新冠肺炎疫情蔓延全球，為世界經濟的走向帶來諸多不確定性，但記者日前走訪一些中國區乃至亞太區總部設在上海的全球知名消費品企業時獲悉，對于中國這一全球最大的新興市場，跨國巨頭們不約而同選擇了共同的姿勢：增持。

勇做“首店經濟”排頭兵，高能級首店次第涌現，這是增持中國的最常見姿勢。今年上半年，上海引進首店數量達320家，其中海外品牌首店56家，占比達17.5%，無論絕對數還是占比，都遠高于國內其他城市，其中更不乏全球或亞洲首店等重量級首店。

在過去一個財年（2019年9月1日至2020年8月31日），宜家在中國內地新開7家門店，5家標準門店落戶廣州、鄭州、貴陽、長沙和青島，而作為試點的中國首家小型商場和全球首家城市店分別在今年3月和6月，落戶上海楊浦和靜安。開業不到兩月，如今靜安店日客流量已達1萬多人次，妥妥成為南京西路商圈的“網紅”。

今年上半年新晉重量級首店“朋友圈”的還有：YSL圣羅蘭全球首家香水主題形象店、絲芙蘭首家一站式跨境高端美妝旗艦店、美國炸雞品牌孛派斯大陸首店、雅詩蘭黛團奢華香氛品牌KILIAN（凱利安）和Editions de Parfums Frédéric Malle（馥馬爾香水出版社）全球新概念暨中國首店、日本運動品牌ASICS（亞瑟士）中國首家潮流生活店等。

雅詩蘭黛集團的“馥馬爾香水出版社”中國首店“五五購物節”期間落戶上海。

最近，美國雅詩蘭黛集團發表的2020財年財報顯示，集團凈銷售額較上年同期下降4%。為此，它公布了一項為期兩年的重組計劃：全球關閉15%獨立門店，裁員近2000人。而當被問道雅詩蘭黛中國如何回應近期全球范圍內人員縮減計劃時，中國區總裁樊嘉煜果斷表示：“中國市場不受影響！”

緊追“數字經濟”風口，在中國市場加快數字化轉型步伐，是跨國消費品巨頭在華發展的又一態勢。相比本土企業，前些年有些后知后覺的他們，在疫情的倒逼下，正在急起直追。宜家中國副總裁弗朗索瓦·勃朗特介紹，疫情期間，宜家中國的店鋪關閉了6至8周不等，對線下業績產生影響。“但線上表現非常出色，今年上半年我們線上業績同比增幅達到67%，未來，我們將持續加大中國投資力度，其中數字化轉型將是重要內容。”

宜家中國宣布，今年上半年其線上業績同比增幅達到67%。

2020財年第一季度，擁有知名快時尚品牌ZARA（颯拉）的西班牙愛特思集團，在全球有多達88％的實體店暫停營業，全球銷售額同比跌幅44％，就在此時，電子商務力挽狂瀾。集團大中華區總裁思伊文說，受益于國內各大電商購物節的推動，今年以來，本地區線上銷售額遠高于去年同期，僅“6·18”當天，ZARA就收到超過22萬筆線上訂單。

亞瑟士集團大中華地區總裁陳曉彤表示：“早在今年3月，我們就將新品發布會搬到線上，如今，直播、總裁直播、全員帶貨、官方微信店鋪……‘數字經濟’的十八般武藝我們都有采用，還以日播的頻率邀請網紅等嘉賓參與直播。”

增持中國，還體現國際消費品巨頭擁抱第三屆進博會的積極性更高。第三屆進博會是疫情之下中國推動全球貿易發展、助力經濟復蘇回暖的有力之舉，目前，第三屆進博會企業商業展消費品、醫療器械及醫藥保健等展區的簽約面積早已超過規劃面積，展位“一位難求”的現象再次出現。

宜家連續三屆參加進博會，第二屆設獨立展區，第三屆參展面積又將比第二屆擴大一倍，達360平方米。2021財年將要投放中國市場的2000多個新品中，不少將在本屆進博會期間迎來首發。雅詩蘭黛在第二屆基礎上，展臺面積又擴增約100平方米。

愛特思集團今年將首次參加進博會。全球第二大奢侈品集團歷峰集團今年首次參加進博會，便一舉簽下500多平方米凈展覽面積，并將攜旗下13個品牌亮相。博西家電、資生堂、NUC、米技、卡赫、福維克等一批國際消費品行業巨頭，更是簽訂了后三年參加進博會的合作備忘錄。