5月，LVMH（路威酩軒）集團旗下美妝零售商絲芙蘭，其國內首個跨境電商線下品牌體驗店落子上海南京西路。在這個80平方米的空間，與海外同步發售的絲芙蘭美妝新品，得以走出保稅倉，首次實現在上海商業區域進行保稅展示。消費者在現場眼見為實后，可掃碼進入天貓國際絲芙蘭海外旗艦店下單。這樣的監管創新，激活了線下“種草”、線上“拔草”的閉環。

阿里巴巴新零售技術支持的跨境品牌“云貨架”。

上海海關數據顯示，在一系列“放管服”創新組合拳施力下，上海口岸進口化妝品克服全球疫情下海運、空運運能削減等不利因素，今年1至4月表現出兩位數增長。

上海口岸的知名化妝品品牌，絕大多數從上海外高橋保稅區發出。上海市外高橋國際貿易營運中心有限公司副總經理陳逸峰告訴記者，進口化妝品逆勢增長，原因在于海外品牌多將中國視為全球罕見的穩定增長的市場，“尤其疫情以來，‘口罩臉’激發消費者對于滋潤型護膚品、面膜等需求，再加上上海‘五五購物節’對嗨購全球的消費拉動，海外品牌不愿錯失良機，千方百計從海外調貨。”如香奈兒，因全球疫情而宣布停產，并關閉美國等地門店，但仍努力調動全球貨源，目前香奈兒在上海外高橋保稅區內的倉庫已處于滿倉狀態。

大牌化妝品如此歡騰地備貨、出倉，有賴于上海海關、上海市藥監局等部門的開創性監管。據介紹，早在2017年3月，上海開啟首批非特殊用途化妝品（育發、脫毛、防曬等9個類別以外的化妝品都屬非特殊用途化妝品）備案試點，“非特”化妝品由此前需3至5個月的審批，調整為條件符合下3至5個工作日即完成備案，當季全球新品終于一改過去在中國市場“過季”銷售的尷尬，真正實現與世界同步。“非特”備案有利于吸引集聚更多化妝品巨頭入駐中國上海并首發新品，今年1至4月，上海進口化妝品新品備案數達3171個，同比增長53.6%。

上海外高橋國際化妝品展示交易中心體驗館里展示的非特備案新品。

高效之外，還要給予企業更多靈活性。陳逸峰透露，大量進口化妝品在進入保稅區時，后續究竟是做保稅轉口貿易，還是以跨境電商銷售或一般貿易銷售，有些起初未必明朗。如法國某著名品牌，過去以入駐百貨店為主，但近年來熱衷直播帶貨，以跨境電商形式銷售占比已達70%。因此，讓同一品牌不同銷售業態的貨物，在同一倉庫的不同區域物理隔離，讓企業靈活切換，便能極大釋放企業自主性，降低其經營成本。據悉，這種分類監管新政加上“非特”效應，吸引企業用腳投票，近期已有愛茉莉太平洋、拜爾斯道夫集團等化妝品巨頭落戶外高橋。

然而需求不止，創新不斷。近年來，進口化妝品中“卸妝、洗顏、爽膚、精華露”等組合銷售愈發流行，小樣贈品、商業推廣及新品試用亦非常普遍，出現品類多、批次頻繁、每批量小等新特點，這也給監管提出新要求。據悉，近期上海海關已計劃會同上海市藥監局開展研究，針對這些全新業態的監管進行溝通合作。