為落實《上海市集體類活動新冠肺炎疫情常態化防控工作指導意見》的要求，減少人群聚集，12月18日18時，由上海市商務委員會主辦的“跨年迎新購物季”首次采用線上啟動方式舉辦。

本次“跨年迎新購物季”將從2021年12月18日持續至2022年2月7日，貫穿整個元旦以及春節假期。

12月18日18時，由上海市商務委員會主辦的“跨年迎新購物季”首次采用線上啟動方式舉辦。

線上渠道活動多是本次“跨年迎新購物季”的最大亮點。作為上海“跨年迎新購物季”的首場響應活動，2021年豫園年禮節于12月17日拉開帷幕。今年的豫園年禮節除了在各大網絡平臺上進行直播、游戲、互動等之外，更與餓了么啟動戰略合作。

自2022年1月1日起，豫園股份旗下品牌位于上海的超過85家門店將登陸餓了么，消費者不僅能及時享受到豫園旗下如松鶴樓、南翔饅頭店、上海老飯店、春風松月樓等餐飲品牌產品的即時配送，還能即刻在線上買到老廟、亞一、AHAVA、海鷗表、童涵春堂等珠寶、化妝品、手表、國藥及茶飲等更多零售類品牌的產品。

元旦起，九曲橋畔的南翔饅頭店，將開始限量發售“虎頭饅頭”。

此外，南京路步行街將以支付寶南京路步行街小程序為端口，進行千萬消費券發放。北外灘來福士在線上小程序推出優惠活動，發放各類團購券，覆蓋逾80個品牌。“i百聯”線上平臺結合元旦、春節等節慶主題，推出品類多樣的禮盒套裝。拼多多將發布年貨主題商品排行榜，推出“新春拼紅包”“年貨華裳街”等活動，聯合數百個國內外知名服飾品牌，加碼補貼數萬款人氣新品。京東打造“新年好物節”，并發放“頭號京貼”。

光明集團選定旗下優質產品,在光明隨心訂app設置年貨節專區, 進行單品和組合年貨禮包促銷活動。盒馬鮮生將推出“上盒馬虎年大集”活動，推出88款盒馬聯名定制爆款，發放千萬價值的年貨優惠券，推出盒馬火鍋一鍵吃嗨、上海老字號年菜等跨年大促銷活動。叮咚買菜在app平臺上打造節慶主題會場,推出全品類生鮮、標品類商品打折促銷，增設留言互動抽獎、紅包雨等互動活動。

另據記者獲悉，為減少人群聚集，本次“跨年迎新購物季”許多歲末迎新的特色活動已經決定提前啟動，目的是為消費者提供更充裕的時間選擇。

例如，淮海路迎新亮燈活動儀式將在12月23日啟動，提前營造節慶氛圍。陸家嘴中心將提前開啟“迎新購物季，百元購物金大放送”主題營銷活動，拉長戰線但力度不減。比斯特購物村迎新活動將持續到明年2月，并將推出更大力度的優惠折扣，買贈活動。浦東八佰伴推出“超前云售”，自12月25日起在云店上推出120款精選超值商品，驚喜推出滿額送券、驚喜好禮等惠民活動。

虹橋品匯將在元旦假期打造進博年貨狂歡節, 匯聚進博商品，舉辦進博珠寶鑒賞會、進博藝術品拍賣、進博禮包抄底購等活動，打造“永不落幕的進博會”。為了迎接商場16周年慶典，長寧龍之夢將于12月底起推出“跨年歡慶月 周周暖你心”主題營銷活動。美谷美購將于12月18日起開啟跨年購物季的各項滿減促銷活動，一直持續到2022年1月3日才落下帷幕。

在本次“跨年迎新購物季”的線上啟動儀式上，還揭曉了“2021第十屆上海購物達人賽”的冠亞季軍及優勝獎，并公布了21位上海商業優秀創業企業家名單，其中10位獲獎企業家通過視頻方式發布了“跨年迎新購物季”特色活動。