2010年上海世博會召開之際，法國青年設計師馬修（Matthieu Rochette）還沒有想過，自己會與這座城市結下深厚的情誼。第一次來到上海，鱗次櫛比的高樓大廈和尺度宜人的步行街區就給他留下了深刻印象，馬修覺得，這座迅速發展的國際化大都市還有許多面值得自己挖掘與探索。念念不忘，必有回響。幾年后，他便來到上海，出任法尚大中華區總經理。

總部位于法國巴黎的法尚是一家業務遍布全球的國際設計公司，由兩位創始人Elie Papiernik和David Nitlich于1988年創建。早在2008年，法尚就在中國上海設立了辦公室，如今在亞洲已有8個分公司，同時在摩洛哥卡薩布蘭卡、巴西圣保羅、瑞士日內瓦等地設有分支機構，業務涵蓋品牌創意、概念與視覺系統設計、產品和平面設計、商品陳列、會展與場景搭建設計、零售設計、建筑設計、數字品牌激活及視頻制作等領域。

從被吸引到逐漸了解，如今的上海已是馬修工作、生活了近十年的“第二故鄉”。在他心中，最熟悉也最熱愛的，還數公司所在的淮海路新天地區域。幾年來，法尚在上海的辦公室搬了幾次家，但都沒有離開這個區域。在上海K11購物藝術中心租用辦公地，也是馬修認為的“最好的選擇”。有別于普通的商業綜合體，K11有著更為突出的藝術氛圍，經常舉辦藝術展覽，入駐的商業品牌也常與藝術家進行合作聯名。“不管是街邊的梧桐樹，還是樓內的藝術氣息，這個街區的整體氛圍都是我們從事設計的人所喜歡的。”馬修說。

得知熟悉的區域升級成為“淮海新天地進口貿易促進創新示范區”后，馬修更是難掩興奮。一方面，法尚的不少國內外品牌客戶都在這里設立了總部或是上海辦公室，大家都對示范區所帶來的新機遇充滿期待。另一方面，作為法國青年企業家協會駐上海主席，馬修平日里還會接觸不少法國品牌，其中不乏一些長期對中國抱有強烈興趣的品牌，“我們也希望乘著示范區建設的東風，幫助更多法國乃至其他海外進口品牌以更好的面貌進入中國市場，打造能讓中國消費者喜愛的全新形象”。

近日，來自法國巴黎的小眾藝術香水品牌全國首家旗艦店在新天地啟幕。法尚大中華區副總經理劉詠介紹，這是法尚為法資品牌進入中國市場規劃定位和店鋪形象的代表之作，為示范區后續引進國際新興品牌、時尚潮牌等國際知名首店旗艦店提供了服務支撐和路徑參考。劉詠說，在店鋪設計中，法尚圍繞品牌標志性的數字編碼，重現了巴黎的調香師工作間，解構并創造性地展現了香水誕生的流程。復古打字機、巴黎街頭的店鋪、調香的工具和器皿，各種元素被有機而有序地結合，最終呈現出品牌的調香法則。在香調分類墻上，顧客可循著10個香調家族的專屬數字與色彩標識，輕松鎖定心儀氣息。

了解到示范區今后還將推出新天地高端進口消費品購物標識等舉措打造進口貿易與消費發展的風向標，法尚的設計師們也“摩拳擦掌”期待著。劉詠介紹，2020年淮海中路辟筑120周年時，法尚曾以淮海路的法國梧桐葉為靈感、以淮海路的英文縮寫（HHL）為主要元素，設計了一款浪漫且摩登的主題標識，在致敬記憶的同時融合創新。“相信依托示范區平臺，我們可以進一步發揮設計特長，參與高端進口消費品購物標識設計等工作，讓更多國內外消費者了解淮海新天地區域獨特的腔調。”