第五屆“中國品牌日”系列活動5月10日開幕。同期，中國自主品牌博覽會連續四年落地上海展覽中心。

本屆品博會線下以“聚力雙循環 引領新消費”為主題，共設中央展區和地方展區，吸引了全國600多個重點品牌前來參展。

作為東道主，上海展區總能在展廳中占據“C”位，并且為往來賓客呈現出品牌培育的新潮流。從首屆的百花齊放，到第二屆的老字號觸網新消費，再到第三屆的戰略新興產業品牌，行進至第四屆，中國品博會線下展廳中的上海品牌又展現出怎樣的新特點？

數字化相關品牌明顯增加

解放日報·上觀新聞記者統計發現，從2019年至2021年，上海每次參與線下展廳的品牌數量都位居全國前列，平均保持在三四十個，高于全國平均水平。業內人士認為，這不僅因為上海是東道主，更因為上海是全國最大的商業城市，具備培育自主品牌的優良土壤。

雖然上海參展企業品牌總數保持穩定，但隨著上海城市的發展，三年來，參展企業品牌所屬行業類型卻悄悄發生了變化。數據顯示，與2019年相比，今年參與中國品博會的上海品牌中，與人工智能、互聯網等數字化領域相關的企業品牌數量明顯增加。在新參展上海企業中，人工智能和互聯網領域的企業品牌數量已達到50%以上。

上海市發改委有關負責人表示，當下上海正全面推進城市數字化轉型，在此背景下，上海品牌也呈現出與“數字化”共生的時代特征。上海展區的品牌創新與數字化元素，不僅為品牌數字化轉型提供了各種可能性，還有助于政企民聯動，構建數據驅動城市的基本框架，從而實現數字城市的共建共治共享。

觀眾們可以在展廳中看到，上汽集團、上海電氣、震坤行、復瞰科技、東浩蘭生等企業共同為大家搭建了一幅集“數字+出行”“數字+治理”“數字+工業”“數字+安防”“數字+賽事”等要素于一體的數字化城市景象。

老品牌獲得持續創新動力

中國品博會既銜接未來又承載歷史。

統計數據顯示，2019年和2021年都參展的上海企業中，5家成立時間超過20年，另有百聯集團、東浩蘭生、微創醫療等企業成立超過15年。這些企業所擁有的品牌中，不乏上百年歷史的老字號，比如豫園集團旗下的童涵春品牌已成立238年；百聯集團旗下吳良材品牌已成立302年，亨達利品牌已成立157年；光明集團旗下正廣和品牌已成立近150年……

相比新品牌，為何這些上海“老克勒”更樂于參加這樣的線下展會？“根據我們的研究，很多老字號、老品牌都曾經歷過一段‘落寞期’。但從2018年左右開始，在互聯網直播等新型營銷手段的助力下，它們開啟了‘本土品牌時尚化運動’。”復旦大學管理學院市場營銷系教授蔣青云解釋。

大約5年前，老字號、老品牌面對日益崛起的“Z時代”消費者，開始重新考慮品牌再造，掀起了一股“新國潮”。一開始，老字號、老品牌打出的“潮牌”還略有模仿痕跡。但現在，在互聯網電商數字化供應鏈的改造下，老字號、老品牌也變得越來越懂新時代消費者，逐漸從模仿者走上潮流引領者的前臺。

蔣青云認為，根據其調研，“害怕再度落后”的心態，讓老字號、老品牌們更愿意通過中國品博會這樣的平臺去獲得更多學習機會，保持競爭的動力。“此外，展會平臺也更容易讓當下流行的跨界、聯名等創新模式獲得更好的展示。”

在本次中國品博會，鳳凰牌自行車與貴州赤水竹編跨界推出紅色經典款自行車；梅林午餐肉與《建筑可閱讀—楊浦百年工業地標》共同推出一系列新產品；上海百年鐵皮玩具工業品牌Saint John則開始融入時尚和年輕化的產品設計；喬家柵現場展示中式餐飲與咖啡的跨境混搭等等。

老品牌歷久彌新，新品牌快速崛起，它們散發出穿越時間與空間的生命力，展現出上海城市發展的韌性和動力。