5月12日，仁恒多個樓盤發布了疫情影響項目進度的告知書，包括市民關注度較高的“仁恒·靜安世紀”“浦開金橋世紀”“仁恒海上源”。從4月以來，超過10個在建樓盤宣布因暫時停工影響到交付進度。
除了工地停工之外，售樓處接待、認購、開盤、搖號、二手房交易都受了很大影響。目前，上海樓市依然停擺，但開發商沒有就此“躺平”，至少30多個樓盤轉戰線上推廣、積極蓄客。市場認為，樓市雖然失去了“小陽春”，但不會一直遇冷，疫情后將保持一定的推盤力度。調研發現，購房人的購房偏好也在因疫情發生改變。
“冷市場”中的熱度
4月份，上海樓市停滯，新房和二手房交易量創下近5年新低。
從供給端來看，上海4月沒有新盤開盤，二手房也受封控影響無法帶看交易，供應掛“零”。但因為新房網簽有一定滯后性，加上少量二手房交易可以不通過中介，買賣雙方仍可通過“一網通辦”直接在網上簽訂合同，所以也有一些成交量。
根據鏈家研究院和中原地產的數據，新房成交約831套，同比下降89%。上海近5年來的二手房月度成交量保持在2.5萬套，去年樓市調控之后，回落到最低點也有1萬套左右，但今年4月僅169套。4月通常也是傳統銷售季，這些數據可以說明，市場是真的“冷”了。
不過，開發商卻沒有就此“躺平”。早在2020年就開始大規模“觸網”的房企們，把重點轉戰線上，掀起了一股直播熱，通過積極營銷蓄客、鎖客。
在剛剛過去的4月和“五一”小長假，招商上海、中駿、雅居樂、金地商置都在線進行了促銷活動，包括“招商虹璽”“招商虹橋璀璨公館”“十里江灣”“云湖壹號”“依云四季”“雅居樂佘山望”“合頌蘭亭花園”等30多個樓盤。招商上海推出了95折購房+認購，送3萬元車位抵用券、1年物業費；認購送價值1萬元家電大禮包等優惠。雅居樂推出5萬元鎖定優選房源、1萬元車位抵用券、500元禮品卡等折扣。
克而瑞上海表示，以“招商虹璽”“金隅外灘東岸”為代表的待售樓盤已經開啟了線上驗資，以“依云四季”“天安象嶼西江悅”為代表的續售樓盤已經開啟了線上看房通道。雖然房產交易高度依賴線下，但是有的樓盤已經取得不錯收獲。因為認購門檻較低，“依云四季”“天安象嶼西江悅”“云湖壹號”在線認購分別超過30組、60組、180組。實際轉化率有待疫情之后檢驗。
市場預期同樣積極向好。網上有觀點認為，疫情之后上海買房的人會不會變少？對此，業內人士認為，作為資源集聚度高的超大型城市，上海在全國依然保持著很強的吸引力和競爭力，對房子的需求量短期有波動但不會減少。
“政策層面也在釋放暖意。4月底，央行上海總部印發《關于進一步做好金融支持疫情防控和經濟社會發展工作的指導意見》，明確要重點加大對首套、小戶型、新市民購房信貸支持，提振了市場信心。”上海鏈家研究院首席分析師楊雨蕾說，房地產跟穩增長密切相關，牽動上下游多個行業，對帶動相關的投資與消費增長起到比較重要的作用，短期內不可能采取收緊政策。
疫情會改變購房選擇
疫情之后，今年第二和第三批集中房源有望入市。市場認為，疫情也會改變購房者的居住觀念和生活習慣。
早在2020年疫情暴發之后，許多房企就開始提高精裝房的交付標準，比如安裝更好的通風系統、更環保的建材、更合理的戶型設計，以此滿足疫情帶來的購房新偏好。克而瑞上海近日的一項調查中顯示，人們在封控期間對于更大的居住面積、更舒適的居住體驗或有較為強烈的訴求，不止包括室內，還有環境、物業等軟實力。
“疫情催生出的新需求，尤其是置換的需求、裝修的需求、家電的需求，這些需求會推動市場流轉起來，從而盤活整個經濟。”中原地產市場分析師盧文曦認為。
盡管地段、配套仍是購房的主要偏好，但小區規劃、物管水平、生活配套、智能設施、功能空間、裝修配置等也都會被消費者擺上更重要的位置。由此來看，物業、家裝企業會迎來一波黃金發展期。
特別是在物業方面，本輪疫情成了物業水平的試金石。30多萬名物業人在抗疫一線，為小區和方艙提供消殺、配送、協助核酸檢測、關愛老人等服務，優質物業的重要性也正被越來越多的人所認可。
“有品牌、有口碑的物業企業會脫穎而出。”業內人士認為，對消費者而言，選擇物業也有了更清晰的標準。比如，選擇有品牌和規模的物業企業，就意味著有更成熟的架構和應急組織能力，資源調度能力也更強，在必要時期可以解決防疫物資、生活保供物資的供應問題。