“農業和消費，是在線新經濟發展的兩大新機遇。”在10月13日舉行的2020上海“在線新經濟論壇·虹橋峰會”上，拼多多CEO陳磊表示，上海歷來萬商云集，在線新經濟可以為品牌的塑造和發展提供全新視野，線上線下一體化消費則是促進國內大循環的重要動力之一。

解放日報·上觀新聞在論壇現場了解到，數據顯示，今年上半年，上海在線零售額達1227億元，同比增長5%，其中，在線信息消費增長50%，在線數字內容產業增長20%，新一代信息技術逆勢增長10.5%，為上海經濟穩增長做出重要貢獻。在剛剛結束的國慶、中秋“雙節”假期，我市線下實物消費額達659.9億元，同比增長12.2%，網絡零售額358.6億元，同比增長15.7%。

10月10日，注冊于上海市長寧區的拼多多剛剛度過“5歲”生日。陳磊表示，5年超常規速度發展，使拼多多成為用戶達7億、年成交額破萬億元的企業，但如何發揮自身優勢，積極參與國內國際雙循環，尤其是國內大循環，有幾大方面仍需牢牢把握。

其中一個是消費。目前，消費已連續6年成為拉動中國經濟增長的主力軍之一。今年年疫情以來，消費需求在線上、線下呈現百花齊放之姿。陳磊表示，以今年上海舉辦的“五五購物節”為例，拼多多“百億補貼”活動首次覆蓋線下，不僅將消費流大規模從線上引流到線下，還將在線數字技術應用與智能商城形成線上線下聯動，如“五五折購車”活動5天就售出600余輛指定車型，帶動消費顯著。

陳磊

發展在線新經濟也進一步推動了線上線下一體化銷售的創新。陳磊表示，一批有志于發展自主品牌、拓展國內新藍海、融入國內大循環的企業因此獲得相應經驗和可行化戰略。如，去年5月上海推出“老字號新電商計劃”，回力、冠生園、上海制皂等經典國貨品牌紛紛展開數字化、智能化轉型，老品牌由此成為新國潮，找到新增長點。其中，回力僅用不到2年的時間，在拼多多的累計銷量就達14億元。

另一個是農業。在農業領域，以電商為代表的平臺經濟自疫情以來把握時機，獲得長足發展。“尤其是無接觸配送生鮮電商，逐步為城市居民接受，增長顯著。”陳磊表示，新的時代背景下，農副產品大規模上線銷售，成為發展在線新經濟最重要的突破口。與此同時，起家于農業的拼多多在多年立足市場、深耕“三農”的過程中，也發現農業產業升級后帶來的巨大商機，“一點點努力就能收獲巨大的經濟和社會效益。”

這也是拼多多探索“農地云拼”創新模式的由來。通過拼單滿足消費需求，讓農產品的初始消費形成廠銷聚合效應。而在流通環節，平臺取代了傳統的農產品層層經銷，包裹成為連接農田直聯社區的紐帶。陳磊介紹，五年來拼多多平臺農副產品成交額連年翻番，2019年達到1364億元，今年預計可突破2500億元。農產品在電商消費中的占比日益顯著。

近期，拼多多在全國多個省市推出“多多買菜”業務，在全國范圍內重量級投入冷庫、生鮮冷鏈物流等重資產基礎設施，針對新型消費需求展開了一次大膽創新。“生鮮電商零售、無接觸配送、冷鏈物流，都是當下在線新經濟發展的重點方向。”陳磊說，這其中，全程數字化、人工智能識別、產品溯源、訂單追蹤等技術既是科技對傳統產業的一次集中賦能，橫向來看更具有很大的社會價值。

通過在線新經濟催生出的平臺、渠道，一批民營企業從原先微利的代工廠，變成年銷售額數十億元、可比肩一線企業的市場新銳，欣欣向榮的市場讓拼多多等平臺企業看到立足國內大市場、自主孵化品牌的巨大機遇。“平臺經濟是觀察社會經濟的窗口。”陳磊表示，消費需求的快速發展，帶動產業鏈、供應鏈向經濟社會各方面擴展，也反過來催生線上經濟不斷在各領域獲得新的發展機會，彼此相互成就。