搜索數據顯示“中國驕傲”:10次品牌搜索,7次是中國品牌
來源:上觀2019.9.23

10年前,百度每接到10次品牌搜索要求中,只有3.8次是中國品牌;10年后,以中國品牌為關鍵詞的搜索要求占比達到7次。從38%到70%,10年間中國品牌關注度的躍遷反映出中國品牌從“中國制造”到“中國驕傲”的崛起之路。
國慶前,百度聯合人民網研究院共同發布《百度國潮驕傲大數據》報告顯示,從搜索數據看,不僅國產品牌越來越關注,而且描繪國產品牌的標簽也從10年前的“代工”“粗糙”等實現了向“自主研發”“核心技術”“出海”“性價比高”等轉變。
這份報告以百度大數據能力為基礎輸出,反映出2009年到2019年10年間的中國品牌市場變化。在“最火”中國品牌中,大白兔、老干媽、王老吉、故宮、敦煌、《流浪地球》、李寧、波司登、吉利、華為、自然堂、百雀羚等榜上有名。
報告還顯示了10年來中國品牌在消費者心目中的地位變化以及品牌本身的發展特征。
首先,從搜索偏好看,中國消費者對國外品牌的熱度逐漸減退,改為熱情擁抱中國品牌。從搜索數據看,中國品牌在電子、文娛、服裝、汽車、化妝品、食品等六大行業的關注度均呈現出穩定增長。
其中最能體現中國制造能力發展的電子產品品牌領跑中國品牌占比增長。在華為、小米、OPPO、vivo、榮耀等一批國內品牌的共同努力下,中國消費者對電子產品品牌的青睞由10年前的中外品牌平分秋色轉變為更關注國產品牌。
曾被視為弱勢項目的文娛品牌也在這10年間獲得長足發展,實現36%的增長。尤其是最近兩年,《流浪地球》《紅海行動》《哪吒之魔童降世》等一批優秀影視作品問世,不僅在制作水平上趕超國外,而且在精神內核上引發了國內觀眾的強烈共鳴,以這些IP為關鍵詞的搜索量明顯增加。
其次,報告數據顯示出“中國制造”向“中國智造”“中國驕傲”的轉變。
以汽車領域的數據為例,10年前,國內汽車品牌的相關詞往往是“購買專利”“合資”“優惠”;10年后,國產汽車品牌的關鍵詞變成了“新能源”“無人駕駛”“海外建廠”等。這說明,中國車企已經在“中國智造”方面與海外企業同臺競技。
還有,“中國制造”正在擺脫“低價”“貼牌”等標簽。以國產服裝品牌為例,2009年的標簽為“代工”“促銷”“耐穿耐用”等,時隔10年,新標簽變成了“國潮”“出口”“原創設計”“盈利提升”等。國產化妝品品牌同樣如此:2009年的品牌標簽為“傳統工藝”“價格低”“包裝差”“品牌力弱”,而如今自然堂、百雀羚、佰草集、珀萊雅、韓束等國產化妝品品牌不僅更注重產品研發能力,更在營銷方式上紛紛推出高端系列,躋身一線行列。
最后,報告顯示出中國品牌對年輕人的吸引力持續增長。數據顯示,20歲至29歲的年輕人在10年間始終都是中國品牌的關注主力,并且還呈現出較高水平的增長。在日常生活消費中,這部分人群的購買力也相對較強,購買決策時間也相對較短。這意味著,中國品牌可更關注年輕人,用他們喜歡的形式進行營銷,實現引流和轉化。
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