跨境電商迅速資本化后，漸漸出現兩極分化的局面，發展為“大而全”平臺化與“小而美”產品為王這兩個陣營。海外新興市場電商依然是一片藍海，垂直賣家生存空間頗大…… “2018第四屆全球零售電商中國峰會”昨天在上海普陀中環商貿區舉辦。此次峰會以“全球匯聚、全線融合”為主題，吸引了約1000位來自20多個國家的嘉賓和觀眾，中外學者、企業家共同探討全球背景下零售電商領域的發展路徑和行業前景。

峰會上發布了中環商貿區產學研聯盟的成果，即由入駐中環商貿區的中國跨境電子商務聯盟聯合中外電商研究者、行業從業者共同撰寫的相關研究報告。

海淘用戶規模升級

研究報告指出，跨境電商已成為中國消費市場增長最快的領域之一。隨著國際交流的日益密切，跨境電商平合加強海外招商引資，據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2017年，中國跨境電子商務交易規模達76萬億元，呈現持續穩定增長趨勢，2018年，中國跨境電商交易規模預計達到88萬億元，海淘用戶規模達到7400萬人次。地區跨境電子商務綜合試驗區快速崛起，跨境電商進口平臺、出口平臺和服務平合功能明顯提升，推動中國跨境電子商務的發展。

當下的趨勢是，世界各國跨境電子商務發展環境逐步完善，如日本則借助于政府大力支持，產業鏈緊密合作，金融和支付體系的完善來發展跨境電子商務；新加坡憑借所處的地理位置、規范的法律法規建設、強大的技術研發和有吸引力的貿易服務來促進跨境電子商務產業的競爭力；一些歐盟國家則通過靈活的貿易政策、統一的金融市場、便利的通關環境、高效的物流運輸體系加快跨境貿易電子商務的發展。

研究報告分析，這些主要體現在幾個方面。其一，重視跨境電子商務發展，促進貿易方式的變革。其二，建設完整的跨境支付體系，有效進行風險控制和管理。其三，采用先進信息監管追蹤技術，建立海關合作機制。其四，布局跨境物流運輸體系，物流服務走向標準化、規模化。其五，積極完善跨境信用體x系，建立統一的數據系統，促進電子商務發展。

“大而全”平臺化與“小而美”產品為王

近年來出口跨境電商迅速資本化后將出現兩極分化，強者愈強，發展為“大而全”平臺化+“小而美”產品為王兩個陣營。海外新興市場電商成藍海，垂直賣家生存空間大。隨著國外消費需求提升，我國政策對行業的支持加大，跨境物流的完善、互聯網電商平臺的發展等因素使得出口跨境電商行業的發展走上了快車道。據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2017上半年中國出口跨境電商交易規模2.75萬億元，同比增長31.5%。

近年來中國進口零售跨境電商平臺相繼成立，在激烈競爭中不斷提升用戶體驗，推動中國進口零售跨境電商交易規模持續穩步增長，進口零售跨境電商在進出口跨境電商交易規模中占比將不斷提升。

數據顯示，2016年中國跨境電商零售進口銷售額占比分布中，網易考拉海購以21.6%市場占比居于首位，天貓國際銷售份額占比為18.5%，居于第二位，唯品國際緊隨其后，占比為16.3%。占比較高平臺或將抓住機會，在激烈的市場競爭中，進一步擴大優勢。

2016-2017年，跨境電子商務平臺出現了新的變化，中國獨立跨境電商平臺快速發展。既有類似大賣場的綜合平臺，也有類似精品店一樣的獨立平臺。相對于天貓國際、京東全球購、網易考拉、亞馬遜海外購等綜合型平臺，用戶對于像洋碼頭、小紅書等有一定特色的深耕垂直型平臺黏性更高。在2017年1季度中國獨立類跨境電商平臺銷售份額占比分布中，洋碼頭以占比26.3%，穩居榜首；小紅書排行第二，占比為24.7%；蜜芽占比為13.2%，排在第三位。 報告顯示，81.5%的用戶會持續選擇獨立型電商平臺，其中最大的原因是商品性價比高、商品質量有保障，選擇這兩大理由的用戶占比分別達58.1%和51.4%。其次，33.8%的用戶還認為豐富的商品種類也是消費者持續信賴獨立平臺的重要因素。

中環商貿區成電商發展高地

作為本次峰會的主辦方，普陀中環商貿區剛剛在日前公布的商務部100家國家級電子商務示范基地測評中獲得冠軍。一直以來，中環商貿區的電商建設以傳統商貿轉型為鮮明特色，其近幾年來依托傳統商貿流通產業優勢，發揮龍頭企業引領和電商聚集效應，積極整合線上線下資源，推動商貿、科創與文化產業一體化協調發展，建成智慧商圈、電商園區與現代社區融合發展的示范區域。在促進傳統商貿與電子商務融合發展、實現跨界產業聯動發展等方面成效顯著，對上海傳統商貿產業轉型升級具有鮮明的示范帶動效應。

作為全國電商建設的高地，以中環為代表的上海電商示范園區建設，以傳統商貿轉型在全國豎起了線上線下產業融合的標桿，接下來將對接進口博覽會匯聚的龐大國際資源，拓展上海電商國際化合作的新路。