走進“維多利亞的秘密”，眼前是一個多姿多彩的世界，內衣、服裝、美妝及配飾等產品琳瑯滿目，七八位年輕女顧客分散在一樓，休閑地挑選商品；幾個街區之外的淮海中路775號，“niko and …”一排沿街窗全部敞開著，一群年輕消費者坐滿了窗口位置……這是工作日的下午發生在淮海中路上的尋常景象。

一條商業街的發展怎么樣，與這條路日日“相守”的店鋪最有發言權。記者采訪了路上具有代表性的兩家店鋪，聽他們講述：與這條路的故事，對這條路的期待。

“維多利亞的秘密”：以淮海中路為起點，在中國落地生根

淮海中路上的力寶廣場，最顯眼的就是“維多利亞的秘密”，黑色與粉色的三層店鋪，在很遠就能看到。
2017年2月，國內第一家、全球第三家“維密”全品項旗艦店，落址淮海中路上的力寶廣場：開業當天，4位“維密天使”空降申城，門店人頭攢動。“維密”對淮海中路具有標志意義，其開業不僅給周邊帶來人流效應，也加快了淮海中路商業調整的腳步。
以淮海中路為起點，“維密”迅速在中國市場布局、落地生根：截至今年5月，“維密”在北京、廣州、深圳、杭州、南京、蘇州和香港等19個城市，已開出了65家全品項店、機場店和美妝店。“維密”也走到了線上：進駐天貓、上線中國官方網站、進駐京東等。
“淮海中路不只是一條路，它歷史悠久，兼具文化底蘊和人文情懷，是一條有溫度、情感和記憶的路。維多利亞的秘密雖然是一個美國品牌，但第一家店從淮海路出發，有著非比尋常的意義。”“維密”所屬的L Brands集團（蕾碧裳）大中華區副總裁徐慧說。
“維密”本身帶著很鮮明的“美國DNA”，但為融入中國市場，這幾年不斷創新。“維密”在全球維密天使的基礎上，2018年首次在美國以外簽約了兩位中國品牌大使，為“維密”注入了中國元素；2019年、2020年連續兩年春節，中國“維密”全品項店在晚上集體變裝，喜洋洋的中國紅代替了傳統的“維密”粉，力寶旗艦店更為醒目，紅紅火火照耀著淮海中路；最近又首次推出“性感如此”活動，官宣了品牌代言人楊冪和周冬雨。

突如其來的疫情，讓“維密”不得不慢了下來。疫情最嚴重時，全國2/3的“維密”門店不得不臨時停業，就連力寶旗艦店也曾休息了一周。但作為淮海中路上的一張名片，力寶旗艦店也是路上最早復業的品牌之一。記者上周在店內采訪時，發現店內人氣已經恢復得很好了，即便是工作日的下午，也不斷有消費者走進來，提袋率也比較高。
徐慧告訴記者，疫情下，“維密”根據消費者的消費習慣變化，一方面調整產品，臨時推出線上線下促銷窗口，另一方面加強線下門店防疫措施，讓消費者安心進店、安心購物。3月開始，“維密”還克服全球供應鏈面臨的挑戰，推出了一系列新品、新活動，都彰顯出品牌對中國市場全面復工的支持和對經濟復蘇的信心。

記者在店內看到，為中國市場量身定制的限量款“楊冪禮盒”“周冬雨禮盒”“何穗禮盒”被擺在了店內醒目的位置，幾個年輕女孩在禮盒前駐足挑選。本月底到6月上旬，為上海“五五購物節”營造氣氛，“維密”還會在線上、線下全國范圍推出“年中大促”的活動。
今年是淮海中路辟筑120周年，與這條路相伴三年的“維密”也有很多期待。徐慧說，希望可以讓更多的人聚焦這里，帶來更多的活力和人流。傳統與當代對話、經典與時尚碰撞，淮海中路無疑是最佳焦點。

“niko and …”：淮海路店強勁復蘇，讓全集團期待

去年底，日本知名生活方式編輯品牌“niko and …”首次在中國開店，其上海全球旗艦店落址淮海中路。開業的頭一個多月，店門口幾乎日日排隊。但受疫情影響，店鋪經歷了一段時間的蟄伏。最近，伴著上海商業的復蘇，店內人流已恢復到開業時的八成，“五一”期間店門口還重現了排隊的盛況。店鋪市場部部長小澤隆行告訴記者，受到疫情影響，集團在日本、韓國等地1300多家店幾乎全部關閉，但上海全球旗艦店一天沒有關閉過，強力復蘇更是讓人驚喜，現在整個集團都對這家店的銷售業績充滿期待。

海沙爾攝

“niko and …”在日本創立了13年，是一家知名的生活產品集合店品牌，倡導“時尚生活”的理念，涵蓋服飾、餐飲、生活家居、生活雜貨等全品類零售產品的展示和銷售。淮海中路上這家“niko and …”是其在全球最大的旗艦店。不少消費者走進店鋪看看商品、拍拍照片，再坐下來喝杯咖啡、吃點點心，兩三個小時就消磨掉了。
記者在現場看到，這幾天，“niko and …”的店內陳設和商品與當初開業時大不一樣。走進大門，就是搶眼的超大橫幅，從一樓傳統的靛青藍染到二樓溫暖如春的櫻花粉，還帶有富士山和祥云圖案，店員也換上日式浴衣，全都是“最日本”的風情裝飾。陳述架上是透著濃濃日本風的各色小物件，此前在國內市場難得一見。如一盤炒面、一條秋刀魚、一份雞蛋飯，竟然是手機殼，造型逼真，用手戳一戳米粒，還有些彈性；便利貼被裝在了豆腐盒、卷心菜里面，一盤炒面成了手機架，好似香水瓶的精致小瓶原來是用來裝醬油的……
“我們將日本富有特色的集市產品與陳設都‘搬’到了店內。”小澤隆行告訴記者，“niko and …”的一大特色就是“45天活動”。一個限定主題，從店內售賣的商品到陳設裝飾與服務，全部圍繞這個主題展開，每次只舉辦45天。“就像雜志每期都有新內容，‘niko and …’每隔一段時間會換內容，產品更新率在30%以上，給消費者常逛常新的體驗。”
“niko and …”去年第一次進入中國市場，選擇落址淮海中路，正是看中這里的氛圍與活力。其上屬企業———ADASTRIA集團營業部總裁北村嘉輝告訴記者：“淮海中路的商業更迭速度讓他感到吃驚，他每隔幾個月到上海，就會在這條街上發現一些新入駐的店鋪。在當下的商業環境中，只有快速地更新、調整，商業街區才會富有活力。”
如今，“niko and …”更充分感受到了淮海中路商業的韌性。“開業初期，我們的客流最旺，現在客流量已恢復到開業時的八成，復蘇的速度遠遠超過我們的預期。”在上海已經生活了5年的小澤隆行對淮海中路非常有感情。他說，這里給他的感覺越來越像日本東京的商業街區表參道。“集聚了很多國內外知名品牌、設計師品牌，流行元素含量很高，櫥窗內的衣飾擺放也非常有創意，吸引年輕人、時尚人士集聚。”