貝殼找房促房產服務業正循環,真房源為市場樹“新標”
來源:人民網-房產頻道2018.6.6
“我們倡導大家做‘真房源’,只要品牌商愿意去做,我們竭力提供幫助”,貝殼找房副總裁、百川事業部總經理左東華在論壇上一出此言,引發在場200余名南京、徐州、揚州等地中介品牌商的熱烈掌聲。
6月5日,由徐州市房地產經紀行業協會主辦、貝殼找房承辦的“品質·共融——淮海經濟圈房產高峰論壇”在徐州舉行。來自全國經濟學界、房產業界等約400名業內人士齊聚一堂,圍繞房地產市場新形勢、品質居住等議題展開探討,并就貝殼找房的價值予以關注。
中國城市和小城鎮改革發展中心理事長、首席經濟學家李鐵指出,貝殼提倡的真房源可以放大信息透明度和信息傳播速度,給消費者帶來良好體驗的同時,符合資源共享的大趨勢,可以帶動整個房地產市場的良性發展。
華夏新供給經濟研究學院首席經濟學家、財政部財科所原所長賈康則將貝殼找房定位于“居住服務的大平臺”。
“貝殼是時候出現了,讓信息更全面、豐富、對稱,品牌的作用更加真實”,全國房地產商會聯盟執行主席、中國房地產及住宅研究會副會長顧云昌指出,中介行業急需一個解決信息不對稱,同時誠信透明的平臺,貝殼滿足了這一行業需求,有利于中國房地產市場更加健康發展。
當地品牌做“真房源”的源動力
當前,中國三四線城市的房地產市場略有升溫,徐州也不例外。
華夏新供給經濟研究學院首席經濟學家、財政部財科所原所長賈康認為,中國城鎮化高速發展階段所余下的縱深還相當可觀,這是中國繼續發展重要的“引擎和動力”,三線城市房地產一定在此歷史過程中展現其成長性。
全國房地產商會聯盟執行主席顧云昌則指出,樓市主要是產業地產,應高質量發展樓宇經濟,優化樓宇資源配置、提質增效。同時,經紀機構應整合資源,提升服務質量。
其中,“真房源”就是經紀機構亟需改進的地方。假房源,一直是難以根治的行業頑疾,也是影響消費者體驗的重要因素。對于做真房源,不少中介的想法是想做又不敢做,因為“把真房源都拿出來,短期內卻得不到任何好處”。
“我們曾試圖想做真房源,但礙于當地行業整體形勢,這條路我們自己走根本走不通”,徐州房地產經紀行業協會會長于健表示。
貝殼找房正是滿足了這一需求,主打“海量真房源”。對于入駐平臺的經紀人和經紀公司,貝殼找房設置了門檻和底線,真房源就是其一。貝殼找房號召入駐平臺的品牌商家發布真實房源信息,消費者發現虛假房源,舉報即可獲得假一賠百的賠償。
貝殼找房通過“樓盤字典”,能提供超1億海量真房源,涵蓋房源歷史成交數據、透明房價、戶型圖等多維度信息,有效提高了交易效率和透明度。作為服務于整個行業的開放平臺,貝殼找房也將通過“樓盤字典”和全生命周期的真房源驗真系統,幫助進駐平臺的商家提高其真房源的管理能力。
“我們買東西,肯定去當地的百貨大樓,因為都是正品。現在‘貝殼’就像是百貨大樓,里面的房源都是真的,老百姓買的放心”,徐州一經紀機構負責人表示。
“我們需要解決經紀行業信息不對稱的問題”,李鐵表示,貝殼找房借助互聯網和大數據解決了這一痛點。
“貝殼是時候出現了”,全國房地產商會聯盟執行主席、中國房地產及住宅研究會副會長顧云昌指出,貝殼找房的出現讓信息更全面、豐富、對稱,品牌的作用更加真實。
貝殼開放賦能,助力行業正循環
除了真房源,貝殼找房對于健等人的最大吸引力在于“獲得能力輸入,提高企業競爭力”。
“我們的管理人員和經紀人都參加了很多培訓,在北京和在我們當地的培訓都有,那些管理經驗都是貝殼總結好的,是精髓,這些都是我們在當地很難總結的財富”,于健表示。
當前,房產服務行業仍存在基礎設施不完善、線上化程度低、交易效率低、信息孤島等諸多問題,不少中介受限于自身條件,很難為消費者提供多元化、高品質的房產服務,尤其是三、四線城市中小中介,難以取得長足發展。房產服務業整體升級進步,任重而道遠。
貝殼找房定位技術驅動的品質居住服務平臺,致力于聚合和賦能全行業的優質服務者,打造開放合作行業生態,為消費者提供全方位品質居住服務,推動行業整體進步。
貝殼找房希望把核心能力開放給行業,構建更大的合作生態,推動行業實現效率和服務品質的正循環,重塑國人居住消費體驗。
具體而言,貝殼找房將通過為行業搭建基礎設施平臺,包括完善的合作競優機制、共享“樓盤字典”等核心資源,貝殼找房能為服務者提供包括營銷、系統、經營、人才、供應鏈、資本、交易、品牌在內的八大賦能,幫助服務者提高服務品質、提升服務效率。
“經紀公司和經紀人連接貝殼找房,如果你自己的能力能做到5,我們能通過合作網絡等,幫你做到10”,左東華表示。
對所有入駐平臺的經紀人和經紀品牌而言,貝殼找房帶來的不僅僅是“基礎設施”和“操作系統”,而是構建了服務者信用體系,搭建了更為完善的合作競優機制。
(貝殼找房副總裁、百川事業部總經理 左東華)
品牌孵化為貝殼平臺賦能核心目標之一
事實上,對于入駐貝殼平臺,于健等人曾一度遲疑。
“剛開始,很多協會會員企業對合作有顧慮,主要是貝殼前身是鏈家網,大家認為鏈家到我們本地,會不會和我們搶市場、搶飯碗;會不會等貝殼做大做線下,對我們造成傷害”,于健直言不諱。為此,貝殼找房平臺的業務人員曾幾次三番上門說明貝殼平臺的公共性。
與傳統的企業平臺有所不同,貝殼找房對合作商家予以賦能,卻不改變商家原有的品牌和獨立經營體系。“商家保留原有的品牌,我們只給他們賦能,他們原先是A,現在就還是A,不會和他們搶占市場”,左東華表示。品牌賦能將成為貝殼找房平臺對合作商家的核心賦能之一。未來,貝殼找房平臺將賦能品牌,品牌賦能門店,門店賦能經紀人。一方面,貝殼平臺提供數據、運營體系和技術層面的賦能,另一方面也保證都是基于真房源來合作共贏。
“我們認為這個行業里面就兩條核心理念,第一要對用戶好;第二,要合作”左東華表示,貝殼找房希望帶給商戶的兩個服務理念對用戶好、相信合作共贏,“貝殼找房希望此理念面向全行業共享,面向全社會創造價值”。
貝殼找房首席經濟學家、貝殼研究院院長楊現領也指出,品質居住的時代,不管哪種模式,經紀行業有一點是不變的,對經紀人好、對消費者好、合作共贏。
“他們(貝殼找房)明確說了能做什么、不做什么,這樣我們才放心”,于健表示。在他看來,如此開放的行業平臺,是未來的發展趨勢:面對房產市場新變化,只有以“不變服務應萬變市場”,才是長久之路。
據了解,截止目前,貝殼在徐州當地已簽約的合作品牌18家,涉及162家門店,其中,包括當地最大品牌“第一房屋”。
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