“每一顆大白兔奶糖都產自奉賢。”經久不衰的中華老字號“大白兔”全球首家IP形象品牌店今天在奉賢新城九棵樹未來藝術中心開業。這也意味著，這只上海人最愛的“兔子”，從商品生產到創意消費環節，全鏈條落地奉賢。

近年來，國貨品牌在市場上的占有率和認可度越來越高，這是市場變化的結果，也是傳統制造業不斷轉型升級的結果。當前上海建設五個新城，就重點圍繞如何進一步激發產業優勢，促進產城融合展開探索。此次奉賢積極培育“店廠同源”新國潮“大白兔”，就是一次有益的破題。

傳統制造業轉型創新，孕育國潮“新勢力”

奉賢是消費品制造業大區。雷允上、大白兔等老字號，森蜂園、晨光文具、水星家紡、自然堂化妝品等人們耳熟能詳的國貨品牌，都在奉賢扎根多年。

拿大白兔來說，依托于奉賢，它從一顆奶糖，逐步做成一個品牌，一個IP。光明食品集團旗下上海梅林正廣和股份有限公司黨委書記、董事長吳堅介紹，特別是近兩年，公司通過轉型創新，不僅將大白兔奶糖從一種風味發展到20種，還持續推出新品，展開跨界合作。

記者看到，此次開出的門店內，不同規格、不同口味的“大白兔家族”悉數亮相。除了奶糖外，還有如大白兔與女裝品牌樂町開發的T恤、衛衣，與氣味圖書館開發的沐浴乳、香水等，聯名單品多達數十種。此外，以大白兔作為IP形象的靠枕、雨傘、文件袋、茶杯、咖啡等也均有售。

“大白兔”此次開設全球首店，同樣是為了謀求新的發展路徑。吳堅說：“眼下市場上有不少打著‘大白兔’旗號的專營店，均是由經銷商或渠道商開設的，并不是大白兔官方的自營店。比起讓別人‘二轉手’，我們更愿意自己開設自營店，既能提供全面的產品選擇，又能與消費者面對面，聽取市場一線的聲音。”

有了這家門店，今后大白兔全品類產品都將有一個集中的線下窗口，后續的新品發布，也將依托該門店進行推廣。記者了解到，目前大白兔的產品創新仍在持續中。同時，大白兔還計劃以此為起點，在全國及東南亞開設更多的門店，與全球喜歡大白兔的消費者分享甜蜜、快樂和創新。

找到品牌風格與城市氣質結合點，打造國潮文化勝地

你見過充滿牛奶的房子嗎？在大白兔九棵樹全球首店里，200余平方米空間整體用3D打印技術打造，流線的雕塑造型模擬出了牛奶的流動感，空間的配色也極為精簡，僅使用了大白兔品牌特有的“紅、白、藍”三色，加深了視覺沖擊力與品牌印象。

唯想建筑設計創始人、大白兔首店主持設計師李想告訴記者，前期團隊與大白兔、九棵樹雙方充分接觸后，就感覺這兩者之間一定可以擦出火花。“前者承載了一代代人的記憶，比如它的糖紙，它有著60年歷史的大白兔logo，以及它曾經‘七顆大白兔等于一杯牛奶’的廣告語等，都已經化作一個個經典的文化符號，嵌入到人們的腦海里；后者雖然是一個新生的文化場館，但造型極富藝術性，又地處一片大森林中間，可以給我們充分的想象空間。”

奉賢新城近年來建造了不少像九棵樹未來藝術中心這樣充滿現代和藝術風格的建筑作品與地標，如上海之魚、奉賢博物館、奉賢規劃展覽館等。這些空間的誕生，不僅徹底改變了奉賢過往的形象氣質，給當地老百姓和外界塑造了一個更加國際化、高品質的城區樣貌，也為一些潮流文化活動的開展、新國潮品牌的入駐儲備了空間。記者了解到，僅在九棵樹未來藝術中心，去年就陸續引進大隱書局、隱溪茶社等一批當紅的文化消費空間。

“把大白兔首店開到這里，完全符合我們的想象。”吳堅說，奉賢新城不光有“藝術范兒”，還充滿生態氣息。據介紹，奉賢近年來持續打造綠色生態城區，以建設國家生態園林城區為契機，建設公園、綠地、生態走廊，并啟動“碳中和”方案，著力打造無廢城市。“這就與我們大白兔‘綠色無邊界、永續經營’的理念不謀而合了。近年來，大白兔的創新不光圍繞產品本身，我們的包裝也越來越環保再生。比如我們的糖紙，就充分利用可降解材料制作，體現了我們的社會責任。”

其實從去年“五五購物節”開始，奉賢就將目標對準“國潮”消費。諸多化妝品企業已在奉賢當地設立了它們在全國的首個線下銷售點。“店廠同源”，不僅讓市民更有“買買買”的獲得感，也讓企業擁有了更多市場機遇。隨著此次大白兔首店的落地，奉賢新城進一步踏上“國潮首店”的賽道。奉賢區委書記莊木弟表示，未來奉賢將持續優化營商環境，張開雙臂歡迎更多國潮品牌在奉賢開廠、開店，立足奉賢轉型創新，不斷將奉賢塑造成為“國潮文化勝地”。