記者日前從徐匯區了解到，上海首個5G智慧化商業場景“THE BOXX”將于6月21日亮相徐家匯商圈。該場景所在地“城開YOYO”購物中心，前身為徐家匯歷史悠久的老百貨匯民商廈。隨著本月商場7樓的5G智慧應用場景啟用，作為“十三五”期間徐家匯地區重點建設項目之一的匯民商廈改建工程將正式宣告完成，這座擁有幾代人記憶的老大樓因科技和新業態的注入，開始煥發新一輪光彩。

“吐槽大會”等IP進駐

5樓聯合辦公空間，也是通往7樓5G體驗地的入口之一

來到徐家匯商圈的天鑰橋路辛耕路，一幢全新的玻璃幕墻建筑格外引人注目。大樓1至4層業態為餐飲和潮流購物，5至6層為聯合辦公區域，7樓是中國聯通5G信號全覆蓋的文化信息產業基地，面積約1500平方米。記者從6層聯合辦公空間拾級而上進入7樓探營時，現場正在進行最后的設備搭建，已經可以看到健身IP超級猩猩、笑果文化等品牌進駐。

THE BOXX創始合伙人黃維介紹，建成后7層空間將是一座復合型的智慧商業體驗場景。其中，歌舞影視廠牌MCC娛樂將與GH5舞蹈工作室在這里制作可視化的音樂與舞蹈節目，通過抖音、小紅書、愛奇藝、騰訊等互聯網影視社交平臺進行傳播。出品了《吐槽大會》、《脫口秀大會》、《周六夜現場》等綜藝節目的笑果文化則開設了起首家線下概念店，試驗脫口秀、喜劇節等文化消費業態。

喜劇、脫口秀展演空間；圖中二層閣樓為創作工坊的詞曲創作室

緊鄰笑果文化的“創作工坊”，是由格萊美制作人克里斯·奎克爾（Chris Craker）、國內音樂人鄭鈞以及上海戲劇學院音樂表演人才培養計劃等聯合發起的音樂人才培養空間，現場不僅提供詞曲創作室、demo（錄音樣帶）錄制，還能為青年創作人搭建演出排練、線上傳播、版權、發行乃至品牌合作等服務。

場地方還引入了目前世界頂尖的Karma 錄音棚，與一墻之隔的全息數字演播室連通，在展演空間現場演奏的電影原聲、樂隊演出、交響樂等都能當場完成錄制和制作。展演空間本身可作為秀場、T臺、劇場舞臺或是直播室，不僅提供全息互動設備為“二次元”虛擬偶像演出創造了條件，通過5G技術還能實現無延遲的現場直播。

5G帶來的不僅是網速

5G信號和技術的接入能為傳統消費場景帶來哪些“升級”？黃維介紹，5G最顯著的特點是能夠幫助文化場景實現無延時直播，大大方便視頻傳播和相關內容的研發。其次，在5G信號支持下商業體能夠采集大量瞬時消費數據，包括演出者與觀眾的動態捕捉、演出的影響力、觀眾群、是否產生二次消費流以及線上討論度都能實時采集，“5G時代數據都在飛速‘裸奔’，誰注水一目了然，也會被快速淘汰。”

在內容創作方面，基于5G技術的用戶動態捕捉和數據精準抓取，可以幫助創作者計算出劇本產生高潮、進入尾聲的最優時間點，展演空間觀眾的情緒反饋則是這份大數據的分析來源，這些數據也將幫助智慧空間運營方進行更好地分析決策。

“所以，5G為商業體帶來的絕不僅僅只是更快的網速，更是前所未有的消費和文化娛樂體驗。”

7樓5G體驗場景平面圖

THE BOXX今年在徐匯注冊，黃維告訴記者，選擇將首個5G商業場景落地徐家匯，除了看中這里文化與科技的產業基礎，商圈本身的成熟度和對年輕消費客群的吸引力也至關重要。目前商業品牌面臨的同質化問題愈發顯著，不同的商場里卻都是同樣的餐廳、商戶，傳統的商業體“四件套”—— 超市、百貨、電影院、大餐飲，已經無法一力承擔召集人流、彰顯品牌的“引擎”作用，需要有新的內容滿足和刺激消費者。

“傳統商場是先裝修再招商，新的消費場景是先設定需求招商，再裝配空間。”黃維稱這一理念為“內容的反向定制”。

于是，便不難理解，為何在寸土寸金的徐家匯，會有超過1000平方米的場地被用來炮制各種新型文化體驗。當同一空間內網羅了文化創作、制作、表演、錄制、傳播、發行以及觀演、體驗、參與等各種行為元素，會碰撞出何種化學反應，無疑讓商業體運營方和消費者都感到期待。

而在5G技術的加持下，文化產品的生產與傳播速度變得更快，人們的反饋也更加真切。這也為各類運營方、出品方們提出了新要求：科技讓真實數據無所遁形，概念再新穎、炫酷，唯有最終的產品過硬，才會產生最真實的影響力。