近段時間，電梯廣告市場頗有些風起云涌的味道：先是阿里巴巴及其關聯方在6月戰略投資分眾傳媒150億元，阿里巴巴將持有分眾傳媒10.3％股權，成為僅次于江南春的第二大股東；之后，分眾傳媒在8月28日晚間披露半年報， 2018年上半年實現營業收入71.10億元，同比增長26.05%，成績斐然；可8月29日，分眾傳媒開盤后低開低走，甚至一度接近跌停，市值蒸發約128億元，有研究者認為，除了分眾傳媒本身的現金流表現不佳外，也與行業新秀新潮傳媒的崛起有關——因為就在8月22日，新潮傳媒發布了數字化新品“蜜蜂智能投放系統（BITS）”，可以自動、智能、精準地對電梯廣告進行更新……

對于電梯廣告市場的起起落落，有些用戶不以為然：隨著移動互聯網和智能手機的普及，“低頭族”越來越多。就算電梯廣告在人們等電梯和乘坐電梯的時候“見縫插針”、“趁虛而入”，它們能讓“低頭族”抬起頭來嗎？

有意思的是，專業研究機構卻發現，即便是“低頭族”，也很難逃過電梯廣告的影響。

“你可能沒有抬頭看廣告，但如果是有聲音的廣告，那么你肯定會聽見。”“雖然你沒有刻意抬頭看廣告，但大面積的廣告信息還是會在一瞬間進入你的眼簾。比如，瓜子二手車、瑞幸咖啡、京東618、天貓雙11，這些廣告你都有印象吧？”多名分析師向記者指出，只要上班族還要到寫字樓上班、居民回家還要乘坐電梯，那么，他們就無法避開電梯廣告。

第三方市場研究機構數字一百首席執行官張彬也表示，根據他們對32個重點城市的調查，消費者對于電梯廣告媒體的接觸率增幅在所有廣告渠道中位列第二，電梯廣告在促進廣告銷售效果方面位列第一，尤其在二三線城市以及中等收入群體中，電梯廣告的滲透率增長最為明顯，“梯媒”正成為快速崛起的線下黃金媒介。

正因為此，越來越多的消費者發現，電梯空間正成為不同企業的爭奪對象：一方面，以分眾傳媒為代表的框架廣告數量越來越多，有的寫字樓、住宅樓電梯間中，同時出現了三個框架廣告。另一方面，以新潮傳媒為代表的新媒體廣告也加快了普及速度。根據新潮傳媒公布的數據，其自2014年正式進入電梯媒體領域以來，電梯電視已覆蓋全國98個城市的61萬部電梯，電梯屏數量年均增長率接近3倍，增速業界第一。雖然與框架廣告相比，需要顯示屏幕的新媒體電梯廣告在成本上更高，但其不間斷的播放模式意味著可以吸引更多的廣告主，呈現出更多的廣告內容。

但是，新的消費習慣和“低頭族”的誕生，也對電梯廣告市場提出了新要求。其中最核心的問題在于：要讓潛在客戶看什么？

從廣告內容看，能夠迎合消費升級需求的電梯廣告更受歡迎。不難發現，瓜子二手車、瑞幸咖啡、京東618、天貓雙11等廣告的流行，與消費者需求和市場趨勢緊密相連，這類傳遞出“生活得更好”內涵的廣告不僅為廣告主贏得了認知度，而且直接帶動了消費。分眾傳媒創始人兼董事長江南春曾公開表示過，中高端的品類高速成長，“高收入、高學歷、高職位”人群更重視品質，愿意為品牌付出更高的溢價。

在分眾傳媒的廣告主中，英得爾車載冰箱的發展堪稱是消費升級的直接體現：短短兩年時間，它就在車載冰箱這一小品類中做到全國第一，還吸引很多家電巨頭仿效。在英得爾的營銷中，電梯廣告被認為是很大的助推力，目標精準，回報驚人。據英得爾董事長史杰君透露，其新廣告投放才一周，銷量已是平時的幾十倍。

新潮傳媒創始人兼董事長張繼學也認為，消費升級為電梯廣告帶來了廣闊空間，尤其是在一二線城市中，社區電梯廣告市場還有待發掘。

此前，很多電梯廣告都選擇寫字樓投放，因為寫字樓集中了大量白領，消費實力比較強。但從新潮傳媒的探索看，在社區、尤其是集中中等收入群體的社區普及電梯廣告，同樣有利于廣告受眾的流量變現。張繼學還透露，他們與專業調查機構進行過一項超過1萬個樣本的研究，發現90%的受訪者認為新潮播放的廣告具有辨識度，而且豐富的視頻內容能讓受眾保持新鮮感和關注度。

但張繼學也覺得，在新的消費環境中，需要新的廣告投放模式。之前，國內多數電梯媒體投放都采用人力更換，成本高，投放效率和成功率也未必理想。而在互聯網時代，可以通過互聯網的方式解決投放效率和精準度的問題，類似新潮傳媒這樣的有屏電梯廣告更是具備了技術基礎，所以新潮傳媒也推出了蜜蜂智能投放系統這一全國首個線下媒體數據化智能投放平臺。

新潮傳媒副總裁兼研發部總經理孫立群解釋說，蜜蜂智能投放系統是通過大數據與人工智能技術，提供基于線下電梯電視的程序化系統產品，可以對旗下61萬部電梯電視終端實現程序化投放，并進行投放及觀看人群統計分析，從而創造智能營銷服務。