名字與LOGO關系著產品的辨識度和營銷推廣，對于品牌來說非常重要。
近日在汽車圈，也有一個名字引起了熱議。稍早前，上汽大通在發布中型SUV產品D60的同時，公布了其一直沿用的品牌——MAXUS的中文音譯名稱為“邁克薩斯”。上汽大通這是要改名字么？還是推出新品牌？其實都不是。事實上，MAXUS品牌本身擁有相當悠久的歷史，并且很有含金量，大家并不陌生。

時間回溯到1896年，MAXUS品牌曾隸屬于英國LDV公司，旗下產品在數十年間成為英國皇家通勤、皇家銀行、皇家郵政、皇室出行的首選車輛。上汽集團在2009年收購英國LDV公司及旗下MAXUS品牌，并在2011年成立了上汽大通全資子公司。自此之后，上汽大通正式成為一家擁有多個汽車品牌的汽車制造商。如今，上汽大通旗下同時擁有MAXUS、LDV等品牌。
成立八年以來，上汽大通將上汽MAXUS品牌帶入全球48個國家和地區，令“SAIC MAXUS”蜚聲海外。在大部分海外市場，上汽大通一直使用的是MAXUS品牌標識。然而在中國本土市場上，由于沒有中文譯名，不少用戶難以準確掌握“MAXUS”的標準發音。為了幫助用戶更好地辨識和記憶“MAXUS”，上汽MAXUS日前公布了自己的中文音譯名稱“邁克薩斯”。
至此，上汽邁克薩斯（MAXUS）與上汽集團旗下上汽榮威（Roewe）、上汽名爵（MG）等品牌形成呼應，形成該集團下屬一個強有力的品牌矩陣。需要再次強調的是，這并非上汽MAXUS改名了，僅是“MAXUS”有了精準的中文音譯。其中蘊含著與C2B大規模個性化智能定制模式密切相關的豐富意義：MAXUS是MAX與US的天然結合，MAX代表無限、廣闊的海洋形象和精神，US代表每一位用戶。
MAXUS倡導，每個人生而與眾不同，在事業中拼搏、在前行中探索、在生活中包容、在成長中奉獻，但相同的是都踐行著“拼搏，探索，包容，奉獻”的海洋精神，在信念的道路上無畏前行。MAXUS認為，每一個生而與眾不同的個體都值得用他們喜歡的方式被嘉獎。
基于該品牌全新倡導的海洋精神，上汽MAXUS從“拼搏、探索、包容、奉獻”等四個關鍵詞出發，結合C2B大規模個性化智能定制模式，潛心打造出全民定制中型SUV D60，旨在打破市場對中型SUV的傳統認知。

另一方面，通過將MAXUS D60這款重磅車型的上市地選在南京，上汽大通也在向外界充分展示其優異的制造能力。在今年7月初舉行的第十三屆夏季達沃斯論壇上，生產MAXUS D60的上汽大通南京C2B定制工廠與博世、西門子等工業巨頭一同，成功入選最新一批達沃斯世界經濟論壇“燈塔工廠”名單，成為了全球唯一一家入選達沃斯世界經濟論壇“燈塔工廠”名單的中國整車企業。

從表面上看，邁克薩斯音譯只是為了讓大家叫對名字，增強品牌認知度。但從更深層的去看，經過多年發展，上汽大通需要在產品現逐漸鋪開的現實情況下，對企業、品牌、產品的名稱進行系統性的規劃。隨著產業變革到來，以及上汽集團的品牌戰略規劃需要，MAXUS品牌也有了全新的使命。上汽MAXUS將依靠國際一流技術水準的產品、頂尖研發能力以及對中國汽車市場敏銳洞察，加上持續的創新能力，運用最新的C2B智能定制模式，去開拓全新的市場格局。