10月30日，“報時未來”（全球）企業創新實踐年度峰會在長寧區舉行，虹橋國際貿易服務中心、世貿全球貿易共享服務平臺正式入駐上海世貿商城。這也是繼今年9月被認定為第三屆進口博覽會“6天+365天”交易服務展示平臺后，世貿商城再次為承接進博會溢出效應搭建服務平臺。

借助“一中心一平臺”落戶的契機，長寧區也聯手世貿商城共同推動“進博服務首站、企業辦公首選、經貿機構首推、商品展示首發”等“四首”功能。緊鄰延安路高架、今年已經“21歲”的世貿商城，也經歷著又一次轉型考驗。

梯度式服務

世貿商城大廳 ? 舒抒 攝

走進世貿商城，11層高的挑空大廳，氣勢恢宏的磚紅色立柱，時髦的氣質中也彰顯了大樓獨特的品位。在2樓展示大廳，玻璃展柜中有入駐品牌設計的手袋、水晶工藝品。3樓“進口商品國家館”里，日本商品中心里巨大的波浪形紙船，則令人對展出的商品更加興趣盎然。

新落成的虹橋國際貿易服務中心和世貿全球貿易共享服務平臺就坐落在此。“這里不僅有一站式服務區，還有共享辦公區、共享會客廳和共享展示區，世界各地的企業都可以在同一屋檐下交流，洽談生意。”上海世界貿易商城有限公司總經理朱晨介紹。

一站式服務區匯集了海關報關、金融保險、商貿咨詢、企業入駐、政策扶持、人才培育、項目孵化等一站式、全方位的政務和商務服務。共享辦公區能為企業提供專屬工位、展示窗口和高端商務辦公。共享會客廳則定期為企業開展主題豐富的貿易對接會、投資洽談會、行業交流會、企業推介會。共享展示廳將打造直播產業基地，為進博商品提供線下展示和線上直播帶貨的全渠道推廣服務。

世貿全球貿易共享服務平臺 ?均?舒抒 攝

“梯度式”的企業孵化和服務思路，為世貿商城在此次峰會上吸引了包括印度尼西亞貿易促進中心（上海）、上海出口商品企業協會、上海跨國采購中心等國內外貿促機構簽約入駐。而在此之前，來自印尼、日本、法國、澳大利亞、俄羅斯、意大利等7個國家的15家中小企業和3家初創企業已確定入駐，將世貿商城作為企業進入中國的首站。商城的辦公樓宇中，也有3家領事館、51家境外代表處、200多家外資企業安營扎寨。

長寧區副區長鐘曉敏介紹，截至目前，長寧區內共設有26家駐滬領事機構、6900余家外資企業和60家跨國公司地區總部。借助總部資源集聚、緊鄰虹橋樞紐等優勢，長寧區三年來積極承接進博會溢出效應，打造了上海世貿商城全球貿易共享服務平臺、東方國際“Gracina Life”進口商品展示中心、希華館、上海高島屋日本進口品展示交易館、邦妮和柯萊跨境新奢品牌運營服務平臺等5家進博會“6+365”交易服務平臺。“展品變商品、采購商變貿易商、參展商變投資商”的進博服務目標，在長寧區正一步步成為現實。

“店小二”思維

主動承接區域性的對接進博會服務功能，并非世貿商城首次嘗試。事實上，作為中國首個進口商品展示交易平臺，上海世貿商城自1999年10月開業以來，見證了中國紡織服裝、對外貿易、進口零售以及貿易便利化等一系列產業和行業變革。

“我們的英文名叫‘Shanghai Mart’，‘Mart’其實是綜合性貿易場館的意思。”記者采訪時，朱晨先上了一堂“英文課”。但建筑面積達28萬平方米的單體空間怎么用，世貿商城卻沒有一味借鑒海外思路，而是一步步摸索中國市場的規律。

在世貿商城任何一層搭乘電梯，都能看到清晰的樓層提示牌。不同于一般的商務樓，這里更像是“把辦公室搬進商場”。3樓為進口商品國家館，4-9樓為時尚產業中心，還專門細分出了國際品牌服裝、國際紡織面料、禮品及家具等類別，集中分置于不同樓層，讓前來尋求合作的企業能“一秒”定位自己未來的合作對象。

2020秋季MODE展在世貿商城舉辦

商城10-11樓既是集聚國際商貿企業的總部經濟中心，也是上海會展海關的所在地。“上海浦西范圍內舉辦的所有國際展覽，進口展品的進出境手續辦理都集中在這里。”說起入駐世貿商城“虹橋貿易便利化一站式服務中心”的海關職能，朱晨話語中透著自豪。海關進出境展品手續辦理及展品監管職能的入駐，也為世貿商城打造進口商品平臺、集聚有效資源，創造了難得的優勢條件。

世貿商城第一次明確定位要追溯到2008年。伴隨中國出口貿易的高速增長，世貿商城紡織服裝產業鏈的完整性和規模集聚度開始凸顯。“國際買家-服裝服飾企業-面輔料企業-設計師-貿易公司”的完整產業鏈凝聚在一棟大樓，放眼全國都不多見。然而，2008年金融危機，使得樓內外貿企業的國際訂單數量大幅減少。與此同時，國外品牌開始聚焦冉冉升起的中國消費市場。世貿商城入駐企業的業務也悄然轉型。

2010年，日本貿易振興機構開始為本土的時尚家居類中小企業開拓中國市場，主動與世貿商城對接，在3樓設立了名為“Good Goods Japan”（日本好貨）的展示交易推廣區。“我們當時做對了一件事，不僅提供辦公和展廳，還一開始就跳出‘二房東’思維，為企業聯系本土買家、組織市場活動。”朱晨說。這一“初代店小二”思維，為當時首次進駐中國的30個日本品牌收獲了超出預期的影響力，也緊接著吸引了中國香港、韓國等商貿組織和行業協會來上海設立分支機構，首選地就是世貿商城。

海關窗口

日本商品中心 ? 舒抒 攝

進駐中國首站

“國際貿易+時尚創意”的雙輪驅動結構，其中無論哪一條路，都不好走。

2016年起，面對逐漸興起的電商、直播等在線新經濟產業沖擊，世貿商城試水“線下展示體驗+線上購物”的新O2O模式。“這對操盤手的綜合能力是極大考驗，轉型之痛只有經歷過的人才能感受。”朱晨說。

在此次“報時未來”峰會上，全國68家企業榮獲了“企業創新實踐大獎”，其中16家來自長寧區。有人們熟知的米其林、聯合利華、博世（中國）等總部企業，也有行業領軍的兄弟（中國）、賽萊默、英格索蘭、依視路，以及盒馬鮮生等近年來新冒頭的在線新經濟企業。

但對近年來通過進博會走入中國市場的海外企業來說，在中國穩扎穩打走好第一步，眼下比什么都重要。世貿商城現下一大重要定位，就是成為這些進博“溢出效應”的承載地。

舒抒 攝

記者在世貿商城3樓偶遇了一家進口咖啡機品牌，其制造的名為“La Rhea”的咖啡機在意大利本土已有60余年歷史，現為歐洲第二大咖啡機制造商。品牌在中國的負責人、上海銳玡科技有限公司CEO金英惠告訴記者，去年第二屆進博會上，品牌通過代理方在“四葉草”展出了幾臺主打產品。“進博會還沒結束，就收到許多洽談需求。”

“去年底我們選定了世貿商城，裝修后雖然遇到疫情，但一復工我們就迫不及待正式營業了。”金英惠說，因疫情興起的無接觸服務，為企業自主研發的一體機打開了新的市場。目前，品牌在世貿商城的展廳面積有160平方米，展出10余種核心機型，接下來還將陸續把300余種飲料機、自動售貨機逐步引進中國，并研發人參茶、薏米茶等更受“中國胃”青睞的產品。

下滑，企穩，看到趨勢，不斷增加新鮮血液——世貿商城與入駐企業共同成長的21年，也見證了中國進口貿易的不斷升級。