相比真人主播，數字人直播可降低人、時間、空間的限制，無需真人主播、中控人員、復雜硬件的支持，預計可以為商家降低30%以上的直播成本。

24小時不停播，超寫實數字人解決行業難題

根據中商產業研究院預計, 2022年中國電商直播市場規模將上升至15073億元。但在直播爆火的背后，真人主播個人能力、穩定性、直播場地、運營等卻成為其發展的制約要素。

在直播行業，主播的穩定性和專業程度將直接影響直播間的流量和轉化率。據央視財經報道，商家往往要花費高昂的傭金雇傭頭部主播，不同級別的主播傭金差距很大，從幾百元到幾十萬都有。有時，高昂的花費并沒有帶來同等水平的單量，且直播效果遠不及預期。對于流量較小的主播，轉化率低下則是常有的情況。

此外，不同平臺的流量分發策略也不同，部分平臺會針對商家開播時長做流量傾斜，開播時間越長賬號權重越高，獲取的流量越多，進而影響銷量和轉化。綜上，如何擁有一位高效、穩定、可長時間工作的主播或團隊，成為了困擾很多商家的問題。

基于以上行業情況，百度智能云推出數字人直播平臺，為行業提供創新性直播解決方案。數字人直播平臺自帶三大優勢特點：

• 直播行業頂配精度的超寫實數字人形象
• 可以實時互動的超智能對話問答系統
• 預設豐富場景及動作模板的開播平臺，讓商家可實現AI驅動24小時不停播。

據悉，此次推出的直播平臺內置行業“頂配級”超高精數字人，形象親切、毫發畢現，配Smile Talk表情可控算法、4D 掃描機器學習方案、Smart Rig綁定控制系統，使得數字人口型合成準確率達98.5%，并可通過模擬真人說話時肌肉動態還原口型變化，以超自然的動作、表情、口型為直播增添“真情實感”。

（直播平臺內置超寫實數字人）

同時，數字人直播平臺支持真人驅動、AI驅動兩種方式。真人驅動下，用戶無需動捕服，僅通過一個RGB攝像頭即可完成直播，音色遷移，確保虛擬主播聲音一致性，同時驅動數字人。

AI驅動則可提前完成內容編排，讓數字人24小時直播不間斷。通過搭載PLATO百億參數對話大模型，保證消費者在任何時候進入直播間，都有專屬的數字人主播為其展示產品、隨時聊天、實現智能問答及互動。

（數字人實現智能問答及互動）

直播平臺還內置了豐富精美直播間場景，從演播廳到舞臺，可按需匹配，一鍵解決搭建直播場景投入大、質感不高的難題；不僅如此，便捷的開播平臺編輯器可預設直播模版，任意組合腳本、商品、才藝，降低直播的準備門檻。

（多種場景隨意切換）

降低直播成本，服務品牌數字化

如今，線上直播已成為品牌營銷、電商帶貨的“標配”，企業主對直播的轉化率、人效比等不斷提出新渴求。擁有一個穩定、高效、可控的數字人主播，和不受時間空間限制的直播間，將大幅降低商家的運營成本。

創匠科技CEO劉衛表示：“以團隊搭建電動牙刷售賣直播間為例，僅硬件成本至少7萬元，還不包含場地及主播。百度智能云曦靈通過AI驅動的方式，無需真人主播和中控人員，實現內容快速生成，極大降低運行成本。”

（數字人直播帶來更多新鮮玩法）

同時，數字人直播作為新鮮事物的代表，更貼近Z世代的消費偏好，從而成為品牌與消費者之間的溝通橋梁。品牌可通過直播平臺打造專屬的虛擬代言人或IP，將企業文化、品牌調性與直播內容充分融合，不僅規避了真人主播或代言人的離職或“塌房”風險，更可提高時間利用率，低成本構建企業數字資產。對于互娛領域，不想露臉的主播也可通過直播平臺，以數字人形象作為二分身，展示自己的人格魅力。

此外，直播平臺的功能并不局限于直播，還可一鍵輸出視頻內容，形成企業資產，進行品牌二次傳播及營銷。依托百度AI技術的領先優勢，數字人博古通今、用AI寫詩、作畫也已經成為現實。

百度智能云AI及應用產品副總經理劉倩表示，“數字人直播平臺的推出，將讓大家可以低門檻擁有更穩定、超寫實、智能化的數字主播，真正解放企業生產力。”