上海“全球新品首發地”建設隨著進博會的舉辦迎來高光時刻：第三屆進博會消費品展區，國際大牌爭相帶來新品全球首發、亞洲首發或者中國首發。盛會前夕的10月30日，上海啟動“2020首發經濟引領性本土品牌新品集中發布周”，自然堂和美素、沙涓、喜時、鉆石小鳥、瑪戈隆特、林清軒等10多個上海本土品牌帶來首發新品現場展示。

沙涓在“2020首發經濟引領性本土品牌新品集中發布周”上，以一場“游牧之舞”藝術羊絨2020秋冬時裝秀亮相。

“全球新品首發地”建設，國際品牌和本土品牌是“雙輪”。進博會期間，幾位新晉“首發經濟引領性本土品牌”的掌門人特意來到展館，學國際品牌之長，創本土品牌之新，謀劃企業未來。

壯大本土品牌迎來最好時機

這些掌門人對參展進博會的國際大牌并不陌生。在本土品牌新品集中發布周上，本土高端羊絨品牌沙涓以一場“游牧之舞”藝術羊絨2020秋冬時裝秀亮相。品牌創始人郭秀玲說，2002年來金山辦廠，她足足干了10年外貿代工，這些大牌，不少就是他們客戶。“我們有最好的原料，最好的技術，為何卻始終處于沒有話語權的最底層？”

2012年初，她破釜沉舟：要轉型創立自己的品牌。八年后，沙涓已擁有30余家海外直營和合作店，京滬開設11家線下直營精品店，還成為安縵、瑰麗等多家高檔酒店的供應商并開設精品店。今年8月，沙涓在巴黎頂級百貨商場樂蓬馬歇的專柜營業，是進駐的唯一中國品牌。

“看了進博會，更覺當時決策正確。進博會上，排名靠前的幾大奢侈品集團、全球五大化妝品集團悉數到場，這說明世界一流品牌、一流商品都在追逐中國消費升級的‘香餑餑’，本土品牌又怎能放棄這塊主場？”

來自崇明的鍋具品牌喜時，也在本土品牌新品集中發布周上亮相。企業營銷總監王露寒介紹，喜時出自老牌外貿出口企業、上海冠華不銹鋼制品股份有限公司，直到現在，企業內銷比例還是不到5%。

上海冠華不銹鋼制品股份有限公司車間內，外銷和內銷鍋具從同一條流水線下線，按照國家“同線同標同質”的“三同”要求進行生產。

喜時崇明工廠店內正在進行一場廚藝秀。為了讓消費者了解產品品質，只見桌上擺放的鍋具都被剪出了橫斷面。

“品牌2009年就注冊了，真正決定大干一場還是疫情倒逼。進博會上，我與國際同行交流，他們都認為宅經濟被疫情催生后，會一直紅火下去。冠華花了40年時間，已經掌握了行業一流的技術和研發能力，現在要做的就是盡快變‘中國制造’為‘為中國制造’。

國際大牌的“技術流”與“中國風”

國際大牌首發新品中的“技術流”和“中國風”也讓這些本土品牌的掌門人觸動。

先看“技術流”，在本土品牌新品集中發布周上，上海伽藍集團帶去了自然堂和美素兩個本土品牌。公關傳播總經理陳涓玲說，她看到全球五大化妝品集團的新品首發有個顯著特點，就是越發重視把大數據、專業算法、人工智能等前沿技術用于美妝科技領域。

“柔性定制已經成為行業趨勢，去年，自然堂首款私人定制功效性精華問世，共有120種不同的排列組合。我們曾經是跟跑，在柔性定制時代，本土品牌擁有更為龐大的本國消費者數據庫，已經具備與國際大牌并跑的實力。我也注意到，進博會期間，雅詩蘭黛宣布全球研發中心正式落地上海，這些動向將倒逼本土品牌在研發上要更加舍得投入，并需招募更多跨界人才。”

鉆石小鳥創新總經理、合伙人郭海峰也深有同感。今年5月份，他們剛剛上線了一款私人定制小程序，顧客可以在基本款上增添個性化創意。“原本我們客單價是5000元左右，有了這款小程序，客單價達到2.6萬元。”

再看“中國風”。從首屆進博會起，國際大牌首發新品就不斷有國潮元素注入，如瑞士雅典表在第二屆進博會推出領航者中國紅限定版腕表，在巴黎、米蘭時裝周上，這些本土品牌掌門人也發現龍、鳳、牡丹、陰陽八卦、中國紅等中國文化符號被用得越來越多。

瑪戈隆特將中國傳統的琺瑯彩技藝融入西方骨瓷工藝中。

沙涓在原創設計中，北京故宮、敦煌莫高窟、中國傳統帛畫、上海金山農民畫等中國文化大IP，植物拓染、手工毛氈、王府刺繡等中國古老技法等都成為靈感之源；瑪戈隆特創立19年來，西方骨瓷+中國文化一直是產品基因；林清軒堅持用中國山茶花為原料，建立起從育苗、種植、科研到自建工廠、自有渠道銷售的全產業鏈模式。副總裁孫福春說：“有人說林清軒的爆紅，靠的是故事營銷，我們接下來就是要心無旁騖，咬定中國山茶花的‘一根筋’，講好本土品牌的中國故事。”

沙涓采用內蒙古傳統的羊絨手塑技藝生產的藝術羊絨畫和羊絨服飾。

“全球新品首發地”雙輪驅動

本土品牌掌門人看到了與他們與國際大牌之間的差距，但更看到了從“跟跑”到“并跑”的方向，“從跟跑，到并跑，終有一天能領跑。”他們信心滿滿。

市商務委副主任劉敏告訴記者，倫敦、紐約、巴黎之所以能成為舉世公認的全球新品首發地，離不開各自本土品牌的有力支撐。

巴黎時裝周鮮有法國品牌外的其他頂級時裝品牌的出現，米蘭時裝周多為普拉達、范思哲等意大利制造的高級成衣時裝品牌。“全球30家知名皮具服飾品牌，巴黎就有13家，排名第一；全球18家知名珠寶和手表品牌，瑞士有11家，其余基本分布在巴黎、紐約和倫敦。”

她透露說：“今年‘五五購物節’首創的‘全球新品首發季’，今后將每年開展下去。而在每屆進博會的開幕前夕，我們將舉行‘首發經濟引領性本土品牌新品集中發布周’，通過兩季新品首發季，形成國內外品牌首發的雙輪驅動的共振效應。”

據了解，目前上海市商業聯合會依據《首發經濟評價通則》團體標準，已經制定并發布《2020上海市首發經濟引領性品牌推薦榜單》，其中包括引領性本土（含老字號）品牌92個、引領性創意新品牌16個。

為了讓這些引領性本土品牌聲量大起來，不僅將集中于本土品牌新品集中發布周的6天，市商務委還在醞釀365天的政策制度供給，助推本土品牌的新品首發進商場、進展場、進秀場、到線上。

“總之，上海購物要為上海制造營造更多的載體和氛圍，兩大品牌擰成一股繩，‘十四五’期間上海‘全球新品首發地’才能成色十足。”她說。