟共同發布了“推進直播服務標準化倡議”，美腕、5808直播電商基地、百秋等電商領域頭部企業介紹了相關直播服務標準。

上海市商務委副主任劉敏介紹，今年前三季度，上海實現網絡購物交易額9682億元，其中第三方機構統計由直播電商帶動的網絡購物交易額超1000億元。為此，今年“11直播月”將圍繞“嗨購進博”、上海品牌、特色場景、數字生活、鄉村振興、長三角聯動等領域，推出超過120項直播促銷活動，以直播助力品牌打造，發揮進博會溢出帶動效應，助推鄉村振興和長三角聯動。

第二屆“11直播月”由上海市商務委員會主辦，上海市直播電商聯盟、上海市網購商會、上海市電子商務促進中心聯合承辦，長寧區商務委協辦。記者在啟動儀式上了解到，今年直播月“嗨購進博”板塊將聯合多家直播平臺開展各國主題直播。其中，虹橋品匯將開展“進博好物天天購，精彩不停歇”，突出保稅倉開箱探秘、進博商品搶先知等活動。拼多多將攜手央視“云”逛進博會，消費者足不出戶即可“云逛展”“云拼”國外優質好貨，展現上海國際消費中心城市活力。

“上海品牌”板塊將組織電商平臺、MCN機構、網紅達人，利用直播流量，圍繞中華老字號、國貨潮牌和網絡新品，創造上海“四大品牌”新機遇。其中，天貓“雙11”結合“11直播月”，將在11月9日開展上海寶藏新品牌專題直播。美腕、百秋等本土直播電商服務機構、直播電商基地將以更加規范的服務，帶動全球品牌的線上銷售。上海家化、美加凈、玉澤在“11直播月”期間，將開展新品首播、總裁直播、工廠直播等活動，解密生產過程，講好品牌故事。蘇寧易購將開展“國貨當道·上海囡囡的弄堂記憶”直播，結合上海本地特色帶領觀眾重溫記憶中的上海老字號。

“特色場景”板塊將發揮上海消費場景優勢，打造體現上海商業特色和世界級商圈商街風采的潮流直播地標。豫園商城將開展“舊校場‘打擂’，新國貨養生”活動，歷史感的舊校場將變身新國貨快閃街區，演繹“Z時代”的新潮流。屆時，喬老爺的芝麻丸、老城隍廟的秋梨膏、老字號的藕粉、薏米糕等養生新國貨將輪番登場。

“數字生活”板塊將充分發揮直播電商數字賦能優勢，盒馬鮮生將開展“盒馬直播寵粉節”“X會員店直播”等活動，一批秋季時令品、上新品將輪番呈現。此外，“叮咚買菜”直播間將實現“不停播”；途虎養車將推出脫口秀直播、明星推薦官直播；達達集團聯合入駐平臺商超，將開展“直播購物1小時達”促銷，實現在線觀看、在線購買、1小時收貨的完整、即時品質購物體驗。