你知道嗎？2001年上海APEC會議上各國首腦穿著的“新唐裝”、上海迪士尼樂園的保安服裝、2018年首屆進博會的志愿者服裝，都來自同一家設計單位——擁有70年歷史的上海服裝集團。

日前，上服集團舉行了成立70周年慶祝大會，并頒發了首屆可持續時尚創新設計大賽的系列獎項。面對服裝業日益激烈的市場競爭，和來自海外品牌的強勢沖擊，這家源自上海本土的“老字號”服裝企業，正經歷著關鍵的轉折期。

智能化定制打開新市場

智源成衣

茅臺路水城路，密集的居民區為這里帶來濃濃的煙火氣。這里并非商圈，甚至算不上商業街，但一家高端成衣定制店卻在滬上“小眾高定”的愛好者中頗有名氣。這便是位于茅臺路567號一樓的上海服裝集團智源成衣體驗中心，上服集團的總部也坐落在此。

智源成衣于2018年4月開業，設有上服的職業服中心、襯衫中心、高定中心和1個設計師品牌集合店。走進店鋪一樓，陳設與一般服裝店無異，精致的旗袍、設計感女裝占據了主要空間，既能現場購買，也供專業買手進行實地挑選。二層是男裝全品類定制區，鞋、帽、西裝、風衣、襯衫，“從頭到腳”都能在此定制。此外，二樓也是上服集團技術中心的所在地，數字化、智能化的量裁、設計、打版、制衣都能在此實現。

智源成衣

上海服裝集團最早源于1950年成立的上海第一襯衫縫紉生產合作社，“裁”和“縫”是品牌70年來不變的基因，中國第一例服裝注冊商標“ADK風雨衣”、第一支職業服裝模特隊、第一份服裝專業報刊、享有“中國襯衫之父”美譽的SMART（司麥脫）襯衫都誕生在此。2005年，上海服裝（集團）有限公司成為長寧區區屬國企。與此同時，伴隨著勞動力和材料成本的上升，上海服裝集團也跟隨上海制造業轉型發展的腳步，將生產車間向長三角以及四川、云南等內陸地區轉移，留下剪裁、制版等核心技術，加以整合成立技術中心。智源成衣就是在這一“家底”的基礎上誕生的。

眼下，上服技術中心實現了以設計師為核心，服務服裝全產業鏈的上下游對接模式。從一張畫稿開始，設計師可以手繪，也可使用電腦軟件作畫。緊接著，上服技術中心就能提供樣衣制版、面料選擇、市場銷售等多個環節的服務。在上服的設計師庫中，有來自東華大學初出茅廬的畢業生，也有海外學成歸來已經擁有獨立系列乃至成衣品牌的成熟設計師。

上服技術中心 ? 舒抒 攝

上服自身最為寶貴的人才是版型設計師，即人們常說的“打版師傅”。他們要將設計師抽象的畫稿、千奇百怪的創意，用一匹再簡單不過的白色胚布制作成實實在在的樣衣。有的師傅擅長在模特身上進行立體剪裁，有的則能靈活地用紙張打版。最先進的則是使用CAD等軟件進行數字化打版的“高級師傅”，不僅能根據客戶需求隨時修改數據進行建模，成品就在技術中心的自動化裁床上1：1打印。

上服集團副總經理徐卓群介紹，目前，智源成衣最受歡迎的定制服務主要有兩類，一類是有設計感的職業裝，另一類是婚禮、慶典、宴會等特殊場合需要的禮服。隨著老百姓對生活品質的日益重視，均價千元左右的定制襯衫、幾千元到上萬元不等的羊絨定制大衣，都是頗受消費者歡迎的定制產品。

設計師園區打通產業上下游

環東華·智尚源

與茅臺路智源成衣不同，位于楊宅路258號的“環東華·智尚源”同為上服集團旗下的創意園區，但緊鄰東華大學校園的智尚源更像是一個設計師和品牌的“聚寶盆”。高6層、建筑面積約8000平方米的智尚源采用內部挑空設計，不僅一年四季都有良好采光，每一家入駐的設計師工作室、時尚創意企業都仿佛“環抱”在一起的家人。

時尚創意，是長寧區“十三五”期間區域三大重點產業之一。同時，圍繞東華大學校區，長寧區積極打造了環東華時尚創意產業集聚區。近年來，上服集團主動對接長寧區虹橋時尚創意產業集聚區建設，推出名為“上服T系列”的園區矩陣，包括位于茅臺路的“上服T-Time時尚+設計”主題園區、虹橋路“上服T-Cat時尚+環保”園區、徐家匯“藝術灣時尚+藝術”園區，位于楊宅路的智尚源則是“上服T-Star時尚+總部”主題園區。

環東華·智尚源內景

設計師在園區開工作室并不鮮見，但企業要打造園區矩陣卻并非一蹴而就。上世紀90年代初期，上服集團的前身，上海市服裝公司就根據當時上海的城市總體發展目標，改變了以加工型為主的產業格局，推動企業由傳統的二產型服裝加工制造業向三產型技術智力密集型產業轉型。以貿易為龍頭的服裝主業和以房地產業、樓宇園區為兩翼的“一體兩翼”戰略轉型就此開啟。

記者從上服集團方面了解到，智尚源其實早在2012年就已建成，上服集團將大樓收儲、重新招商后，2016年才正式對外運營。最初，上服集團曾一度設想，樓內進駐的全部都是設計師工作室。然而，隨著運營的推進和入駐設計師們的反饋，上服果斷調整了經營策略，將集聚設計師上下游企業作為園區運營目標。而今，上服集團已經能為入駐智尚源等各大園區的設計師提供七大領域的賦能，包括設計、打版、面料、制衣、檢測、定制以及銷售和商標注冊，畫圖在行、對各類工商登記卻是外行的設計師們有了一站式、一體化的服務。

智尚源海外設計師（攝于疫情前）

品牌化發展堅持創新內核

在上服集團70周年成立大會上，一場以“華光霓彩”為主題的服裝秀展現了品牌最新一季的設計成品。這一次，家喻戶曉的上海南京路成為主題背景，街頭元素、上服藍、金秋色、裸色等低明度色彩融合了年輕活力和品牌質感。選材方面，這一季成衣加入了“可持續”理念，選用無染色工藝、回收材料制成面料，輔料則加入了金屬元素，呼應整個系列“霓虹閃耀”的主題。

不過，無論是新材料、環保材料還是金屬元素，雖然都是時下服裝業的熱門元素，但都并非首創技術或首發創意。然而，回溯上世紀50年代，上服完成的中國第一例服裝商標注冊，當時創下這一歷史紀錄的品牌“A.D.K”不僅是中國最早的風雨衣品牌，在品牌誕生時就享有“亞洲服裝之王”的美譽，擁有當時世界前沿的制衣技術。

上服70周年時裝秀現場

如何讓一家“老字號”在技術和創意兩個層面都重回巔峰，創新是一條必經之路。2001年上海APEC會議期間，上服集團研制的“新唐裝”經由與會各國首腦穿著，贏得一片喝彩；2016年，上海迪士尼主題樂園開園之際，上服設計師茅建國和他的團隊設計的樂園保安制服從全國數十家競標企業中脫穎而出，面料、版型、環境、功能等均獲得運營方認可；2018年首屆中國國際進口博覽會，志愿者們身著的一套紅色制服頻頻出鏡，五星造型的中式領口點綴四葉草紐扣，這一設計便來自上服智源成衣。

在上服70周年的秀場，“ADK1927”和COSMOS作為上服旗下兩大名族服裝品牌，發布了三個全新系列的服裝：禮服系列“淡墨之靈”以國畫技法命名，創新引入了法式刺繡元素；西服系列“氣韻之雅”在面料方面進行創新，加入了牛仔、花呢等元素和時下流行的大廓型設計；街頭系列“賦彩之悅”在輔料選材上運用了金屬元素，吸引年輕一代消費群。不難看出，服裝業“老字號”品牌正努力在新世代的市場占有一席之地。前路尚不可知，但有一點毫無疑問——不進則退。