穿過彩虹門頭，踏上向日葵大道，可以到9樓的“城市生活花園”放松一下身心，桌游劇本殺、點播影院、音樂劇場等年輕人喜愛的娛樂活動一應俱全……

經過數月不停業情況下的翻新改造，近日，位于中山公園商圈的滬西地區商業地標長寧龍之夢重新復出，并正式更名為“長寧龍之夢城市生活中心”，這也是近年來上海購物中心領域手筆最大的一個城市更新項目。

長寧龍之夢于2005年開業，總建筑面積32萬平方米，其中商業部分面積22萬平方米，是當時為數不多商業面積超過20萬平方米的大型商業綜合體。

在過去的17年里，長寧龍之夢經歷過數次調改：最初，長寧龍之夢分別成立“龍之夢百貨”“龍興百貨”“龍旺美食”“龍盛超市”“龍強書城”五個經營公司，試圖走出一條“自己物業自主經營”的大型零售業之路。此后，市場競爭讓龍之夢警醒：一個以往沒有任何零售業經驗的新興購物中心，實施獨來獨往的經營戰略難免要碰壁。此后，長寧龍之夢便引入家樂福、永樂生活電器、H&M、ZARA、GAP等國內外知名連鎖品牌，走攜手發展之路……

2017年起，長寧龍之夢經歷了第一次品牌升級，從龍之夢購物中心升級為龍之夢購物公園，進一步加大引入首店的力度，擴大餐飲、休閑、文化、娛樂業態的占比；主力店長寧龍之夢家樂福也升級為長寧區首家會員店……

據長峰集團副總裁、長寧龍之夢城市生活中心總經理丁忠云介紹，后疫情時代，城市“微旅游”需求增長，購物中心功能已不僅限于購物、餐飲等傳統業態，重心漸漸向體驗、休閑、文化、社交等功能靠近，“‘長寧龍之夢城市生活中心’品牌的問世，意味著上海又一座集花園、社交、娛樂、美食、零售、體驗等多功能于一體的大型商業綜合體誕生。”

轉型“城市生活中心”之際，長寧龍之夢在方方面面作出全面升級的決心：用彩虹門頭來“加持”的時尚外立面、出入口的炫彩月亮門、2樓的時光隧道（輕軌連廊）、隨處可見的閃亮中庭、沖擊視覺的空中向日葵吊頂以及向日葵大道、富有時尚感的洗手間、明亮絢爛的停車場……每一個細節都旨在傳遞積極向上的樂觀人生態度。

在商場9樓，由數10種植物花卉打造而成的“城市生活空中花園”，精致的休閑椅，有品位的布置，不失為喧鬧聚會之余放松身心的好去處。此外，為配合升級，長寧龍之夢全新打造了名叫“城市集市·梧桐”的業態，集輕餐飲、家居日用零售等業態于一體，還特別帶來開心麻花音樂劇場《嘿！亞利桑那》，將于年內對外開放。

城市生活不光只有買買買，長寧龍之夢在這次調整中，還加大更多娛樂體驗業態引入，鐳戰大聯盟、happygalaxy桌游劇本殺、絢族嘉年華、NRG健身、點播影院、西西弗書店等都是時下年輕群體喜愛的休閑娛樂內容。另外，長寧龍之夢還在地下二層專門打造新能源街區，超過20個新能源汽車品牌供一次性選個夠；“首店經濟”也可圈可點，領克汽車、華為、潤百顏、好利來、人道素菜、箜八泰、市井婆、檸檬向右都是首次在上海或者長寧區亮相。

中國連鎖經營協會副會長武瑞玲表示，未來的購物中心不僅是一個購物場所，更是反映城市“美好生活”的窗口。“購物中心必須深挖居民消費需求，與消費者建立起淺層物質和深層精神鏈接。只有集合物質、精神、文化和藝術等要素設計和打造的復合型購物中心，才能引領地區和區域消費升級，為城市美好生活提供更多可能性。”

長寧龍之夢城市生活中心能否通過此次轉型，重現當年輝煌？讓我們拭目以待。